الغوص المختصر:
- تعيد شركة Captain Morgan، إحدى العلامات التجارية التابعة لشركة Diageo، إحياء لعبة البحث عن الكنز “Follow the Captain” لموسم NFL لعام 2024 من خلال نشاط موسع يستغل اللحظات الثقافية ويمتد إلى ما هو أبعد من يوم المباراة، وفقا لبيان صحفي.
- ستنطلق الفعاليات التي تستمر طوال الموسم بتجربة يوم المباراة في 26 سبتمبر، حيث سيصعد المشجعون على متن رحلة بحرية في نهر هدسون مع بطل السوبر بول فيكتور كروز والتي تتميز بأداء لمغني الراب أمين.
- ويدعم هذا الجهد دور العلامة التجارية باعتبارها الراعي الرسمي للروم المنكه في دوري كرة القدم الأميركي ويتضمن الاستحواذ على شوارع نيو أورلينز خلال بطولة سوبر بول بالإضافة إلى التعاون في مجال البضائع.
نظرة ثاقبة للغوص:
يمثل الموسم الحالي من دوري كرة القدم الأميركي العام الرابع الذي يتولى فيه الكابتن مورجان رعاية الدوري. وتعكس شراكة الكابتن مورجان ودوري كرة القدم الأميركي التغيرات المستمرة في أذواق المستهلكين، حيث تفقد البيرة – التي كانت تشكل تقليديًا جزءًا كبيرًا من تجربة مشجعي دوري كرة القدم الأميركي – مكانتها وشعبيتها. الأرواح تحقق مكاسب.
في الإصدار الثاني من لعبة البحث عن الكنز “اتبع الكابتن”، يُطلب من المستهلكين مرة أخرى تحديد رموز الاستجابة السريعة المخفية في أماكن مثل الملاعب والحانات ومحلات الخمور وعلى وسائل التواصل الاجتماعي. يؤدي مسح الرموز إلى ربط المستخدمين بموقع FollowTheCaptain.com للحصول على تجربة تفاعلية وفرصة للفوز بجوائز. هذه المرة، تبني العلامة التجارية على التنشيط بعناصر جديدة، مثل حفل الإطلاق، لجعل الحملة تبدو جديدة.
كما شارك كروز وأمينيه في فعالية العام الماضي. وفي هذا العام، سيدمج الاثنان بين المادي والرقمي على متن رحلة بحرية. وبخلاف الرحلة البحرية، ستظهر علامة الروم التجارية أيضًا في احتفالات يوم المباراة، مثل حفلات الشواء قبل المباريات. كما تتضمن الجهود أيضًا مشاركة الكابتن مورجان في فعالية Friendsgiving وتعاونًا تجاريًا مخططًا له في وقت لاحق من الموسم.
يأتي هذا الجهد في الوقت الذي تعكس فيه نتائج الربع الرابع من عام 2024 للشركة الأم ديجيو سوقًا مليئة بالتحديات، حيث أعلنت الشركة عن انخفاض صافي المبيعات بنسبة 0.6٪، وفقا لتقرير أرباحهاويرجع هذا في الأغلب إلى الأداء الأضعف في منطقة البحر الكاريبي وأميركا اللاتينية.
كابتن مورجان ليست سوى واحدة من العلامات التجارية التي تسعى إلى تحقيق أقصى استفادة من عودة موسم كرة القدم. ومن بين الجهود الأخرى، أطلقت شركة بيبسي حملة مستوحاة من فيلم “المصارع”، في حين بذلت شركة توستيتوس قصارى جهدها في أكبر حملة لها حتى الآن في دوري كرة القدم الأميركي.
