تحديث: 6 فبراير 2024: قدم متحدث باسم Google التعليق التالي إلى Marketing Dive بعد نشر هذه القصة: “نحن نرحب دائمًا بالمساهمات من الصناعة، ومع ذلك، يتضمن تقرير IAB Tech Lab العشرات من الأخطاء الأساسية وعدم الدقة وحالات المعلومات غير الكاملة. على الرغم من أننا نشعر بخيبة أمل لأن IAB Tech Lab أصدر التقرير بهذه الحالة، إلا أننا نشعر بالتشجيع من العديد من أعضاء IAB الذين يعملون بنشاط على إنشاء حلول باستخدام Privacy Sandbox APIs. ونحن نتطلع إلى الشراكة مع IAB Tech Lab في نقل الصناعة نحو المزيد من الحلول الخاصة.”
موجز الغوص:
- تثير اثنتان من هيئات مراقبة الصناعة مخاوف بشأن تحول Google بعيدًا عن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome نحو مبادرة Privacy Sandbox المبنية على طرق بديلة لاستهداف الإعلانات.
- وفي تقارير منفصلة مختبر IAB التقني و هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA) نظرت إلى هذه الخطوة على أنها قد تلحق الضرر باللاعبين الآخرين في النظام البيئي للإعلان الرقمي وتؤدي إلى مشاكل جديدة في مجالات مثل الاحتيال الإعلاني وسلامة العلامة التجارية.
- وخلص IAB Tech Lab، الذي فتح نتائجه للتعليق العام، إلى أن الصناعة ليست جاهزة بعد للتغيير بينما جادل بأن التعديلات على Chrome لا تشكل بعد “أساسًا تجاريًا قابلاً للتطبيق”. أكدت هيئة السوق المالية، وهي هيئة تنظيمية، أن Google “لا يمكنها المضي قدمًا في إيقاف ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث” حتى يتم حل مخاوفها المانعة للمنافسة بشأن Privacy Sandbox.
انسايت الغوص:
أخرت جوجل موت ملف تعريف الارتباط عدة مرات بعد إعلانها عن نيتها القضاء على تكتيك استهداف الإعلانات الأساسي في عام 2020. والآن بعد أن أصبحت المرحلة الأولى لعملاق البحث من خطته لإيقاف ملفات تعريف الارتباط سارية المفعول، تدق هيئات مراقبة الصناعة أجراس الإنذار بشأن جدوى الانتقال إلى Privacy Sandbox في حالته الحالية. بدأت ملفات تعريف الارتباط في التراجع بالنسبة لنسبة صغيرة من مستخدمي Chrome في يناير، بهدف توسيع نطاق الإيقاف على نطاق أوسع في النصف الثاني من عام 2024. تم تصميم Privacy Sandbox حول حلين بديلين لاستهداف الإعلانات، واجهة برمجة التطبيقات Topics المستندة إلى اهتمامات المستخدم و واجهة برمجة تطبيقات الجمهور المحمي، المعروف سابقًا باسم FLEDGE.
IAB Tech Lab، وهو اتحاد غير ربحي لتطوير أفضل الممارسات للإعلان الرقمي، سلطت الضوء على العديد من المشكلات الرئيسية التي حددتها باستخدام Privacy Sandbox، بما في ذلك كيف يمكن أن يؤدي تنفيذ تبادل الإعلانات وخادم الإعلانات في Chrome إلى تعطيل النظام البيئي الآلي الحالي وفقدان نقاط البيانات اللازمة لضمان سلامة العلامة التجارية. والنتيجة هي أن المجموعة تعتقد أن شركات تكنولوجيا الإعلان في جانب العرض والطلب قد تتحمل تكاليف كبيرة لإعادة تجهيز أنظمتها لمراعاة هذه التغييرات، بينما ستواجه العلامات التجارية والوكالات والناشرون مشاكل على المستوى التشغيلي والمالي والقانوني.
تم استخلاص تحليل IAB Tech Lab من الاستشارات مع 65 شركة عبر مجموعة من الممارسات على مدى ستة أشهر، وركز في الغالب على الآثار المترتبة على واجهات برمجة تطبيقات الجمهور المحمي مع الاستمرار في التطرق إلى موضوعات أخرى مثل Topics API. هذا هو التقرير الأول من فريق عمل Privacy Sandbox المخصص للمؤسسة.
قال أنتوني كاتسور، الرئيس التنفيذي لمختبر IAB Tech Lab، في بيان مرفق بالتقرير، وهو مفتوح للتعليق العام: “يعد تبني مبادرة حماية الخصوصية من Google بمثابة تحول جذري في المشهد الإعلاني، حيث يخرج عن مسار الصناعة على مدار الـ 25 عامًا الماضية”. حتى 22 مارس.
وتابع كاتسور: “تسلط النتائج التي توصلنا إليها الضوء على أن الصناعة ليست جاهزة بعد وتحدد التحديات المتعددة التي تواجه التنفيذ بسبب القيود المفروضة على تحقيق الأهداف الإعلانية الرئيسية”. “يركز Chrome على توفير مكونات منفصلة تدعم جوانب حالات الاستخدام، ولكن لا يمكن تجميعها في نهاية المطاف في وحدة متكاملة توفر أساسًا تجاريًا قابلاً للتطبيق.”
بالمثل، تتوقع هيئة سوق المال، وهي هيئة تنظيمية لمكافحة الاحتكار، أن يمنح Privacy Sandbox شركة Google فرصة محتملة بينما يخلق عقبات أمام مشغلي الإعلانات الرقمية الأصغر حجمًا. على سبيل المثال، قد تكون Google أقل اعتمادًا على Topics API بسبب وصولها إلى مجموعات كبيرة من بيانات الطرف الأول. أثارت هيئة أسواق المال أيضًا مسألة الكيان الذي سيكون مسؤولاً عن تصنيف Topics API، مشيرةً إلى أن “نقل الملكية إلى مجموعة خارجية تديرها الصناعة” قد يحل مشكلة قيام Google بتكديس المجموعة لصالحها.
إن Google وCMA حاليًا في فترة توقف حيث يقومان بمناقشة تفاصيل كيفية المضي قدمًا في Privacy Sandbox خلال الأشهر القليلة المقبلة. وقالت هيئة أسواق المال إنها ستنشر تحديث تقريرها التالي حول هذه المسألة في أبريل.
