موجز الغوص:
- أعلنت WPP وGoogle عن نموذج تعاون جديد في مؤتمر مؤتمر Cloud Next ’24 في لاس فيجاس. وبموجب هذا النموذج، ستقوم الشركة القابضة بدمج أداة Google Gemini 1.5 Pro للذكاء الاصطناعي في نظام التشغيل التسويقي الخاص بها، WPP Open.
- سيتم دمج أدوات الذكاء الاصطناعي العامة من Google Cloud مع بيانات التسويق والإعلان الخاصة بشركة WPP لتمكين العملاء من إنشاء محتوى خاص بالعلامة التجارية والمنتج، والحصول على رؤى أعمق حول الجماهير المستهدفة، والتنبؤ بفعالية المحتوى وتحسين الحملات.
- تعد الشراكة جزءًا من الشراكة السنوية المستمرة التي أعلنت عنها شركة WPP مسبقًا استثمار أكثر من 250 جنيهًا إسترلينيًا (حوالي 318 مليون دولار) من بيانات الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا ويوفر دفعة لمنصة الذكاء الاصطناعي Gemini التوليدية من Google، والتي قوبلت ببعض الجدل منذ ظهورها لأول مرة في وقت سابق من هذا العام.
انسايت الغوص:
على الرغم من عدم وجود نقص في الصفقات بين الشركات القابضة واللاعبين الكبار الذين يقومون بإنشاء أدوات ذكاء اصطناعي توليدية – دينتسو وAWS و IPG مع أدوبيعلى سبيل المثال – يشير الحجم الكبير لهذين الشريكين، إلى جانب نطاق تعاونهما، إلى أن هذا يمكن أن يكون نقطة تحول للذكاء الاصطناعي التوليدي داخل الوكالات.
أكثر من 35000 من موظفي WPP يستخدمون WPP Open، كما هو الحال مع العديد من عملائها الرئيسيين، بما في ذلك شركة Coca-Cola وL’Oreal وNestle، وهي الشركة القابضة للوكالة التي أشارت في إعلانها. إن التعاون مع Gemini Pro من Google Cloud لن يؤدي إلا إلى زيادة هذا الاستخدام وتعزيزه، وفقًا للمسؤولين التنفيذيين في WPP.
وقال ستيفان بريتوريوس، كبير مسؤولي التكنولوجيا في WPP، في بيان له إن الشراكة “ساهمت بشكل كبير في تسريع ابتكاراتنا في مجال الذكاء الاصطناعي ومكنتنا من القيام بأشياء لم نكن نحلم بها إلا قبل بضعة أشهر. باستخدام نماذج Gemini، لا يمكننا تحسين مهام التسويق التقليدية فحسب، بل يمكننا أيضًا دمج عملية التسويق الشاملة لتحقيق التحسين المستمر والتكيفي. وأعتقد أن هذا سيغير قواعد اللعبة بالنسبة لعملائنا وصناعة التسويق بشكل عام.”
ستركز الشراكة التعاونية في البداية على أربعة مجالات:
- تعزيز الإبداع، من خلال دمج Gemini 1.5 Pro في تطبيق Creative Studio gen AI من WPP للمساعدة في مهام مثل كتابة العناوين الرئيسية وتحويل الرسومات إلى صور. تسمح نافذة السياق الكبيرة الخاصة بـ Gemini بمزيد من إرشادات المحتوى والمطالبات، بما في ذلك لوحات الألوان والخطوط والصوت والحملات التسويقية السابقة الخاصة بالعلامة التجارية.
- تحسين المحتوى بشكل أكثر ذكاءً باستخدام Gemini 1.5 Pro لتحسين محرك أداء المحتوى التنبؤي الخاص بـ Performance Brain الخاص بـ WPP، قبل تنشيط الحملة. يعد التكامل بجعل التنبؤات أسرع وأكثر دقة وتمكين التفكير وراء التنبؤات للحصول على توصيات أفضل لتحسين المحتوى.
- تطوير السرد والوصف للفيديو في الوقت الفعلي لإنشاء نصوص برمجية مخصصة يمكن إرسالها إلى شريك WPP ElevenLabs لتوليد صوت واقعي للإنتاج، مما يجعل إنشاء الفيديو أسرع وأكثر كفاءة.
- تمثيل واقعي للغاية للمنتج باستخدام تنسيقات ملفات gen AI و Universal Scene description 3D لدمج إرشادات نمط العلامة التجارية وشكل المنتج وتصميمه وتعبئته في صورة متوافقة مع العلامة التجارية لأغراض التسويق.
يمكن أن تؤدي الشراكة أيضًا إلى تعزيز منصة Gemini AI من Google، والتي كانت محاطة بنفس الجدل الذي شهدته أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية الأخرى استنادًا إلى حالات معلومات خاطئة ومحتوى غير دقيق.
