موجز الغوص:
- استحوذت شركة Publicis Groupe على شركة التسويق التجاري Mars United Commerce كجزء من جهودها لتقديم خدمات تسويقية متكاملة. وفقا لبيان صحفي. ولم يتم الكشف عن الشروط المالية للصفقة إلا لصحيفة وول ستريت جورنال وذكرت أن قيمة الصفقة تبلغ حوالي 600 مليون دولار.
- تعد شركة Mars United Commerce، المعروفة سابقًا باسم The Mars Agency، أكبر شركة تسويق تجاري مستقلة في العالم، حيث تقدم خدمات استشارية للبيع بالتجزئة وخبرة في مجال الإعلام التجاري ومعلومات للمتسوقين لأكثر من 100 علامة تجارية رائدة. توظف الوكالة التي يبلغ عمرها 52 عامًا أكثر من 1000 شخص على مستوى العالم.
- تعمل هذه الصفقة على توسيع استراتيجية شركة Publicis الرامية إلى توسيع موارد خدماتها التسويقية من خلال الاستحواذ. في يوليو، قامت المجموعة بشراء Influential، أكبر شركة تسويق عبر المؤثرين في العالم.
انسايت الغوص:
تعد معرفة كيفية التأثير على سلوك المستهلك في جميع النقاط على طول مسار الشراء أمرًا بالغ الأهمية مع تكثيف تجزئة الوسائط والتحديات المتعلقة بإدارة البيانات وتنشيطها. من خلال الاستحواذ على شركة Mars United، تقول مجموعة Publicis Groupe إنها ستكون قادرة على تحسين تسويقها التجاري الشامل من خلال استراتيجية ورؤى أفضل ووسائط أكثر كفاءة وقياس فائق. تمتلك شركة Mars United مكاتب في مدن تشمل نيويورك ولندن وتورنتو وعملت مع عملاء من بينهم Samsung وWalmart وConagra Brands.
تخطط شركة Publicis للجمع بين خبرة شركة Mars United ومواردها الحالية. على سبيل المثال، تهدف بيانات هوية Epsilon، عند دمجها مع بيانات المتسوقين المملوكة لشركة Mars United، إلى توفير رؤية أفضل لرحلة الشراء وخلق المزيد من الفرص لتغيير السلوك لدى المستهلكين. اشترى بوبليسيس قسم تسويق البيانات Epsilon مقابل ما يقرب من 4 مليارات دولار في عام 2019 وأصبحت الوحدة جزءًا مهمًا من قصة نموها.
وبالمثل، فإن نطاق Publicis Media، جنبًا إلى جنب مع فهم Mars United لتنظيم البيع بالتجزئة، سيوفر رؤى أكثر ثراءً للعملاء “للفوز بالميل الأخير من الشراء”، وفقًا للإعلان. وأخيرًا، سيؤدي دمج بيانات مبيعات وعمليات التجارة الإلكترونية التي جمعتها شركة Publicis’s Profitero مع المعلومات الخاصة بشركة Mars United إلى خلق فهم أعمق لأداء التسويق التجاري، سواء عبر الإنترنت أو خارجه. يعد مزود البرمجيات Profitero بمثابة استحواذ آخر لشركة Publicis، اعتبارًا من عام 2022.
“من خلال الاستحواذ على شركة Influential هذا الصيف، والآن شركة Mars، تتمتع شركة Publicis بموقع فريد لمساعدة عملائنا على فهم كل من المستهلكين الحاليين والآفاق المستقبلية، وربط تلك المعرفة على المستوى الفردي بقنوات الوسائط الجديدة التي تعمل بجد أكبر من أجل أعمالهم: المتصلة قال آرثر سعدون، الرئيس التنفيذي لمجموعة Publicis Groupe، في بيان: “التلفزيون والتجارة والمبدعون”.
في شهر يوليو، أعلنت شركة Publicis Groupe أنها ستشتري شركة Influential، التي تدير شبكة تضم أكثر من 3.5 مليون منشئ محتوى (بما في ذلك 90% من المؤثرين العالميين الذين لديهم مليون متابع أو أكثر) مقابل ما يقدر بنحو 500 مليون دولار. قامت الشركة القابضة أيضًا ببعض المهام الإعلامية الكبيرة مؤخرًا، بما في ذلك الواجبات الإعلامية لشركة Hershey Company في الولايات المتحدة ومجموعة Lego Group على مستوى العالم. فازت شركة Publicis أيضًا بالمزيد من الواجبات من شركة Pfizer، التي تم تقسيمها سابقًا مع Interpublic Group.
