موجز الغوص:
- تعاونت شركة Absolut Vodka من Pernod Ricard مع استوديو Copy Lab كامل الخدمات لمبادرة تسعى إلى مكافحة نقص التمثيل المتنوع في محتوى الموضة الناتج عن الذكاء الاصطناعي (AI)، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- بالنسبة لجهود “الذكاء المطلق”، تم إدخال 10000 صورة في مجموعات بيانات الذكاء الاصطناعي التي تسلط الضوء على تمثيل واسع النطاق للأزياء والثقافة والهوية. وكجزء من الجهود، تم توفير مجموعة مختارة من الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي للتنزيل على Unsplash، وهو موقع ويب مجاني للصور المخزنة.
- سيتم عرض الصور أيضًا في الإصدار الثاني من مجلة الموضة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي Copy Magazine. يهدف هذا الجهد إلى المساعدة في تدريب خوارزميات الذكاء الاصطناعي لتوليد مخرجات أقل تحيزًا وتتبع التحركات من المسوقين الآخرين الذين يتطلعون بالمثل إلى معالجة مخاطر التكنولوجيا الصاخبة.
انسايت الغوص:
استمر الذكاء الاصطناعي، وخاصة النوع الإنتاجي، في جذب انتباه أدلاند في عام 2024، حيث كان بمثابة نقطة محورية لكل من أحدث مناقشات الأرباح وتقلبات التسويق الإبداعي على حدٍ سواء. ومع ذلك، فقد وجدت هذه التكنولوجيا نفسها أيضًا في مركز التدقيق بسبب أوجه القصور الرئيسية مثلها عادة توليد معلومات غير دقيقة عن الحقائق ولها تضخيم القوالب النمطية العرقية والجنسانيةمما دفع بعض المسوقين إلى التحدث علنًا برسائل تحذيرية.
من خلال جهودها الأخيرة، تعالج شركة Absolut تحيز الذكاء الاصطناعي في الموضة، وهي فئة يمكن أن يكون الافتقار إلى تمثيلها ضارًا بشكل خاص. شهدت عملية “الذكاء المطلق” قيام العلامة التجارية Pernod Ricard وCopy Lab بإدخال 10000 صورة في مجموعات بيانات الذكاء الاصطناعي التي تسلط الضوء على تمثيل متنوع للأزياء والثقافة وإنشاء 25 صورة فريدة وشاملة. الهدف هو أنه من خلال زيادة كمية المحتوى التمثيلي الذي تتم معالجته، سيتم تدريب خوارزميات الذكاء الاصطناعي التوليدية على فهم تنوع الأزياء وتفسيره بشكل صحيح.
الصور التي تم إنشاؤها متاحة للاستخدام المجاني على موقع الصور Unsplash وسيتم عرضها أيضًا في الإصدار الثاني من مجلة Copy Magazine، التي توصف بأنها أول مجلة أزياء مطبوعة تعمل بالذكاء الاصطناعي في العالم. أ موقع مصغر يعمل بالإضافة إلى ذلك على شرح الجهد المبذول، والذي يهدف إلى توسيع حملة العلامة التجارية لأكثر من 40 عامًا للحشد وراء الشمولية والسيولة والتمثيل المتنوع، وفقًا لديباسري داسجوبتا، نائب الرئيس العالمي للتسويق في Absolut.
“إن روح علامتنا التجارية متجذرة في مفهوم الاختلاط – خلط الأفكار والهويات والأشخاص ووجهات النظر والمشروبات. وقال داسغوبتا في تفاصيل البيان: “نظرًا لهذا الأساس، نشعر بمسؤولية عميقة لمواجهة التحيز في الذكاء الاصطناعي بشكل مباشر”. “من خلال تحدي هذه التحيزات، نهدف إلى المساهمة في إنشاء تكنولوجيا أكثر إنصافًا وشمولاً تؤثر بشكل إيجابي على الأفراد والمجتمعات على نطاق عالمي.”
وقد اتخذ آخرون موقفاً مماثلاً بشأن الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك شركة دوف، التي تعهدت بعدم استخدام الذكاء الاصطناعي لتمثيل المرأة في إعلاناتها واتصالاتها كجزء من حملة “The Code”، التي تتضمن أيضاً مجموعة من المبادئ التوجيهية التي تهدف إلى مساعدة يقوم مستخدمو الذكاء الاصطناعي التوليدي بإنشاء صور أكثر تمثيلاً. في إبريل/نيسان، أطلقت شركة IBM حملة “ثق بما تقوم بإنشائه” والتي توضح الطرق العديدة التي يمكن أن يخطئ بها الذكاء الاصطناعي التوليدي.
بالإضافة إلى جهودها الأخيرة، ركزت Absolut أيضًا على التنوع في يونيو الماضي من خلال إطلاق منصة عالمية تسمى Absolut Ally تهدف إلى تثقيف المستهلكين وأصحاب الأعمال بشكل أفضل حول تحالف LGBTQ+. سعت العلامة التجارية أيضًا إلى ربط نفسها بنقاط الاتصال الثقافية، وعادت مؤخرًا إلى عالم التحول من خلال إحياء نشاط Decentraland الذي تم توقيته حول مهرجان الموسيقى Coachella.
