““Sociable” هو أحدث تعليق على تطورات واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي المهمة من خبير الصناعة أندرو هاتشينسون من Social Media Today.
تتخذ Google خطوة إستراتيجية لدعم أعمال البحث الخاصة بها، عبر صفقة جديدة مع رديت سيمنح ذلك Google وصولاً حصريًا إلى بيانات Reddit لاستخدامها في البحث وضمن مشاريع الذكاء الاصطناعي التوليدية.
في أواخر الأسبوع الماضي، انتشرت تقارير تفيد بأن Reddit قد وقع صفقة جديدة لـ بيع بياناتها مقابل 60 مليون دولار سنويًا ل “شركة ذكاء اصطناعي كبيرة غير مسماة”. كثير (وأنا منهم) افترض أن هذا سيكون OpenAI، كجزء من حملته الأوسع لتحدي هيمنة Google على البحث، ولكن اتضح أنه كان Google بالفعل، مع تعيين الصفقة لجلب معلومات Reddit إلى كل من البحث ونماذج Gemini المتطورة.
حسب جوجل:
“على مر السنين، رأينا أن الأشخاص يستخدمون Google بشكل متزايد للبحث عن محتوى مفيد على Reddit للعثور على توصيات المنتجات ونصائح السفر وغير ذلك الكثير. نحن نعلم أن الأشخاص يجدون هذه المعلومات مفيدة، لذلك نعمل على تطوير طرق لتسهيل الوصول إليها عبر منتجات Google. ستعمل هذه الشراكة على تسهيل المزيد من عمليات عرض المحتوى لمعلومات Reddit التي ستجعل منتجاتنا أكثر فائدة لمستخدمينا وتسهل المشاركة في مجتمعات ومحادثات Reddit.
وهي خطوة ذكية، مع الأخذ في الاعتبار أنه، كما لاحظت Google، أصبح الأشخاص يلحقون بشكل متزايد عمليات بحثهم على Google بـ “site:www.reddit.com” من أجل الحصول على المزيد من ملاحظات تجربة المستخدم المباشرة والرؤى البشرية، خاصة كمنتج في الموقع. أصبحت المراجعات موضع شك بشكل متزايد.
كما ترون في هذا المثال، من خلال البحث في Reddit، يمكنك الحصول على روابط المنتدى التي توفر محادثات بشرية حقيقية حول المنتجات وميزاتها، وكلها تم التصويت عليها بالأعلى أو بالسلب لتسليط الضوء على المطابقات الأكثر صلة.
يعد هذا المحتوى قيمة مضافة كبيرة للبحث، وفي عصر الذكاء الاصطناعي التوليدي، حيث يستخدم المزيد والمزيد من مواقع مراجعة المنتجات روبوتات الذكاء الاصطناعي لإنشاء موافقات مزيفة يصعب اكتشافها، يمكن أن تصبح قيمة ذلك أكثر أهمية.
“تتمتع Google الآن بإمكانية الوصول إلى Reddit’s Data API، والتي توفر محتوى منظمًا وفريدًا في الوقت الفعلي من نظامها الأساسي الكبير والديناميكي. باستخدام Reddit Data API، ستتمتع Google الآن بوصول فعال ومنظم إلى المعلومات الأحدث، بالإضافة إلى الإشارات المحسنة التي ستساعدنا على فهم محتوى Reddit وعرضه والتدريب عليه واستخدامه بطريقة أكثر دقة وملاءمة بشكل أفضل.
التكامل المباشر مع Google سيفيد Reddit أيضًا، حيث يساعد في تعزيز الوعي بمنتديات Reddit عبر 100000 موضوع متخصص. وبهذا المعنى، فإن هذه صفقة لم يكن من الممكن إبرامها في الماضي أبدًا، لأن موقع Reddit استضاف ذات مرة المجتمعات الأكثر فوضوية وإثارة للجدل، وكان ميسرًا أساسيًا لبعض أسوأ جوانب التفاعل عبر الويب، بما في ذلك خطاب الكراهية، والمحتوى الدموي، الإباحية الانتقامية، الخ.
لكن كل ذلك تغير مرة أخرى في عام 2020، عندما أجرى موقع Reddit تغييرات شاملة على قواعده، مما أدى إلى الطرد الفوري لـ الآلاف من subreddits الأكثر إثارة للجدل. كان الهدف في ذلك الوقت هو إعادة تعريف تفاعل ريديت، من أجل تعظيم إمكانات أعمالها، بهدف الاكتتاب العام الأولي في المستقبل، وتمثل صفقة جوجل الجديدة هذه تأييدًا قويًا لهذا النهج.
وعلى الرغم من أن مبلغ 60 مليون دولار إضافي سنويًا لن يكون بمثابة دفعة ثورية لإجمالي دخل الشركة (يقال إن Reddit جلبت 800 مليون دولار عائدات الإعلانات العام الماضي)فإن فوائد التعرض الإضافية يمكن أن تعزز قيمة الصفقة، مما يجعلها مبادرة استراتيجية مهمة.
وفي الواقع، لا ينبغي حتى تقدير بيانات Reddit. بالنسبة لشركة جديدة تشتري كمنافس لـ Google، ستفترض أن القيمة هنا ستكون أن نمو Reddit قد يؤدي إلى زيادة قيمة مجموعة البيانات الخاصة به بمرور الوقت. ولكن مع Google، فهي لا تحتاج إلى ذلك، بل تحتاج فقط إلى Reddit للاستمرار في تزويده بجميع معلوماته كملحق للبحث، مما يؤدي إلى درء أي منافسة محتملة مع تلك الرؤية.
إنها شراكة مثيرة للاهتمام وتأييد كبير لاتجاه أعمال Reddit المتطور. المنصة لا تزال يقال تخطط للاكتتاب العام الشهر المقبلوسيكون من المثير للاهتمام معرفة ما يمكن أن تكشفه عن شراكتها مع Google قبل ذلك الوقت.
