أي شخص سكب كل أوقية من وقته وطاقته في إنشاء شيء لـ Super Bowl هذا العام يريد أن يسمع أن العمل قد شوهد وأنه هبط. هذا صحيح – اللعبة الكبيرة هي صفقة كبيرة للعلامات التجارية التي تستثمر في الإعلانات والبرمجة. كل عام فوضى. يستغرق حياتك لعدة أشهر. وأشعر أنني محظوظ لأنني كنت جزءًا منه منذ 19 عامًا.
هذا العام ، كنت على الأرض في نيو أورليانز وكان لدي مقعد في الصف الأمامي لتنشيط Pepsico Foods الذي ساعدت في إنشائه. بروح الوسط صباح الاثنين ، إليك بعض الدروس المستفادة.
أعط السيطرة على المبدعين
التسويق الرائع لا يتعلق بالسيطرة – إنه يتعلق بالثقة. إن أفضل حملات Super Bowl تستفيد من إبداع كل من الفريق الذي يقف وراءهم والجمهور الذي يشارك معهم. الثقة في الجماهير تعني إشراكهم من خلال الحملات التي يشاركون فيها أو المحادثات التي تسمح لهم بتشكيلها. قد تخشى أن تفقد السيطرة على السرد ، لكن العائد هو العمل الذي يشعر بالأصالة والملائمة.
Doritos تحطم Super Bowl هو مثال رئيسي. بعد أن جلست الحملة على مقاعد البدلاء منذ ما يقرب من عقد من الزمان ، قررنا إعادتها للاحتفال بدوريتوس 25 Super Bowl تجاري. عندما تقوم بشيء هذا الرفيع المستوى لمدة 25 عامًا ، فإن التحدي هو الاستمرار في العودة بنفس المستوى من الإبداع والإلهام.
هذا هو المكان الذي يأتي فيه جماهيرنا. لقد تم بناء Super Bowl دائمًا على الفرضية – والمخاطر – لإعطاء السيطرة على المبدعين. لقد شعرنا بالراحة مع ذلك. لكن ما تغير بالفعل خلال العقد ، جلسنا هذا هو صعود ثقافة الخالق والتحسينات الهائلة في التكنولوجيا. الآن يمتلك الجميع ضوء حلقة ويمكن لأي شخص لديه هاتف تصوير فيديو من عيار الاستوديو.
لقد اكتشفت مكافأة غير متوقعة هذه المرة – نجوم ثقافة المبدعين جيدة أيضًا في تسويق المحتوى. سيقضي المشجعون الذين يرغبون في اختيارهم التجارية لـ Crash the Super Bowl شهورًا في نشر المحتوى على قنواتهم ، مما يحافظ على حملتنا الخاصة ويزيد من الرؤية. على سبيل المثال ، المبدعين الفائزون لدينااختطاف‘-المديرون المشاركين وأفضل الأصدقاء ديلان برادشو ونيت نوريل- بعض المحتوى الاجتماعي النجمي، الطبول حتى الإثارة وتشجيع المشجعين على التصويت. الدرس الذي تعلمته حول تحويل إنشاء المحتوى إلى المعجبين هو أن تشعر بالراحة مع التخلي عن السيطرة لأن الفوائد تستحق ذلك.
اختبار “والدي أفضل صديق لك”
إنه أمر ممتع إذا كان أصدقاء الصناعة يتحدثون عن عملك. حتى أفضل إذا كان أفضل صديق لك يذكر إعلانك. لكن اختباري هو والدي أفضل صديق لي. إذا طرحوا إعلانًا عملت عليه ، فهذا فوز. وهذا يعني أن الإعلان قد اندلع إلى العالم الحقيقي – إنه ليس فقط تسويق المطلعين الذين يتحدثون مع بعضهم البعض. في بعض الأحيان في هذه الصناعة ، نقع في مطاردة جوائز الصناعة أو الدفاع عن الإبداع الرائع الذي لا يتصل بما يتجاوز الفقاعة.
ضع نفسك في العالم الحقيقي من خلال تصوير شخص تعرفه فعليًا – وليس شخصية ، وهي خارج نطاق الديموغرافي المستهدف وخارج صناعتنا. هل سيتحدث هذا الشخص عن أيامك الإبداعية بعد تشغيله؟ هل يشاركونها؟ يمكنك شراء عرض ، يمكنك شراء مثل ، ولكن لا يمكنك شراء تعليق أو حصة. عندما يشارك شخص ما شيئًا ما في شبكته ، يكون له قيمة أكبر على الفور أكثر من رعايته في خلاصته.
إليك مثال. لقد استضفنا Tostitos® Cantina في سوق سانت روش في نيو أورليان خلال Super Bowl حيث تحدى الطهاة المحليون والمطاعم للعمل في Tostitos Tex-Mex Plavors Tostitos في قوائمهم. نريد أن نتحدث عن المعجبين والطعام ، لكن هذا يجب أن يجتاز أيضًا اختبار أمي أفضل صديق. إذا اعتقدت أنه مفهوم مرتفع للغاية ، فربما يكون الناس في العرض التوضيحي المستهدف.
شارك بعض الفرح
يتوقع الناس أن يبتسموا خلال Super Bowl (ما لم يخسر فريقهم). منحهم هذا الفرح يبني النوايا الحسنة ويخترق الضوضاء.
بالأمس ، وضعت لايز عودتها إلى Super Bowl لأول مرة منذ عام 2022 مع “المزارع الصغير، “من إخراج المخرج الحائز على جائزة الأوسكار تايكا وايتيتي. يحتفل موقع هذا العام بالعمل الشاق والتفاني للعديد من العائلات الزراعية متعددة الأجيال التي تنتج بفخر بطاطس لاي ، مع بعضها في نهاية الإعلان.
في حين أن “The Little Farmer” هي قصة خيالية ، إلا أنها مستوحاة من عائلة زراعية واقعية. هذا الشغف لإنشاء البطاطس يناسب تمامًا واحدة من أكبر لحظات رواية القصص للعلامة التجارية لاي.
أفضل الإعلانات هي تلك التي يتحدث عنها الجميع – لفترة طويلة بعد يوم اللعبة. إنه يمنحهم وسيلة للتفاعل مع العلامة التجارية ونقاط المكافأة إذا كانت تجعل الناس يبتسمون حرفيًا. هذه هي الطريقة التي يصبح بها بقعة جزءًا من حياة الناس ، وليس مجرد إعلان آخر.
إذا لعبت أي دور في أي إبداعية ل Super Bowl Lix ، تهانينا. كل عام ، تحول صناعتنا مجرد تلميح إلى فكرة إلى حفنة من 30 ثانية التي تجعلنا نضحك أو نبكي أو نشعر بالرؤية وأننا نتذكر لفترة طويلة بعد سقوط الحلويات في الميدان. وإذا كنت مثلي ، تتعلم شيئًا جديدًا من هذا كل عام.
