بي بي سي تتطلع إلى بناء “علامة تجارية أيقونية ذات هدف الخدمة العامة في صميمها”

تتطلع هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) إلى بناء حصص في علامتها التجارية الرئيسية ، وتحديد موقعها وبنيتها بشكل أفضل.

في وقت شهدت تغييرات كبيرة للمذيعين ، مع توجه الجماهير بشكل متزايد نحو المنصات الرقمية ، وفي الوقت الذي تتعرض فيه هيئة الإذاعة البريطانية لضغط من الحكومة ، تتطلع هيئة الإذاعة البريطانية إلى تحديد وضع علامتها التجارية في المستقبل الرقمي الأول.

تقوم المنظمة بتجنيد “كبير مسؤولي العلامة التجارية” ، في دور جديد معلن عنه على موقع الوظائف الخاص بها وعلى LinkedIn.

وتقول بي بي سي إن المنصب الجديد يعكس الأهمية التي توليها اللجنة التنفيذية ومجلس الإدارة في بي بي سي “لدور العلامة التجارية في دفع النمو الفعال”.

سيعمل كبير مسؤولي العلامة التجارية الجديد عبر نطاق محتوى التلفزيون والصوت والأخبار على قناة بي بي سي ، ليقود فريقًا من 250 وبميزانية تبلغ عدة ملايين من الجنيهات الاسترلينية.

كيف تجذب BBC Three الجماهير “التي يصعب الوصول إليها” مع عودتها إلى البث التلفزيوني المباشر يصف إعلان الوظيفة الدور الجديد بأنه يلعب دورًا حاسمًا في “زيادة قيمة الجمهور عبر البي بي سي” ، لا سيما على المنصات الرقمية.

ينص إعلان الوظيفة على ما يلي: “يتم تعريف قيمة الجمهور على أنها” عادة يومية ذات قيمة “مع هيئة الإذاعة البريطانية ، وهي مقياس لما إذا كان الجمهور على استعداد لدفع رسوم الترخيص. بالإضافة إلى مقياس “الاستهلاك” هذا ، لكي يقدر الجمهور قيمة البي بي سي ، يحتاجون إلى اعتبار العلامة التجارية “بالنسبة لي”. في المستقبل ، سيتم تسليم معظم القيمة إلى الجماهير عبر منصاتنا الرقمية ، لذا سيكون هذا الدور أيضًا محوريًا لدفع نمونا الرقمي “.

يتطلع المذيع إلى تحديد موقع علامة بي بي سي التجارية بشكل أفضل “وتحديد” العلامات التجارية ذات الأولوية “للمؤسسة – تلك التي تتمتع بأكبر إمكانات للنمو.

“استراتيجية العلامة التجارية هي استراتيجية عمل ، لكنها تتطلب قيادة وظيفية قوية وإنشاء هذا الدور الجديد لهيئة الإذاعة البريطانية يعتبر اعترافًا بأهمية دور العلامة التجارية في دفع عجلة النمو الفعال من اللجنة التنفيذية ومجلس الإدارة”.

بي بي سي ورسوم الترخيص تحت النار

كما سيُكلف الرئيس التنفيذي الجديد للعلامة التجارية بتحديد مقاييس الأسهم والنمو للعلامات التجارية ذات الأولوية في بي بي سي ، وتحديد تجربة العلامة التجارية عبر نقاط الاتصال الرئيسية ، وإنشاء خطة اتصالات سنوية للعلامة التجارية ، وإدارة الاستثمار عبر وسائل الإعلام المملوكة والمدفوعة ، وترأس بي بي سي. مجموعة قيادة العلامة التجارية.

الإعلان يقول: “سيلعب كبير مسؤولي العلامة التجارية في بي بي سي دورًا مهمًا في زيادة قيمة الجمهور عبر بي بي سي وسيعمل عبر بي بي سي ، عبر المحتوى (التلفزيون والصوت) ، والأعمال الإخبارية.”

في العام الماضي ، احتفلت بي بي سي بالذكرى المئوية لتأسيسها – مما يجعلها أقدم محطة إذاعية عامة في العالم. في الآونة الأخيرة ، خضعت المنظمة أيضًا للفحص. استقال رئيسها ريتشارد شارب الشهر الماضي بعد مخاوف بشأن تضارب محتمل في المصالح بعد الكشف عن الدور الذي لعبه في تنظيم قرض نيابة عن رئيس الوزراء السابق بوريس جونسون.

كما كان تمويل هيئة الإذاعة البريطانية موضوع نقاش في ظل الحكومة الحالية. في عام 2022 ، تم تجميد رسوم الترخيص لمدة عامين – وهو ما حذر المدير العام لهيئة الإذاعة البريطانية تيم ديفي من أنه سيؤدي إلى “اختيارات أكثر صرامة ستؤثر على دافعي رسوم الترخيص”.

في وقت سابق من هذا الشهر ، أكدت وزيرة الثقافة لوسي فريزر أن الحكومة تدرس مراجعة نموذج التمويل الحالي. وفي حديثها في برنامج يوم الأحد ، لورا كوينزبرج ، مراسلة بي بي سي ، قالت: “أود ضمان تمويل بي بي سي بشكل صحيح. رسوم الترخيص ليست الطريقة الوحيدة “.