موجز الغوص:
- تركز شركة بوما بشكل أكبر على الأداء الرياضي عبر محفظتها في أول حملة عالمية لعلامتها التجارية منذ عقد من الزمن. وفقا لبيان صحفي.
- “للأبد. أسرع. — “شاهد اللعبة كما نفعل” يمثل أكبر استثمار تسويقي حتى الآن من شركة الملابس الرياضية العريقة. كما أنها المرة الأولى التي تضع فيها العلامة التجارية منصة رسائل موحدة خلف عروضها الخاصة بكرة القدم والجري وكرة السلة وكرة اليد.
- وستعمل قائمة طويلة من السفراء الرياضيين على تضخيم الحملة، التي يتم بثها على شاشات التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة والقنوات الخارجية وقنوات البيع على مدار العام. مثل المنافسين، تتطلع شركة بوما إلى المناسبات الرياضية القادمة، بما في ذلك الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2024، لإقامة علاقة أقوى مع المستهلكين.
انسايت الغوص:
تسعى شركة Puma إلى تبسيط إستراتيجية الرسائل الخاصة بها وإعادة تنشيط موقعها حول الأداء الرياضي من خلال “Forever. أسرع. – شاهد اللعبة كما نفعل”، وهي أكبر حملة للعلامة التجارية البالغة من العمر 75 عامًا حتى الآن فيما يتعلق بالاستثمار الإعلامي. تهدف الجهود المبذولة لتوحيد عروض الملابس الرياضية التي تقدمها بوما إلى الاستفادة من الأحداث التي تتم مراقبتها عن كثب، بما في ذلك بطولة أمم أوروبا UEFA والألعاب الأولمبية الصيفية في باريس، والتي أنتجت العلامة التجارية إبداعات مخصصة لها.
تستحوذ الإعلانات التجارية الجديدة بشكل حيوي على طاقة الرياضيين من الدرجة الأولى أثناء اللعب والمشجعين الذين تبهرهم مهاراتهم عند المشاهدة سواء في الملعب أو على شاشة التلفزيون. يساعد السفراء، مثل لاعب القفز بالزانة موندو دوبلانتيس، والعداء كارستن وارهولم، ولاعب كرة القدم نيمار جونيور، ونجمة كرة السلة بريانا ستيوارت، في تسليط الضوء على هذه المواضيع، مع التركيز على السرعة.
وقال آرني فرويندت، الرئيس التنفيذي لشركة بوما، في بيان: “الجميع يحلم بامتلاك قوة خارقة، والسرعة هي من سمات بوما”. “من خلال قدرتنا على جلب السرعة إلى الحياة، تدعو Puma جميع الأشخاص إلى تجاوز حدودهم الخاصة، وإطلاق العنان لأفضل ما لديهم ويصبحوا نسخة أفضل من أنفسهم، مما يسمح لهم برؤية اللعبة كما نفعل: إلى الأبد. أسرع.”
ورفض ممثل العلامة التجارية مشاركة أرقام محددة للاستثمار الإعلامي وراء الحملة، والتي تظهر عبر مجموعة واسعة من القنوات، بما في ذلك Instagram وTikTok وYouTube. قادت وكالة Matte Projects ومقرها نيويورك حملة “إلى الأبد. أسرع. – شاهد اللعبة كما نفعل.”
بوما حملت الحملة الإعلانية العالمية الأخيرة أيضًا شعار “Forever Faster” لقب وأيقونات مميزة مثل يوسين بولت، الذي كان في ذلك الوقت أسرع رجل في العالم. لقد تحول عالم الرياضة بشكل ملحوظ في العقد الماضي وسط الصعود المستمر للبث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي، حيث وجدت الرياضات المتخصصة والنسائية شعبية جديدة في نعمة محتملة لمسوقي الملابس.
وأحدثت شركة بوما في يونيو/حزيران الماضي تغييراً جذرياً في تنظيمها التسويقي، حيث نقلت قاعدة عملياتها من بوسطن إلى ألمانيا، حيث يقع مقرها الرئيسي. الانتقال شهد رحيل رئيس العلامة التجارية العالمية آدم بيتريك. لقد واجهت العلامة التجارية أرباحًا ضعيفة وبدأت العام بالعرض التوجيه الذي هبط تحت توقعات المحللين.
وأصبحت مثل هذه الصراعات شائعة في صناعة الملابس الرياضية التي تواجه ضغوطا تتعلق بالتضخم وتغير أذواق المستهلكين الدولية والصراع العالمي. يتطلع المنافسون أيضًا إلى تسويق أكثر تأثيرًا كوسيلة لتصحيح سفنهم. التزمت شركة Nike، التي عينت مؤخرًا مديرًا جديدًا للتسويق، بإنتاج المزيد من التسويق المميز للعلامة التجارية وقالت إنها ستطلق واحدة من أجرأ حملاتها الإعلانية منذ عدة سنوات للأولمبياد.
