لقد أفلتت العلامات التجارية للمقامرة من أي حظر على الإعلانات ولكن تم تحذيرها من أنها يجب أن تفعل المزيد للحد من استهداف المستهلكين الضعفاء عبر الإنترنت ، ويجب أن توفر “تحكمًا أكبر” للمستهلكين الذين يرغبون في إلغاء الاشتراك في تلقي العروض الترويجية وأشكال التسويق الأخرى.
نشرت وزارة الثقافة والإعلام والرياضة كتابها ورقة بيضاء عن المقامرة التي طال انتظارها اليوم (27 أبريل) ، تحدد خططها لتنظيم وإدارة الصناعة بشكل أفضل.
على الرغم من دعوات الجمعيات الخيرية لفرض حظر شامل على الإعلانات ، اختارت الحكومة إجراءات أكثر ليونة.
تقول الحكومة إنها تريد للعملاء “سيطرة أكبر” على أنواع التسويق التي يتلقونها. من المقرر إجراء مشاورات أخرى مع لجنة المقامرة لتحديد التفاصيل.
يقول الخبراء “لا يوجد حل سحري” لتنظيم إعلانات المقامرة
ستتم مراجعة ممارسة تقديم رهانات ومكافآت مجانية للعملاء “لضمان وجود قواعد واضحة وحدود عادلة لمتطلبات إعادة الرهان والحدود الزمنية حتى لا تشجع المقامرة المفرطة أو الضارة”.
وفي الوقت نفسه ، تنص الورقة البيضاء على أن مشغلي المقامرة يجب أن يذهبوا إلى أبعد من ذلك في كيفية استخدامهم للتكنولوجيا لاستهداف الإعلانات عبر الإنترنت بعيدًا عن الأطفال والأشخاص المعرضين للخطر.
“نرحب بأن بعض المنصات الرئيسية على الإنترنت قد قدمت تسهيلات للعملاء لإلغاء الاشتراك في جميع إعلانات المقامرة ، ونشجع الآخرين بشدة على القيام بذلك ،” كما تقول.
ذات صلة ، سيكون هناك بعض القيود على استخدام البيانات من قبل العلامات التجارية. ستكون هناك الآن أحكام لضمان “حماية بيانات المستهلك بشكل فعال” واستخدامها فقط لمنع الضرر. “نحن واضحون أنه يجب ألا يتم نشرها مطلقًا لتحقيق أهداف تجارية أخرى مثل التسويق أو تقسيم العملاء أو تحديد الفائزين” ، كما تقول.
تتخلى أندية الدوري الإنجليزي الممتاز عن رعاة المقامرة في المقدمة
تضع الورقة البيضاء أيضًا خططًا لمواصلة مراقبة “مخططات كبار الشخصيات” للعلامات التجارية للمقامرة ، والتي تكافئ العملاء المخلصين الذين ينفقون أكثر مع العلامات التجارية ، “للتأكد من أنهم لم يستخدموا لاستغلال المقامرين المعرضين للخطر”.
للتخفيف من الإعلانات الضارة ، تخطط الحكومة لتعزيز رسائلها الإعلامية عندما يتعلق الأمر بالمخاطر المرتبطة بالمقامرة ، “من المعلومات عند الشراء إلى الرسائل داخل الإعلانات”. وستعمل مع وزارة الصحة والرعاية الاجتماعية ولجنة المقامرة لتطوير “نموذج جديد قائم على الأدلة لرسائل مقامرة أكثر أمانًا تم تطويرها بشكل مستقل”.
تقول الحكومة إنها “ترحب” بالعمل التطوعي للصناعة لكنها تقول إنه لم يقطع شوطا كافيا.
تم تغيير قواعد الإعلان قبل الورقة البيضاء للحد من كيفية ظهور الرياضيين في الحملات ، وأعلن الدوري الإنجليزي مؤخرًا أنه سيزيل شعارات العلامة التجارية للمقامرة من الجزء الأمامي من قمصان اللاعب اعتبارًا من نهاية موسم 2025/26.
في مكان آخر ، تشمل إصلاحات الصناعة المقترحة ضريبة قانونية على أرباح صناعة المقامرة لتمويل العلاج والبحث وتخفيض الحصص عبر الإنترنت من 15 جنيهًا إسترلينيًا إلى 2 جنيه إسترليني.
ASA: يؤدي حجم إعلانات المقامرة إلى عدم الثقة في الإعلانات “نحن نرحب بالوضوح الذي يوفره المستند التعريفي التمهيدي ونتطلع إلى المشاركة مع الهيئات الحكومية والصناعية في الاستشارات المستقبلية” ، كما قال ستيفن وودفورد ، الرئيس التنفيذي لجمعية الإعلانات.
“من الجدير بالذكر أن هيئة معايير الإعلان تتخذ نهجًا لا يتسامح فيه مع انتهاكات الكود. يجب على جميع شركات المقامرة استخدام الإعلانات بمسؤولية واتباع المتطلبات التي يجب أن تكون جميع الإعلانات قانونية ولائقة وصادقة وصادقة “.
في حين أنه لم يتضح بعد كيف ستستجيب العلامات التجارية للمقترحات ، إلا أن Robin Hutchison ، مدير Square in the Air ، شركة العلاقات العامة التي تمثل أمثال William Hill و 888sport و Sporting فيdex ، يقول إن هناك “شعورًا بالارتياح لأنه أخيرًا هنا بعد سنوات في ال صنع و ، معطى ال تكهنات طويلة الأمد ، ال النتائج لا تشكل صدمة تامة “.
يضيف هوتشيسون: “إن الرهان والألعاب فيالصناعة ليست فقط قصة نجاح بريطانية ولكن فيصامدة بمصداقية. عملاؤنا يأخذون المسؤوليات الأشعة تحت الحمراء إلى العملاء ir بجدية وأنا متأكد السوف تتدحرج مع ذ ال اللكمات التنظيمية مثل اللقد فعلت في ال الماضي ، التكيف المنتجات ir والتسويق وفقًا لذلك “.
ترحب منظمة Gambling with Lives ، وهي مؤسسة خيرية تدعم العائلات الثكلى بالانتحار المرتبط بالمقامرة ، بالكتاب الأبيض لكنها تقول إن الإصلاحات يجب أن تذهب إلى أبعد من ذلك.
تقول ليز ريتشي ، الشريك المؤسس: “بعد معركة طويلة ، فزنا بتنازلات في بعض المجالات الرئيسية ، ولكن هناك الكثير مما يجب أن يحدث لتقليل الضرر الرهيب الذي تسببه واحدة من أكثر صناعات المقامرة خاضعة للتنظيم في العالم”. للأعمال الخيرية.
“لقد فزنا بالحجة ضد لوبي قمار قوي ولكن هذه مجرد البداية. هناك عائلة أخرى دمرها انتحار القمار كل يوم ، ولن نتوقف حتى الموت “.
