موجز الغوص:
- إن لاعبي الهواتف المحمولة هم المتسوقين النشطين للبيع بالتجزئة ، حيث يبلغون بنسبة 45 ٪ أنهم ينفقون 200 دولار أو أكثر شهريًا على عناصر البيع بالتجزئة و 31 ٪ إنفاق أكثر من 500 دولار شهريًا على محلات البقالة ، وفقًا لتقرير جديد من مطور اللعبة Zynga ، إلى جانب Disqo و TL ؛ Dr Insights.
- وجد التقرير ، استنادًا إلى استطلاع شمل أكثر من 2000 شخص بالغ ، أن لاعبي الهواتف المحمولة هم بأغلبية ساحقة المتسوقين الأساسيين للبقالة وتجارة التجزئة في أسرهم ، ومن المرجح أن يتسوقوا عبر الإنترنت ، ويستخدمون المدفوعات الرقمية والتفاعل مع الإعلانات مقارنةً بغير اللاعبين.
- يتقبل اللاعبون المتنقلون بشكل خاص الإعلان عن المنصة. قال ما يقرب من نصف (49 ٪) إنهم أصبحوا على دراية بمنتج جديد من خلال إعلان في اللعبة ، وقال 43 ٪ من الإعلان في اللعبة قادهم إلى البحث عن منتج جديد. قال أكثر من ربع (27 ٪) إن الإعلان داخل اللعبة قادهم إلى شراء منتج جديد.
البصيرة الغوص:
إذا كنت متاجر تجزئة أو تبيع البضائع من خلال قناة البيع بالتجزئة ، فإن نتائج Zynga تعزز أن الألعاب المحمولة قد تكون مكانًا للتواصل مع المستهلكين. تساعد أحدث أبحاث مطور اللعبة أيضًا على دعم تنشيط الألعاب التي تركز على الأجهزة المحمولة الأخيرة من العلامات التجارية التي تتراوح مثلها بورينا و Chipotle.
من بين التكتيكات التي من شأنها أن تحرز اللاعبين بالتفاعل أكثر مع الإعلانات داخل اللعبة ، كانت الإعلانات الأكثر صلة ، والتي استشهد بها 43 ٪ من المجيبين ، خصومات أو عروض جذابة (42 ٪) وأطوال إعلان أقصر (41 ٪). لم يكن التخصيص الأفضل والمزيد من الإعلانات الترفيهية مثيرة للاهتمام للاعبين المحمول ، الذي استشهد به 22 ٪ و 21 ٪ على التوالي.
مما لا يثير الدهشة ، أن لاعبي الهواتف المحمولة أكثر راحة باستخدام أنظمة الدفع الرقمية والبوابات عبر الإنترنت لسلوكياتهم للبيع بالتجزئة ، وفقًا للبحث. على سبيل المثال ، يدفع 34 ٪ من لاعبي الأجهزة المحمولة مقابل عمليات الشراء باستخدام المدفوعات الرقمية ، مقارنة بـ 22 ٪ من اللاعبين غير الموباء. كما أظهر لاعبو الهواتف المحمولة تفضيلًا للتسوق عبر الإنترنت في كل فئة من فئات البيع بالتجزئة تقريبًا ، باستثناء الأحذية ، على اللاعبين غير الموباء والتطبيقات المفضلة عمومًا على مواقع الويب التقليدية ، باستثناء حالات الأثاث والمتاجر المخفضة.
كما أن اللاعبين المتنقلين موجهون نحو الأسرة: 41 ٪ منهم من الآباء و 50 ٪ في الأسر التي تضم أكثر من ثلاثة أشخاص. ومن المرجح أيضًا أن يتم تسجيلهم في ولاء البيع بالتجزئة وبرامج الاشتراك مثل Amazon Prime و Walmart+و Costco و Sam’s Club. من المرجح أيضًا أن يستخدم لاعبو الهاتف المحمول كوبونات في كل من منافذ البقالة وتجارة التجزئة وينتمون إلى برامج مكافآت الولاء.
بالنظر إلى توجهاتهم العائلية وميلهم للبحث عن الصفقات ، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن يجد لاعبو الهاتف المحمول تحفيزًا للترقيات الموسمية للتسوق. بالمقارنة مع غير المعمرين ، فإن اللاعبين المحمول لديهم دوافع خاصة خلال فترات عيد الميلاد التقليدية وهانوكا ، عيد الحب وعيد الهالوين. ما يقرب من ثلاثة أرباع (71 ٪) يبدأون التسوق في العطلات في شهر أو أكثر في وقت مبكر و 43 ٪ ينفقون أكثر من 500 دولار خلال موسم العطلات.
من بين لاعبي Zynga ، انتشار العديد من الإحصائيات بشكل أكثر إيجابية لتجار التجزئة والمعلنين. على سبيل المثال ، من المرجح أن ينفق 34 ٪ من لاعبي Zynga 500 دولار شهريًا على محلات البقالة و 34 ٪ من المحتمل أن تنفق 200 دولار شهريًا على البيع بالتجزئة العامة. فهرسة Zynga Mamers أيضًا أعلى للانتماء إلى برامج الولاء ، واستخدام البحث عن الصفقات والدفعة الرقمية. عندما يتعلق الأمر بالإعلان ، أصبح 60 ٪ من لاعبي Zynga على دراية بمنتج جديد ، و 55 ٪ بحثوا عن منتج جديد واشترى 38 ٪ منتجًا جديدًا من خلال الإعلان داخل اللعبة.
