موجز الغوص:
- لعبة الجوال مونوبولي جو! تسلط الضوء على الجوانب الاجتماعية للعبة في حملة عالمية مرصعة بالنجوم التفاصيل الصادرة عن صانع اللعبة Scopely.
- تضم الحملة، وهي الأولى على الإطلاق للعبة الهاتف المحمول الشهيرة، الممثلين جيسون موموا وكيكي بالمر وكريس برات بدورهم وويل فيريل بدور صوت السيد مونوبولي الشهير. تغامر المجموعة الرباعية بالدخول إلى مدينة تسمى “GoVille”، وهي مزيج من العالم الحقيقي وMonopoly Go! عالم اللعب.
- ستتضمن الحملة الترويجية عبر المنصات أكثر من 20 مقطع فيديو أصليًا، بما في ذلك إعلانين تلفزيونيين مدة كل منهما 45 ثانية، بالإضافة إلى عمليات التنفيذ التي تظهر على التلفزيون والبث المباشر والمنصات الاجتماعية والرقمية. تم تطوير الحملة من قبل وكالة Omelet الإبداعية.
انسايت الغوص:
على الرغم من أنه تم إطلاقها منذ 18 شهرًا فقط، إلا أن لعبة Monopoly Go! هو تطبيق ناجح إلى حد كبير. في عامها الأول من إصدارها، حققت اللعبة نجاحاً كبيراً أكثر من 3 مليارات دولار من الإيراداتوربما كان الأمر كذلك في أكثر التقلبات إثارة للسخرية عادت مرة أخرى إلى لعبة لوحة IRL. لكن في العصر الرقمي، يمكن أن تكون الشعبية عابرة. لذا، فإن الشركات التي تقف وراء لعبة الهاتف المحمول – Scopely وHasbro – تضع بعض أموالها الكبيرة خلف بعض النجوم الكبار للحفاظ على اللعبة في المقدمة خلال موسم العطلات الصاخب.
الحملة، التي تحمل شعار “الصداقة تدفع”، تسلط الضوء على طريقة اللعب في Monopoly Go! وتقدم المشاهير باسم “Momoney” و”KeKe GoGo” و”Extra Chrispy”. أثناء مغامرتهم في مدينة “Goville”، يعرضون كيف يمكنهم جني المكافآت معًا من خلال الشراكة في الأحداث والميزات الأخرى داخل اللعبة (يلزم وجود خمسة متسابقين لفتح صندوق المجتمع، على سبيل المثال). كما أنها توضح كيف تتطلب عناصر اللعبة من الأصدقاء التنافس ضد بعضهم البعض، مثل سرقة ثروات بعضهم البعض. طوال كل ذلك، يروي السيد مونوبولي الذي يلعب دوره فيريل الأحداث.
“إن مواقعنا الإبداعية الجديدة وطاقم الممثلين الموهوبين بشكل لا يصدق يجسدون المشاعر السفينة الدوارة قال جيمي بيرجر، نائب الرئيس الأول للتسويق في Monopoly Go: “لعبة حيث يتحول الأصدقاء إلى منافسين ثم أصدقاء مرة أخرى، بمجرد رمية النرد”. في سكوبلي، في بيان. “ومن أفضل من قطب العالم المحبوب وغريب الأطوار الذي سيقدم المتعة، والذي يؤدي صوته الشخص الوحيد ويل فيريل؟”
سيكون مفهوم “الصداقة تدفع” هو الإستراتيجية طويلة المدى للعبة Monopoly Go! التطبيق، الذي يشمل حملات متعددة، مع قيام فيريل بإعادة تأدية دوره بمرور الوقت، وفقًا للشركة.
تظل إعلانات الألعاب مجال نمو للمسوقين، حيث من المتوقع أن ينمو الإنفاق الإعلاني في الألعاب من 8.53 مليار دولار في عام 2024 إلى 11.49 مليار دولار بحلول عام 2027، وفقًا لتقرير IAB. وفي الوقت نفسه، أنفقت تطبيقات الألعاب نفسها 29 مليار دولار على اكتساب المستخدمين العام الماضي. وفقًا لبيانات AppsFlyer، يمثل قدرًا كبيرًا من سوق إعلانات الهاتف المحمول.
