ملخص الغوص:
- أبرم بنك US شراكة مع T Brand Studio، استوديو المحتوى التابع لـ New York Times Advertising، من أجل “The Legacy Fulfilled: The Modern Renaissance”، وهي حملة تحتفل بالذكرى المئوية لنهضة Harlem، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها حصريًا مع Marketing Dive.
- وتتضمن الشراكة الأولى من نوعها مجلتين من 12 صفحة، الأولى ستصدر في طبعة الأحد من صحيفة نيويورك تايمز في 18 أغسطس/آب. وتتضمن الحملة أيضًا منشورًا مدفوع الأجر ووحدات إعلانية FlexXL عبر الصفحة الرئيسية لصحيفة نيويورك تايمز.
- ويعد المشروع جزءًا من التزام بنك الولايات المتحدة بدعم المجتمعات المحرومة في سعيها إلى بناء ثروة للأجيال القادمة، ويوضح كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام تسويق المحتوى لتلبية متطلبات التسويق المختلفة.
نظرة ثاقبة للغوص:
تهدف شراكة US Bank مع T Brand Studio في زوج من المجلات إلى الاحتفال بالتميز والإنجاز الأسود كجزء من جهودها للتواصل مع المجتمعات المتنوعة حول إعادة تعريف الثروة المتوارثة وتجميعها.
تُكرم المجلات الصحافة السرية التي قدمت الشعر والنثر والأخبار والمقالات والكتابة التجريبية أثناء عصر النهضة في هارلم، وهي الحركة الفكرية والثقافية التي نشأت خلال عشرينيات وثلاثينيات القرن العشرين. وتتزامن الحملة تقريبًا مع الذكرى المئوية للعشاء التاريخي مما ساعد في تعزيز الحركة.
قالت تانيشا سايكس، مديرة التحرير في تي براند، في بيان: “الهدف من هذا العمل هو تعريف قراء نيويورك تايمز بأول إصدار من نوعه، يلخص الدور الذي تلعبه الثروة والميراث في الروح الثقافية للمجتمعات الأمريكية”. “هذا العمل لا يكرم فقط أسلاف نهضة هارلم، بل إنه يقدم هذه القصص من خلال الأمريكيين الذين يواصلون العمل الذي بدأه أسلافهم”.
“إن مبادرة “”الإرث المنجز”” هي جزء من التزام بنك الولايات المتحدة بدعم المجتمعات المحرومة. أنشأ البنك الذي يقع مقره في مينيابوليس مبادرة “”التزام الوصول إلى بنك الولايات المتحدة”” في عام 2021 للمساعدة في سد فجوة الثروة في الولايات المتحدة – وهو النوع من العمل القائم على الغرض حول التنوع والمساواة والإدماج والذي انتشر بعد احتجاجات عام 2020 ضد العنف العنصري الذي أصبح هدفًا للنشطاء اليمينيين.”
وقال جريج كانينجهام، كبير مسؤولي التنوع في بنك يو إس، في بيان: “نعتقد أن تعريف التنوع هو الابتكار، ولكي تنمي أعمالك بشكل شامل، يجب أن تأخذ الثقافة في الاعتبار. فالثقافة تشكل معتقداتنا وتقدم مفهوم الهوية والتأثير”. وأضاف: “نعتقد أن الثقافة هي التجارة، ونحن فخورون برعاية هذا العمل الذي يبرز التألق الثقافي والتأثير الدائم لنهضة هارلم”.
تتضمن المجلات التي تتكون من اثنتي عشرة صفحة أعمالًا تم تكليفها من قبل فريق من الكتاب والفنانين والمبدعين السود وتركز على قصص حول كيفية خلق المجتمعات السوداء للثروة بين الأجيال. تتضمن المجلة الأولى رسالة من سكوت فورد، رئيس إدارة الثروات في بنك يو إس، حول ما يمكن أن تفعله صناعة الخدمات المالية للتواصل مع المستهلكين، بينما تركز المجلة الثانية على مساهمات المبدعين السود في الفنون والموسيقى والرقص والأدب وما إلى ذلك.
لا تشير المجلات في الشراكة إلى الإبداع المثير للتفكير في عصر النهضة في هارلم فحسب، بل تشير أيضًا إلى المظهر والشعور بالمطبوعات من ذلك الوقت، وتفضل “نهجًا يدويًا في تكوين الملمس واللون والطبقات”. يستخدم المشروع طباعة مخصصة تسمى “VTC Sarah” تم إنشاؤها بواسطة Tré Seals، المؤسس والمصمم ومصمم الطباعة في Vocal Type الذي عمل كصوت رائد لمزيد من التنوع في صناعة التصميم.
في الحملة الأولى تحت قيادة مدير التسويق الجديد مايكل لاكورازا، أطلق بنك يو إس في يونيو حملة وطنية استفادت من الذكاء الاصطناعي لإنشاء نماذج للجمهور لاختبار إبداعه. وعلى النقيض من ذلك، توضح الحملة الجديدة بالشراكة مع T Brand Studio كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام تسويق المحتوى للتفاعل مع المستهلكين على المستوى الثقافي دون الحاجة إلى القلق بشأن مخاوف السلامة والملاءمة التي تأتي مع الوسائط الرقمية.
