موجز الغوص:
- تحتفل M&M’s بقاعة مشاهير اتحاد كرة القدم الأميركي الذين فاتتهم فرصة الفوز بحلقات Super Bowl في حملة جديدة قبل Super Bowl LVIII، لكل بيان صحفي.
- ستقدم “M&M’s Almost Champions Ring of Comfort” خواتم مرصعة بالألماس إلى دان مارينو وتيريل أوينز وبروس سميث. يحتوي كل خاتم من الذهب عيار 14 قيراط على ألماسات صناعية مصنوعة من زبدة الفول السوداني.
- وتهدف الحملة إلى الاحتفاء بجميع أنواع الرياضيين، بغض النظر عما إذا كانوا يفوزون أو يخسرون. سيتم بث العرض الكامل خلال فترة الاستراحة التجارية الأولى للربع الأول من Super Bowl LVIII.
انسايت الغوص:
تتخذ M&M’s نهجًا مرحًا تجاه الشمولية من خلال جهودها في Super Bowl LVIII. تهدف حلقة M&M’s Almost Champions Ring of Comfort إلى الاحتفال بعظماء كرة القدم الذين لم يحصلوا على خاتم البطولة الخاص بهم. تهدف هذه الإيماءة إلى توجيه Peanut Butter M&M’s باعتبارها مثالًا للراحة.
قالت غابرييل ويسلي، مديرة التسويق في شركة Mars Wrigley North America، في بيان لها: “إن M&M’s يدور حول استخدام قوة المرح لخلق عالم يشعر فيه الجميع بأنهم ينتمون”. “لإلهام لحظات السعادة اليومية وترفيه المشجعين، من المناسب أن تتعاون علامتنا التجارية Mars مع قائمة من NFL Legends لإطلاق خاتم مخصص مرصع بالماس مصنوع من زبدة الفول السوداني الحقيقية من M&M، مما يوفر قيراطًا فريدًا من نوعه و الراحة للأبطال الاستثنائيين تقريبًا.
في مقطع دعائي للإعلان، وهو أطول بـ 30 ثانية من الإعلان الفعلي، يشرح أحد العلماء عملية تحويل زبدة الفول السوداني إلى ألماس. كما تم تكريم المكرمين الثلاثة. تروي شخصية M&M الصفراء للعلامة التجارية (التي عبر عنها الممثل JK Simmons) الإعلان التجاري، وترتكب أخطاء فكاهية على طول الطريق.
تم تصنيع الماس الموجود في الخاتم معمليًا باستخدام زبدة الفول السوداني. تُفتح الحلقة نفسها لتكشف عن نسخة طبق الأصل من ملعب كرة قدم، وهو قادر على استيعاب قطعة واحدة من زبدة الفول السوداني M&M. ولتصنيع الماس، تم تعريض زبدة الفول السوداني إلى درجات حرارة 3000 درجة مئوية وضغط 800000 رطل لكل بوصة مربعة وتم طحن المادة الناتجة وبشرها في شكلها النهائي.
تأتي حملة Super Bowl المباشرة نسبيًا لهذا العام بعد جهد كبير محير من M&M’s في عام 2023. وقد أوقفت العلامة التجارية مكبراتها في شهر يناير الماضي “توقفًا مؤقتًا إلى أجل غير مسمى” في الفترة التي سبقت ظهور Super Bowl معقد ومربك من بطولة الممثلة مايا رودولف. تلاعبت هذه الخطوة بالطبيعة الاستقطابية لإعادة صياغة العلامة التجارية السابقة والتي انتقدها بعض المعلقين المحافظين ووصفوها بأنها “استيقظت”.
