تقول Wetherspoon إنها زادت من الإنفاق التسويقي “بشكل كبير” لأنها تتطلع إلى جذب الناس للعودة إلى حاناتها بعد الوباء.
تقول سلسلة الحانة JD Wetherspoon إنها استثمرت بكثافة في التسويق ، جنبًا إلى جنب مع العمالة والإصلاحات ، بعد رفع قيود Covid-19 من أجل “تعزيز” مركزها للسنة المالية التي تبدأ في 1 أغسطس 2022.
يأتي ذلك في الوقت الذي تحذر فيه الشركة من أنها ستبلغ عن خسارة سنوية قدرها 30 مليون جنيه إسترليني للسنة المنتهية في نهاية شهر يوليو ، وهي السنة الثالثة على التوالي التي تتكبد فيها خسارة مع فشل المبيعات في اللحاق بمستويات ما قبل كوفيد.
وتقول الشركة إن مبيعاتها على أساس المقارنة المثلية للأسابيع الأحد عشر الأولى من الربع الرابع كانت أقل بنسبة 0.4٪ عن نفس الفترة من عام 2019. وانخفضت مبيعات الجعة والجعة ، وهي مساهم رئيسي في الإيرادات ، بنسبة 8٪ خلال الربع.
تقول الشركة إن تكاليف التسويق للشركة “زادت بشكل كبير” ، بعد التغييرات التي طرأت على القيود مثل تنفيذ قوائم جديدة باتباع إرشادات الحكومة بشأن السعرات الحرارية.
لقد ثبت أن التضخم ، الناتج بشكل أساسي عن “طباعة النقود” التي تم تفعيلها من قبل الحكومات والبنوك المركزية لتمويل عمليات الإغلاق ، أعلى بكثير وأكثر صعوبة مما توقعه أي شخص.
تيم مارتن ، جي دي ويذرسبون
يقول ويثرسبون إن مزيجًا من التكاليف المتزايدة ، مثل الوقود ، فضلاً عن نفقات الموظفين وانخفاض المبيعات ، قد ساهم في الخسارة المتوقعة البالغة 30 مليون جنيه إسترليني.
وتقول الشركة إن المبيعات “على عكس التوقعات” في مراكز المدن الكبرى ، باستثناء لندن ، كانت أقوى مما كانت عليه في مواقع الضواحي أو البلدات الأصغر.
يقول تيم مارتن ، رئيس مجلس إدارة جي دي ويذرسبون: “التضخم ، الذي نتج بشكل أساسي عن” طباعة النقود “التي تم تفعيلها من قبل الحكومات والبنوك المركزية لتمويل عمليات الإغلاق ، أثبت أنه أعلى بكثير وأكثر صعوبة مما توقعه أي شخص.
ويلقي باللوم على “عامل الخوف” الذي تستخدمه الحكومات لتشجيع الامتثال لعمليات الإغلاق والقيود على أنه “يترتب على آثاره” ، مع بقاء العديد من الأشخاص حذرين بشأن الخروج كما فعلوا قبل Covid.
“لقد حاولت Wetherspoon اتباع نهج طويل الأجل لهذه القضايا ، حيث استثمرت بكثافة في القوى العاملة ، في المباني ، في التسويق وفي العقود مع الملاك والموردين ، والتي نأمل أن تخلق قاعدة صلبة للنمو المستقبلي. لا تزال الشركة متفائلة بحذر بشأن الآفاق المستقبلية “.
