تدين كاميلوت الاستثمار في العلامة التجارية بعد ارتفاع المبيعات

أشادت شركة Camelot ، مشغل اليانصيب الوطني ، بمنصة التسويق الخاصة بها “Moment that Matter” للمساعدة في تحقيق ثاني أعلى إجمالي مبيعات سنوية لها على الإطلاق.

بلغت قيمة المبيعات 8.19 مليار جنيه إسترليني في 12 شهرًا حتى 31 مارس ، بزيادة 99.6 مليون جنيه إسترليني عن العام المالي السابق. بلغت مساهمتها في الأسباب الجيدة من مبيعات التذاكر 1.8 مليار جنيه إسترليني بزيادة 6.2 مليون جنيه إسترليني عن السنة المالية السابقة.

استثمرت كاميلوت بكثافة في نشاط marcomms الذي يستغل اللحظات ذات الأهمية الوطنية في محاولة لدفع “الملاءمة والإيجابية والمشاركة” ، في محاولة لوضع العلامة التجارية في قلب الحياة العامة.

كيف أن التركيز على بناء العلامة التجارية على المدى الطويل أنقذ اليانصيب الوطني ، وشمل النشاط الترويجي في السنة المالية الماضية “Big Jubilee Street Party” ، والتي تركزت على حفل موسيقي مجاني في مانشستر لـ 10،000 لاعب يانصيب للاحتفال باليوبيل البلاتيني للملكة ، و ” Big Night of Musicals ‘في مانشستر ، احتفال بالمسرح الموسيقي لـ 12000 عازف. بالإضافة إلى جهدها الاحتفالي ، الذي سلط الضوء على دور اليانصيب الوطني في توحيد الناس وجمعهم معًا.

إنه أحدث عائد سنوي ملحوظ لعلامة تجارية تم تنشيطها بعد فترة راحة في أواخر عام 2010 عندما كانت المبيعات في انخفاض. لقد استثمرت بكثافة في العلامة التجارية منذ عام 2017 ، وتراجع عن التنشيط للتأكيد على هدفها ودورها.

تدعي National Lottery أن العلامة التجارية “ في أفضل شكل على الإطلاق ” وسط نتائج قياسية ظلت إعادة الاستثمار في العلامة التجارية عالية بعد أن تمكن فريق التسويق من أن يثبت لأصحاب المصلحة أن الأموال التي تم إنفاقها كانت تحقق نتائج ذات مغزى. أخبرت راشيل موس ، رئيسة استراتيجية التسويق والإعلام في كاميلوت ، أسبوع التسويق مؤخرًا أن الماركومات كانت “أكثر فاعلية 18 مرة” مما كانت عليه قبل التحول.

فازت كاميلوت بجائزة التميز في بناء العلامة التجارية طويلة الأجل في حفل توزيع جوائز Marketing Week Masters في عام 2021.

ومع ذلك ، لم يتبق أمام المشغل سوى 12 شهرًا من رخصته لتشغيل The National Lottery ، بعد أن فازت شركة Allwyn Entertainment متعددة الجنسيات بحقوق تشغيل الخدمة اعتبارًا من العام المقبل.