تقدم حكومة المملكة المتحدة مشروع قانون حماية البيانات والمعلومات الرقمية المنقح إلى البرلمان اليوم ، بما في ذلك مزيد من الوضوح للمسوقين حول البيانات الرئيسية ومخاوف الخصوصية.
يعد مشروع القانون ، الذي تقول الحكومة أنه نسخة “يقودها الفطرة السليمة” من اللائحة العامة لحماية البيانات في الاتحاد الأوروبي (GDPR) ، بخفض التكاليف والأعباء التي تتحملها الشركات والمؤسسات الخيرية البريطانية ، مع ضمان الحفاظ على الخصوصية وحماية البيانات في مكانها الصحيح.
تم تقديم مشروع القانون لأول مرة في ظل الحكومة السابقة الصيف الماضي ، ولكن تم إيقافه مؤقتًا في سبتمبر لإجراء مزيد من المشاورات مع الصناعة.
يوفر أحدث إصدار مزيدًا من الوضوح حول المصلحة المشروعة للمسوقين. بموجب القانون العام لحماية البيانات (GDPR) ، كان مراقبو البيانات قادرين على استخدامها دون موافقة صريحة إذا كانت لديهم مصلحة مشروعة للقيام بذلك ، لكن العديد من الشركات تفتقر إلى الثقة للاعتماد على هذا كأساس قانوني لجمع البيانات للتسويق.
يتم الآن تحديد جذب العملاء والجهات المانحة والاحتفاظ بهم من خلال التسويق المباشر على أنه مصلحة مشروعة في الفاتورة. ومع ذلك ، سيحتفظ العملاء بالحق في الاعتراض على التسويق إذا رغبوا في ذلك.
إنه إصلاح قامت به جمعية البيانات والتسويق منذ عدة سنوات. يقول كريس كومبال ، الرئيس التنفيذي للمملكة المتحدة ، الذي ترأس المجموعة الاستشارية للأعمال خلال المرحلة الأخيرة من الاستشارات ، إن المنظمة مسرورة بالنتيجة:
ويقول: “إن جذب العملاء والمانحين والاحتفاظ بهم مصلحة مشروعة أساسية للشركات والجمعيات الخيرية ، لذلك يسعدنا أن تعترف الحكومة بهذا في الإصلاحات للمساعدة في دفع الابتكار والنمو”.
يطرح مشروع القانون أيضًا نطاقًا موسعًا من الاستثناءات للموافقة على ملفات تعريف الارتباط ، مما سيقلل من الحاجة إلى لافتات الموافقة ، خاصة لمواقع التجارة الإلكترونية والمؤسسات الخيرية. الفكرة هي أن هذا سيحسن تجربة العميل مع تقليل “الروتين غير الضروري”.
نحن على ثقة من أن مشروع القانون يجب أن يعمل كمحفز للابتكار والنمو ، مع الحفاظ على حماية قوية للخصوصية في جميع أنحاء المملكة المتحدة.
كريس كومبال ، DMA
كما سيتم تقليل كمية الأعمال الورقية التي يحتاج المسوقون إلى إكمالها لإثبات الامتثال في العديد من المجالات ، والتي ستكون مفيدة بشكل خاص للمنظمات الأصغر ، كما يقول DMA.
وفي الوقت نفسه ، هناك امتداد للاشتراك الناعم للبريد الإلكتروني للمنظمات غير التجارية ، والذي سيمكن المؤسسات الخيرية من التواصل مع المتبرعين والمتطوعين الحاليين.
يضيف كومبال: “نحن واثقون من أن مشروع القانون يجب أن يعمل كمحفز للابتكار والنمو ، مع الحفاظ على حماية قوية للخصوصية في جميع أنحاء المملكة المتحدة – وهو توازن أساسي من شأنه أن يبني ثقة المستهلك في الاقتصاد الرقمي.”
