تظل البيانات أكبر فجوة مهارات في أقسام التسويق
للسنة الثانية على التوالي ، تم تحديد نقص البيانات ومهارات التحليل كأهم فجوة في المهارات داخل أقسام التسويق.
تكشف البيانات الحصرية من استطلاع التوظيف والرواتب في أسبوع التسويق لعام 2023 أن أكثر من ثلث (34.4٪) من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع والبالغ عددهم أكثر من 3000 شخص يقولون إن مهارات البيانات والتحليلات هي الفجوة الرئيسية داخل فريقهم ، ويتبعها إلى حد ما نقص المحتوى وكتابة الإعلانات. المهارات (21.4٪).
أشار حوالي 20٪ من المستجيبين إلى نقص مهارات وسائل التواصل الاجتماعي كقضية رئيسية ، بينما سلط 18.7٪ الضوء على الافتقار إلى مهارات تسويق الأداء.
قال 15.9 ٪ فقط من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع أن الافتقار إلى مهارات التجارة الإلكترونية داخل أقسامهم يمثل مصدر قلق كبير.
المصدر: مسح الوظائف والرواتب في أسبوع التسويق لعام 2023
شهد نصف المسوقين تقريبًا ارتفاعًا في الأجور في عام 2022
على الرغم من أزمة التضخم المستمرة ، يبدو أن بعض العلامات التجارية حريصة على مواصلة الاستثمار – ماليًا على الأقل – في مواهبهم التسويقية.
ما يقرب من نصف المسوقين الذين شملهم الاستطلاع (46٪) قالوا إنهم حصلوا على زيادة في الراتب في عام 2022. ومع ذلك ، كان الارتقاء في السلم الوظيفي أقل احتمالًا. تلقى 16.3٪ فقط من جهات التسويق عرضًا ترويجيًا العام الماضي ، بينما تأخر الترويج المتوقع لـ 10.9٪ أو أصبح غير محتمل.
طلب صاحب العمل من حوالي 14.6٪ من المجيبين البالغ عددهم أكثر من 3000 شخص العمل ساعات أكثر أو ساعات عمل إضافية في عام 2022.
لحسن الحظ ، طُلب من 6.8٪ فقط من العينة إجراء تخفيض في التعويض – إما من حيث المكافأة أو الراتب – وأقل (5.7٪) تم الاستغناء عنها. تم تخفيض ساعات عمل 4.8٪ فقط من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع في عام 2022.
المصدر: مسح الوظائف والرواتب في أسبوع التسويق لعام 2023
كان أكثر من خُمس المسوقين في دورهم أقل من 12 شهرًا
بعد مرور عام على “الاستقالة الكبرى” التي يغذيها الوباء ، تشير بيانات أسبوع التسويق إلى أن أكثر من خُمس المسوقين (27.3٪) كانوا في دورهم لمدة 12 شهرًا أو أقل.
هذا الرقم هو تقريبًا نفس الرقم في العام الماضي ، عندما كان 27.9 ٪ من المسوقين يعملون لمدة تقل عن عام.
كان معظم المسوقين الذين شملهم الاستطلاع لاستبيان الوظائف والرواتب لعام 2023 يعملون في وظائفهم الحالية لمدة تتراوح بين سنة وثلاث سنوات (39.4٪). هذا الرقم يعني أن 67.3٪ من المستجيبين كانوا في مناصبهم الحالية لمدة أقصاها ثلاث سنوات.
كانت نسبة أقل من 18.5٪ من المسوقين في وضعهم الحالي لمدة أربع إلى ست سنوات ، وهو رقم ينخفض بأكثر من النصف إلى 8.3٪ لمن هم في المنصب لمدة سبع إلى 10 سنوات.
المصدر: مسح الوظائف والرواتب في أسبوع التسويق لعام 2023
يشعر ربع المسوقين أن أعمالهم تفشل في دعم المواهب المتنوعة
يعتقد ربع المسوقين (24.1٪) الذين شملهم استطلاع Marketing Week عن 3000 شخص ، أن شركتهم لا تفعل ما يكفي لتقديم فرص وظيفية لأشخاص من خلفيات اجتماعية واقتصادية وديموغرافية متنوعة.
يرتفع هذا الرقم إلى 28.3٪ بين المسوقين من المؤسسات الكبيرة (مع 250 موظفًا وأكثر) وأولئك الذين يعملون في العلامات التجارية التي تجمع بين عمليات B2B و B2C.
في حين أن 23.3٪ من المسوقين البيض ليسوا سعداء بنهج شركتهم لدعم المواهب من خلفيات اجتماعية واقتصادية وديموغرافية متنوعة ، يرتفع هذا الرقم إلى 26.5٪ بين المسوقين من مجموعات عرقية مختلطة / متعددة ، و 30.4٪ بين المسوقين الآسيويين / البريطانيين الآسيويين و 46.9 النسبة المئوية بين المسوقين الذين يعتبرون السود أو الأفريقيين الكاريبيين أو البريطانيين السود.
من المرجح أن يعتقد المسوقون الإناث (27٪) من أقرانهم الذكور (19٪) أن شركتهم لا تفعل ما يكفي لدعم المواهب المتنوعة.
المصدر: مسح الوظائف والرواتب في أسبوع التسويق لعام 2023
اعتمدت معظم العلامات التجارية أسلوب العمل الهجين
بينما ظهرت علامات تجارية مثل Disney و Twitter في الأسابيع الأخيرة لدعوة الموظفين للعودة إلى المكتب ، فإن النهج الذي تتبعه معظم العلامات التجارية يشير إلى أن العمل الهجين موجود لتبقى.
يقول أكثر من نصف المسوقين (56.2٪) إن أعمالهم تتخذ نهجًا هجينًا للعمل ، حيث يخلطون الأيام في المنزل مع أيام العمل في المكتب.
ومع ذلك ، قال أكثر من خُمس الذين شملهم الاستطلاع (26.4٪) أن أعمالهم مرنة تمامًا ، مما يمنح الموظفين الفرصة لاختيار أنماط العمل التي تناسبهم بشكل أفضل.
يعمل 11.1 ٪ فقط من المسوقين في شركة حيث يُطلب منهم العودة إلى المكتب خمسة أيام في الأسبوع ، بينما لا يزال عدد أقل (4 ٪) يغلقون مكاتبهم ويختارون العمل عن بُعد تمامًا.
المصدر: مسح الوظائف والرواتب في أسبوع التسويق لعام 2023
على مدار الأسابيع المقبلة ، سينشر أسبوع التسويق سلسلة من القصص الإخبارية الحصرية والميزات من استطلاع الوظائف والرواتب لعام 2023 ، بما في ذلك استكشاف فجوات المهارات ، ودراسة نوايا التوظيف في الصناعة ، وتحليل حالة رواتب التسويق. تحقق من أول قطعة في السلسلة تكشف عن نقص دعم تكلفة المعيشة المقدم للمسوقين.
