موجز الغوص:
- أطلقت Neutrogena مصل فيتامين C الجديد مع حملة مشبعة بالبخار تضم شخصية إعلامية ومبدع للمحتوى سيرينا كيريغان ، وفقًا للمعلومات المشتركة مع الغوص التسويقي.
- كجزء من الحملة ، كتب Kerrigan قصتين قصيرتين تهدف إلى جعل المستهلكين “توهج” ، مثل المصل. تتوفر القصص للتنزيل على Wattpad ، وهو موقع يمكن للمستخدمين نشره بشكل مستقل لأعمال الاستهلاك العام.
- يستفيد التنشيط من اتجاه #SteamyBookTok “، الذي حصل على أكثر من 4.7 مليار مشاهدة ، وفقًا للمواد الصحفية.” البنك الخاص بك “يستفيد من القصص القصيرة من تزايد شعبية الروايات الرومانسية والمجتمع عبر الإنترنت يغذي شعبيته.
البصيرة الغوص:
النيوتروجينا تميل إلى جاذبية جنسية مع أحدث تنشيط. يوفر Kerrigan ، التي بنيت وجودها على الإنترنت حول الثقة بالنفس ، الحملة إحساسًا بالفكاهة ذاتية الثمن. بالإضافة إلى ذلك ، تدعي Kerrigan أن القصص القصيرة تستند إلى تجاربها الحقيقية في حياتها ، وهو شيء انتهت 608،000 من أتباع Tiktok قد تجد مثيرا للاهتمام.
في قصة واحدة-التي يعيدها Kerrigan جزئيًا على Tiktok-يتم قفل شخصية خارج شقة ، نصف مرقلة بعد ليلة واحدة. في الثانية ، تصطدم امرأة بسحقها الجامعي خلال عطلة نهاية الأسبوع في هامبتونز. تؤكد كلتا القصتين على “التوهج” التي تشعر بها كل شخصية بعد ذلك في إشارة إلى فوائد المنتج.
تم استغلال النيوتروجينا في اتجاهات Tiktok في الماضي. في يونيو ، تحولت العلامة التجارية إلى الحنين إلى الماضي مع حملة مستوحاة من “بيفرلي هيلز ، 90210” وغيرها من القطع الأثرية في التسعينيات للتواصل مع جيل الألفية.
تميل الحملة إلى الإعلانات الموحية جنسياً ، وهو تكتيك قديم يشهد حاليًا انبعاثًا ، وإن كان مع نتائج مختلطة. النسر الأمريكي يتورط حاليًا في فضيحة تحيط بإعلان يضم سيدني سويني ، في حين أومأت هاواي تروبيك برأسها إلى “كاما سوترا” مع نجمة الإنترنت أليكس إيرل ودوريتوس ريترو ريترو أفلام البالغين مع والتون غوغنز دون الجدل.
تتبنى العلامات التجارية روايات الرومانسية لسنوات ، خاصة وأن المبيعات المطبوعة لهذه الكتب قد تضاعفت أكثر من الضعف بين عامي 2020 و 2023. أصدرت Smoothie King رواية مكتوبة بمساعدة Chatgpt حول عصير البطيخ في مايو. مرة أخرى في عام 2018 ، استخدم Wattpad Wendy لنشر الروايات الرومانسية.
بلغت شركة Kenvue ، الشركة الأم للنيوتروبينكا ، إيرادات الربع 1 وفقا لمكالمة الأرباح. ومع ذلك ، كانت النيوتروجينا نقطة مضيئة ، مع تغلغل الأسرة بين المستهلكين Gen Z ينمو 30 نقطة أساس. كان هذا يعزى إلى حد كبير إلى إطلاق وضع العلامة التجارية “الجمال إلى العلوم” في فبراير ، مما أدى إلى توليد ضجة كبيرة في وسائل التواصل الاجتماعي.
