موجز الغوص:
- بدأت Tubi، خدمة دعم إعلانات الفيديو عند الطلب (AVOD) التابعة لشركة Fox Corporation، في 28 فبراير في طرح هوية جديدة للعلامة التجارية، لكل بيان صحفي.
- تتميز هوية العلامة التجارية، التي تم تطويرها بالشراكة مع وكالة التصميم Dixon Baxi، بألوان نابضة بالحياة في جميع نقاط اتصال المستهلك وتتضمن علامة تجارية صوتية جديدة ذات نغمة مشرقة ومرحة.
- يأتي هذا التحديث في الوقت الذي تتطلع فيه Tubi، خدمة البث المجانية المدعومة بالإعلانات الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة، إلى البناء على الزخم الذي حققته مع المشاهدين الشباب والمتنوعين – 63٪ منهم من قاطعي الأسلاك ومستخدمي الأسلاك.
انسايت الغوص:
يأتي الشكل والمظهر الجديد لـ Tubi مع استمرار نمو خدمة AVOD المملوكة لشركة Fox، مما يزيد حصتها من إجمالي مشاهدة التلفزيون في الولايات المتحدة إلى 1.5%، وفقًا لأحدث إصدار من تقرير مقياس نيلسن. هذه العلامة لا تضعها في المقدمة ليس فقط على خدمات AVOD الأخرى مثل Roku Channel (1.1%) وPluto TV (0.7%) ولكن أيضًا على خدمات الاشتراك ذات المستويات المدعومة بالإعلانات مثل Max (1.3%) وParamount+ (0.9%). يتطلع تحديث العلامة التجارية إلى البناء على هذا النمو والتطور جنبًا إلى جنب مع مشهد البث المتغير.
وقال أنجالي سود، الرئيس التنفيذي لشركة Tubi، في بيان: “خلال فترة التغيير الزلزالي في مجال الترفيه، تواصل Tubi النمو ويتردد صداها لدى الجماهير باعتبارها خدمة البث التلفزيوني والأفلام المجانية الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة”. “يأتي هذا الجذب من التزامنا بوضع المشاهد في المقام الأول، وسنواصل الاعتماد على هذه القوة في العام المقبل من خلال سلسلة من مبادرات البرامج والمنتجات الجديدة.”
يتميز التحديث بألوان نابضة بالحياة وأيقونات فريدة سيتم طرحها عبر جميع نقاط اتصال المستهلك.
بإذن من توبي
يتميز التحديث بألوان نابضة بالحياة، بما في ذلك اللون الأرجواني الداكن والأصفر الساطع، والأيقونات الفريدة التي سيتم طرحها عبر جميع نقاط اتصال المستهلك. تسعى الصفحة الرئيسية وواجهة المستخدم المحدثة إلى إضفاء المزيد من البعد على شبكة المحتوى والإشارة إلى حفرة الأرانب التي تم تقديمها في حملة Tubi التي جذبت الانتباه في 2023 Super Bowl.
تستشهد شركة Tubi بمكتبة المحتوى الخاصة بها والبيئة الخالية من الاحتكاك كعوامل رئيسية تدفع النمو، خاصة بين الجماهير التي يهتم المعلنون بالوصول إليها كثيرًا. ما يقرب من ثلثي (63٪) من مشاهدي Tubi هم من قاطعي الأسلاك ولا يمكن الوصول إليهم، و30٪ لا يمكن الوصول إليهم من خلال أجهزة AVOD المجانية الرئيسية الأخرى، وفقًا لدراسة تطور الحبل بالرنين المغناطيسي التي استشهدت بها الشركة. وشهدت المنصة أيضًا نموًا بنسبة 60% في الفئة العمرية 18-34 عامًا، ونموًا بنسبة 55% في العروض التوضيحية متعددة الثقافات بما في ذلك الجماهير اللاتينية والأمريكية الأفريقية ومجتمع المثليين ونموًا بنسبة 63% في الجماهير النسائية، على أساس سنوي.
على مدى السنوات القليلة الماضية، وصف المسؤولون التنفيذيون في فوكس توبي بأنه “محرك النمو” للشركة، متصورين أنها “عمل تجاري بقيمة مليار دولار”. في العام الماضي، أطلقت المنصة أدوات التخطيط والشراكات لمساعدة العلامات التجارية على الاستفادة من حلول الهوية الناشئة وخيارات العملات.
