نصف الشخصيات المصورة في إعلانات المريخ هي الآن من النساء ، بزيادة 51٪ عن مستويات 2018. لقد تحسن التمثيل العرقي أيضًا ، حيث أصبح الأشخاص الملونون يشكلون الآن ما يقرب من ثلثي أولئك الذين يظهرون على الشاشة.
تقول مارس إنها حققت التكافؤ بين الجنسين في إعلاناتها ، حيث تمثل الشخصيات النسائية الآن 49.9٪ من تلك التي تظهر على الشاشة.
تعمل الشركة ، التي تمتلك علامات تجارية مثل M & M’s و Pedigree و Dolmio ، مع معهد Geena Davis on Gender in Media ، وهي منظمة أمريكية تدعو إلى التمثيل المتساوي في وسائل الإعلام. منذ أن بدأت مارس العمل مع المعهد قبل خمس سنوات ، زادت نسبة تمثيل النساء في إعلاناته بنسبة 51٪.
بالإضافة إلى تقييم الجنس ، تبحث شركة الأغذية أيضًا عن تمثيل أفضل للعرق والهوية والإعاقة والعمر (60+) في إعلانات مارس. تدعي إحراز تقدم كبير في التنوع العرقي في إعلاناتها. زادت نسبة الأشخاص الملونين في إعلانات الشركة بأكثر من الضعف (زادت بنسبة 117٪) منذ عام 2018 ، وتمثل الآن 63٪ من الأشخاص الذين يظهرون على الشاشة.
وهو يعترف بإحراز تقدم أقل في مجالات التمثيل الأخرى. على سبيل المثال ، يمثل الأشخاص ذوو الإعاقة 0.6٪ فقط من الشخصيات التي تم تصويرها في إعلاناتها ، بينما يمثل الأشخاص ذوو “الهويات المتنوعة” (1.6٪) ، ويمثل الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 60 عامًا 2٪ من الشخصيات.
قال أندرو كلارك ، الرئيس العالمي لشركة Mars Wrigley: “نحن فخورون جدًا بالتطورات التي حققناها فيما يتعلق بالجنس والتمثيل العرقي ، ولكن الحقيقة هي أنه لا يزال لدينا عمل يتعين علينا القيام به لتحقيق رؤيتنا الخاصة بتوازن التمثيل في إعلاناتنا”. .
المريخ: مقياسنا يعني أنه يمكننا إحداث فرق حقيقي في المساواة بين الجنسين
بينما لا يزال هناك تقدم يتعين إحرازه من أجل المنظمة ، فقد اشتهرت شركة Mars على سبيل المثال بالتنوع والتمثيل في إعلاناتها. في عام 2016 ، فازت Maltesers بجائزة القناة الرابعة للتنوع الإعلاني عن حملتها “Look on the Light Side” التي تحتفل بالأشخاص ذوي الإعاقة.
في عام 2017 ، أخبرت ميشيل أوليفر ، التي كانت آنذاك نائب رئيس التسويق لشركة Mars Chocolate UK ، والتي تشغل الآن منصب نائب الرئيس للعلامة التجارية والغرض في Mars ، أسبوع التسويق أن قسم الشوكولاتة كان يطرح نهج Maltesers للتنوع في “مقصود ومنهجي” ” طريق.
استمرت Maltesers نفسها في الدفاع عن التمثيل في عملها. في عام 2021 ، بدا أنه يكسر المحرمات المتعلقة بالصحة العقلية للأم في حملة مع القناة الرابعة.
كان الغرض من العلامة التجارية عاملاً متزايد الأهمية ، في مارس ريجلي على وجه الخصوص. قال كبير مسؤولي العلامات التجارية رانكين كارول لـ Marketing Week في يونيو (حزيران) إن “العلامات التجارية العظيمة لا تكون رائعة إلا إذا كانت تفعل أكثر من بيع الأشياء”.
وقال أيضًا إن الغرض من العلامة التجارية كان ركيزة أساسية في تحول مارس ريجلي ، حيث تتطلع الشركة إلى وضعها في صميم ما تفعله العلامات التجارية. بعض هذه الأغراض متجذرة في مبادرات التنوع والشمول ؛ على سبيل المثال ، غرض جالاكسي هو تمكين المرأة في مجتمعات زراعة الكاكاو وأسواق البيع بالتجزئة.
في أبريل ، أطلقت ماركة الشوكولاتة حملة تركز على هذه الرسالة ، تضمنت بعض مزارعات الكاكاو من الإناث.
نظر البحث الذي تم إجراؤه جنبًا إلى جنب مع معهد جينا ديفيس في كيفية تمثيل المجموعات المختلفة ، بالإضافة إلى مقدار التمثيل. وجد التقرير الأخير حالات قليلة من القوالب النمطية وأظهر التكافؤ في التمثيل في كل من الجنس والعرق في مناصب القيادة وأدوار التحدث.
على سبيل المثال ، وجد مدى الوصول الأولي في عام 2018 أن النساء كن على الأرجح أكثر بخمس مرات من القيام بالطهي في إعلانات Mars Food ، وبحلول عام 2022 ، كان الرجال أكثر عرضة مرتين تقريبًا لعرض الطهي.
في عام 2020 ، أعادت مارس تسمية مجموعة أرز Uncle Ben إلى Ben’s Original وأسقطت شخصية العلامة التجارية لرجل أسود في ربطة عنق واردة على عبوتها. وجاءت هذه الخطوة بعد انتقادات للصورة والاسم استدعى القوالب النمطية العنصرية.
قالت فيونا داوسون في ذلك الوقت: “نحن نتفهم عدم المساواة التي ارتبطت باسم ووجه العلامة التجارية السابقة”.
