موجز الغوص:
- أطلقت الفستق الرائع ، المملوكة لشركة رائعة ، اليوم (19 مايو) حملة متكاملة لدفع الطلب على المنتج قبل ما هو متوقع أن يكون أحد أكبر اللاعبين حصاد كاليفورنيا على الإطلاق، وفقا للمعلومات المشتركة مع الغوص التسويقي.
- في وسط حملة “The Don Hold Back Snack” عبارة عن شراء وسائل الإعلام تتضمن نقاط فيديو عبر الكابلات ، والبث ، والوسائط الرقمية والاجتماعية ، وتفعيلات خارج المنزل (OOH) في تسعة أسواق ، والبودكاست المستضافة المشاهير ، وشاشات عرض نقاط البيع (POS) في تجار التجزئة. بالإضافة إلى ذلك ، ستستخدم الفستق الرائع لوحات إعلانية ثلاثية الأبعاد للمشرو للمرة الأولى ، والتي ستكون موجودة في مدينة نيويورك وفيلادلفيا.
- يرى هذا الجهد أن المسوق يحاول معالجة التحول نحو تجارب شخصية تعتمد على المحتوى مع التركيز على مقابلة المستهلكين حيث هم. تنشيط OOH ، التي تطلق 2 يونيو ، تركز بشكل كبير على مواقع الركاب عالية الحركة.
البصيرة الغوص:
تتضمن حملة رائعة من Pistachios شراء وسائل الإعلام التي تهدف إلى مقابلة المستهلكين حيث هم من خلال التنشيطات الشخصية والرقمية. من خلال التركيز على OOH والعبور الجماعي ، تأمل العلامة التجارية في استهداف المستهلكين أثناء التنقل الذين قد يبحثون عن خيار تناول وجبة خفيفة صحية وسريعة مع عودة المزيد من الشركات إلى المكتب.
الأسواق التسعة المدرجة في OOH Push هي بالتيمور ، بوسطن ، شارلوت ، دالاس فورت وورث ، ميامي فورت لودرديل ، مينيابوليس سانت. بول ، مدينة نيويورك ، فيلادلفيا وواشنطن العاصمة “هيمنتات المحطات” في مراكز النقل العام بما في ذلك مركز المترو في واشنطن العاصمة وكولومبوس سيركل في مدينة نيويورك ، ستشتمل على دوار للدوار ذي العلامات التجارية ومنصات الصعود إلى الجليد والسلالم. في المجموع ، سيتم نشر أكثر من 60 لوحات إعلانية تقليدية عبر الأسواق التسعة.
مراكز المراسلة “Don Dost Hold Wack” حول تناول الوجبات الخفيفة – عندما يكون الاختيار هو الفستق – من خلال هجاء أثناء استهداف المستهلكين المشغولين في خمسة مواقع من إخراج هارولد أينشتاين.
https://www.youtube.com/watch؟v=ijs1pxjiebq
في “Bear Hug” ، يتم إبقاء رجل من تناول وجبة خفيفة بواسطة دب ، لكنه يهرب بعد أن اكتشف مدى صحة الفستق. “الأيدي الأسمنتية“لديها رسالة مماثلة ، مع عامل مكتب يقوم بتغليف يديها في الأسمنت لتجنب الإغراءات الخفيفة.
لتلبية الطلب على التجارب التي تعتمد على المحتوى ، تتعاون العلامة التجارية مع حفنة من البودكاست لمناقشة الوجبة الخفيفة الصحية. تشمل البودكاست المميز “The Late Show Pod Show with Stephen Colbert” و “The Lonely Island و Seth Meyers Podcast” و “Conan O’Brien يحتاج إلى صديق” و “Dear Chelsea” و “The Bald and Beautiful” و “Pardon the Interruption” و “4th & 1 Podcast with Cam Newton”.
وقالت ديانا سالسا ، نائبة رئيس التسويق في الفستق الرائع في المواد الصحفية: “تتيح لنا الطبيعة عند الطلب لهذه الحملة الوصول إلى الجماهير بشروطهم الخاصة-سواء أثناء التنقل أو التدريبات أو وقت الفراغ-تعظيم التعرض والتأثير”.
تضاعف الطلب العالمي على الفستق في كاليفورنيا أكثر من الضعف في العقد الماضي ، مع زيادة المساحة بنسبة 6 ٪ إلى 10 ٪ سنويًا. قد يصل حصاد الخريف القادم إلى 1.6 مليار جنيه ، مما قد يؤدي إلى كمية هائلة من المخزون. يمكن أن تعزى الزيادة في الطلب جزئيًا إلى شعبية وسائل التواصل الاجتماعي للمعالجة القائمة على الفستق مثل دبي الشوكولاتة.
تصل رسائل العلامة التجارية بشكل أفضل لك عندما أظهر المستهلكون اهتمامًا بفئة الوجبات الخفيفة الصحية ، والتي من المتوقع أن تصل إلى مبيعات 54.4 مليار دولار بحلول عام 2035.
في عام 2023 ، تستخدم الفستق الرائع Tiktok لإحياء “الحصول على الكراكين“الحملة. في السابق ، انحنى العلامة التجارية على ثقافة البوب واستخدمت شخصية” Guardians of the Galaxy ” طفل غروت لدفع البروتين القائم على النبات.
