موجز الغوص:
- احتفظت شركة Gap Inc. بشركة Omnicom Media Group (OMG) باعتبارها وكالة إعلامية مسجلة متعددة العلامات التجارية، وفقًا لمذكرة داخلية تمت مشاركتها مع Marketing Dive. أطلق مالك Gap وOld Navy مراجعة لمهمة وكالته الإعلامية الأمريكية في يناير 2024.
- من المتوقع أن تساعد OMG في تحديث نموذج الوسائط الخاص بشركة Gap Inc.، والعمل كفريق واحد لتحقيق الكفاءات ورفع مستوى العلامات التجارية الفردية للشركة. عملية الإعداد جارية حاليًا، ومن المتوقع أن تشارك OMG بشكل كامل بحلول نهاية الربع الثاني.
- بالإضافة إلى ذلك، تقوم شركة Gap Inc. بإنشاء مؤسسة تسويق للخدمات المشتركة لتوحيد وظائف الوسائط الرئيسية. تعد هذه التحركات جزءًا من جهود الشركة لتنشيط علاماتها التجارية وتأتي بعد أسبوع من تعيين العلامة التجارية الرائدة Gap لمدير تسويق عالمي جديد.
انسايت الغوص:
يعد تعيين شركة Gap Inc. لـ OMG كشركة AOR إعلامية عبر علاماتها التجارية هو أحدث جهد يبذله المسوق لإعادة تنشيط المحفظة التي تتضمن علامتها الرئيسية التي تحمل اسمها، Old Navy وBanana Republic. كان PHD، وهو أحد متاجر Omnicom، يدير الحساب منذ فترة طويلة، بقيمة 190 مليون دولار من وسائل الإعلام الأمريكية المقاسة في عام 2023، وفقًا لبيانات COMvergence.
في OMG، وجدت شركة Gap Inc. وكالة إعلامية تعمل وفقًا “لسرعة الثقافة” – وهي عبارة شائعة لدى المسوقين الذين يتطلعون إلى التعامل مع المستهلكين الأصغر سنًا والحذرين من الإعلانات – وتفهم “التركيز على العملاء”، كما قال الرئيس التنفيذي ريتشارد ديكسون في مذكرة داخلية.
وقال ديكسون إن شركتي Gap Inc. وOMG ستعملان “كفريق واحد وشركة واحدة لتقديم كفاءات أكبر ورفع مستوى كل علامة تجارية من علاماتنا التجارية الفردية من خلال روايات ذات صلة ثقافيًا تتحدث عن هوية العلامة التجارية، وتحفز حركة المرور، وتبني حقوق ملكية قوية للعلامة التجارية”.
بدأت مراجعة الوكالة في يناير وكان الهدف منها مساعدة شركة Gap Inc. في الحفاظ على قوتها التشغيلية والمالية مع زيادة الإيرادات وأهميتها. أشارت المذكرة الجديدة إلى قائمة عملاء OMG من العلامات التجارية التي تخلق الثقافة، بما في ذلك Apple وDisney وL’Oréal وChanel وPepsiCo وVans، وأشارت إلى أن الوكالة تدرك أن الموضة هي الترفيه.
بالإضافة إلى منطقة مسؤولية الوسائط الجديدة الخاصة بها، قامت شركة Gap Inc. بإنشاء مؤسسة تسويق للخدمات المشتركة التي ستقوم بتوحيد وظائف الوسائط الرئيسية بما في ذلك خدمات الوسائط المشتركة والاستخبارات التسويقية وتمكين التسويق. سيقود الفريق مسؤول تنفيذي سيتم تحديده وسيقدم تقاريره مباشرة إلى ديكسون.
وتأتي هذه التحركات بعد أسبوع واحد فقط من تعيين شركة Gap الرائدة لمديرة التسويق العالمية الجديدة، فابيولا توريس. سيشرف المسوق السابق لشركة PepsiCo على فرق التسويق والإبداع والترويج وتجربة المتجر والعمليات وهو معروف بقدرته على التواصل مع جماهير متنوعة عالميًا.
ذكرت شركة Gap Inc. في شهر مارس أن صافي مبيعات الربع الرابع ارتفع بنسبة 1.3٪ إلى 4.3 مليار دولار حققت العلامات التجارية Gap وOld Navy تقدمًا في جهودهم التنشيطية.