بالنسبة إلى ISBA ، التي تمثل مصالح المعلنين في المملكة المتحدة ، حقق مشروع القانون المعدل بعض التقدم نحو موازنة مخاوف الخصوصية وتمكين العلامات التجارية من قياس مدى الوصول والتأثير ، ولكن هناك حاجة إلى المزيد.
يقول روب نيومان ، مدير الشؤون العامة في ISBA: “للوهلة الأولى ، يمثل مشروع القانون تخفيفًا مفيدًا لبعض الالتزامات المرهقة ، ويرحب بالوضوح بشأن “المصلحة المشروعة” ؛ ولكن لا يزال هناك عمل يتعين القيام به لتمكين تنفيذ قياس الإعلانات والتحليلات.
“نتطلع أيضًا إلى رؤية الإطار الذي سيتمكن الأفراد بموجبه من إثبات هويتهم رقميًا ، مما قد يكون له آثار على المعلنين الذين يبيعون منتجات مقيدة بالفئة العمرية.”
لدى IAB UK أيضًا مخاوف ويحث الحكومة على تمديد إعفاءات موافقة ملفات تعريف الارتباط إلى قياس الإعلانات والتحليلات ، والتي تعتبرها “وظائف ضرورية وغير تدخلية”.
“هذا من شأنه أن يحقق النهج القائم على المخاطر والتناسب لموافقة ملفات تعريف الارتباط التي تريدها الحكومة. في شكله الحالي ، لا يستفيد مشروع القانون إلى أقصى حد من هذه الفرصة لإحداث تغيير ذي مغزى ، “كما تقول رئيسة الشؤون السياسية والتنظيمية ، كريستي دينيهي نيل.
وتضيف أن كيفية تطوير وتنفيذ التغييرات في آليات الموافقة على ملفات تعريف الارتباط هي أيضًا مدعاة للقلق بالنسبة لصناعة الإعلانات الرقمية ، موضحة: “يجب وضع الضوابط والتوازنات المناسبة لضمان أن هذه التغييرات ستحسن تجربة المستخدم فعليًا ، وتجنب مخاطر الآثار السلبية على المنافسة في السوق ، وحماية جدوى نموذج الأعمال الممول من الإعلانات الذي تعتمد عليه شبكة الويب المفتوحة “.
ومع ذلك ، تزعم وزيرة العلوم والابتكار والتكنولوجيا ميشيل دونيلان أن النظام الجديد سيكون “أسهل في الفهم” و “أسهل في الامتثال له”.
وتقول: “تحرر قوانيننا الجديدة الشركات البريطانية من الإجراءات الروتينية غير الضرورية لإطلاق اكتشافات جديدة ، ودفع تقنيات الجيل التالي إلى الأمام ، وخلق فرص العمل وتعزيز اقتصادنا”. تدعو هيئات التسويق إلى “الوضوح السريع” بشأن قرار الحكومة بتقسيم DCMS
تشمل الإصلاحات الإضافية في مشروع القانون تسهيل إعادة استخدام البيانات للبحث العلمي ، وتوضيح جديد حول استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي ، وإنشاء مجلس تشريعي لمنظم البيانات المستقل في المملكة المتحدة ، مكتب مفوض المعلومات (ICO).
وتأتي هذه الأخبار بعد أسابيع فقط من قيام الحكومة بإصلاح إداراتها الوزارية ، وأخذت المسؤولية عن الرقمية بعيدًا عما كان DCMS وتحويلها إلى وزارة الثقافة والإعلام والرياضة ، بقيادة الوزيرة الجديدة لوسي فريزر.
غادرت وزيرة الثقافة السابقة ميشيل دونيلان لترأس قسم العلوم والابتكار والتكنولوجيا الذي تم إنشاؤه حديثًا ، بعد أقل من عام في دورها السابق. تم إنشاء هذا القسم لتسريع رؤية Sunak لتحويل المملكة المتحدة إلى وادي السيليكون التالي ، وسوف “يقود الابتكار الذي سيقدم الخدمات العامة ، ويخلق وظائف جديدة وذات أجور أفضل ، وينمو الاقتصاد”.
