ملخص الغوص:
- تستغل شركة بيبسي ذروة الطلب على البيتزا يوم الجمعة 13 سبتمبر، من خلال شراكة جديدة مع DoorDash وحملة حيلة مبهرة، وفقا لبيان صحفي.
- سيحصل المستهلكون الذين يشترون منتجات مختارة من بيبسي ويستوفون الحد الأدنى من كمية الطلب من خلال تطبيق التوصيل على فرصة للفوز ببيتزا مجانية. السلاسل الأربع المشاركة هي ليتل سيزرز، وبابا جونز، وبيتزا هت، وماركو بيتزا.
- ويصاحب عملية توزيع البيتزا حملة حركات بهلوانية مفعمة بالفكاهة، تم تنفيذها بالتعاون مع شركة BBDO Worldwide، والتي تتضمن سباقات “Pepsi Chase Cars” لضمان توصيل البيتزا مصحوبة بمشروبات بيبسي.
نظرة ثاقبة للغوص:
تستغل شركة بيبسي ارتفاعًا متوقعًا في طلبات البيتزا في محاولة لربط مشروبها بالطعام المفضل لدى الكثيرين. وتهدف الحملة إلى الاستفادة من شعبية الطعام في ليلة الجمعة، حيث يتم تقديم ما يقرب من 43% من طلبات البيتزا يوم الجمعة، وفقًا للبيانات الواردة في البيان الصحفي.
ستوزع شركة المشروبات الغازية العملاقة “عشرات الآلاف” من البيتزا المجانية للمستهلكين الذين يقومون بعمليات شراء مؤهلة من أي من سلاسل البيتزا الأربع الكبرى التي تشكل جزءًا من العرض الترويجي من الساعة 4 مساءً حتى 10 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة، طالما استمرت الإمدادات. من خلال الشراكة مع Little Caesars وPapa Johns وPizza Hut وMarco’s Pizza، يمكن لشركة Pepsi تعظيم انتشارها في جميع أنحاء الولايات المتحدة
كشفت العلامة التجارية عن حملة حيلة تتضمن “سيارات مطاردة بيبسي” للترويج للجهود. في مقطع فيديو مدته أكثر من دقيقة، يطارد سائقو البيتزا سيارة رياضية ذات طابع بيبسي، لضمان حصول المتلقي على الصودا لمرافقة طعامه. وينتهي الفيديو الكوميدي بمستهلكين يستمتعون ببيبسي مع البيتزا، مما أثار انزعاج سائقي التوصيل الذين كانوا يلاحقونهم. (يفترض أحد السائقين أن الحيلة هي “نوع من هراء تيك توك”).
وتنتشر مقاطع فيديو قصيرة وخاطفة أخرى على مواقع التواصل الاجتماعي إنستغرام وفيسبوك وX وتيك توك. وتعد الحملة امتدادًا لمنصة العلامة التجارية #BetterWithPepsi التي تشجع المستهلكين على تناول المشروب مع أطعمة متنوعة. وكانت الجهود السابقة تركز على البرجر السريع والبيبروني المنقوع في الكولا.
لم تكن البيتزا هي الشيء الوحيد الذي نشطت فيه شركة بيبسي مؤخرًا. فقد احتفلت العلامة التجارية هذا الشهر ببدء موسم دوري كرة القدم الأمريكية لعام 2024 والعرض المسرحي القادم لفيلم “Gladiator II” بحملة تضم ميجان ذي ستاليون والعديد من نجوم دوري كرة القدم الأمريكية.
