موجز الغوص:
- استحوذت وكالة التسويق الرقمي Mod Op على وكالة إبداعية مقرها فيلادلفيا Red Tettemer O’Connell + Partners (RTO+P)، بحسب بيان. ولم يتم الكشف عن شروط الصفقة.
- سيكون RTO+P بمثابة المحرك الإبداعي لـ Mod Op، مما يعزز خدماتها الحالية في هذا المجال. وفي الوقت نفسه، تعمل الصفقة على توسيع قدرات Mod Op لتشمل مجالات مثل وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق التجريبي وإنتاج المحتوى.
- ترى الأخبار أن Mod Op يكمل مجالات الخبرة، مثل علوم البيانات والخدمات الرقمية وقدرات الذكاء الاصطناعي (AI) في الوقت الذي تبحث فيه الوكالات الرقمية الخالصة عن نقطة تمايز.
انسايت الغوص:
مثل صفقة Globant لـ Gut في أواخر العام الماضي، فإن استحواذ Mod Op على متجر Red Tettemer O’Connell + Partners المستقل الذي يزيد عمره عن عشرين عامًا يسلط الضوء على الصعوبات التي تواجهها الوكالات الإبداعية والرقمية المستقلة في محاولة تحقيق ذلك بمفردها. مع تزايد تعمق الذكاء الاصطناعي والأدوات الأخرى المعتمدة على البيانات في التسويق، أصبح الخط الفاصل بين “التقليدي” و”الرقمي” غير واضح ويتوقع العملاء رؤية نتائج ملموسة من أساليبهم الإبداعية.
قال إريك جيه برتراند، الرئيس التنفيذي لشركة Mod Op، في بيان: “إن طلبات العملاء تتغير بسرعة”. “تحتاج العلامات التجارية إلى أكثر من مجرد البيانات لتكون ناجحة. يجب أن يكونوا قادرين على تطبيق التفكير الإبداعي على الأفكار الرائدة لإنشاء استراتيجيات وحملات مذهلة. تعمل إضافة RTO+P على توسيع رأس مالنا الإبداعي وتمكين العملاء من تحقيق القيمة الكاملة لاستثماراتهم الرقمية.
من المتوقع أن يؤدي التوسع في محتوى الذكاء الاصطناعي منخفض التكلفة إلى تعميق الحاجة إلى التمايز ويؤدي إلى زيادة التركيز على الإبداع، حسبما أكدت شركة فوريستر في توقعاتها للوكالة لعام 2024. قد تكون هذه الضغوط أحد الأسباب التي دفعت وكالات مثل Mod Op وGlobant إلى البحث عن عمليات الاستحواذ الإبداعية. وتوقعت شركة فوريستر أن الوكالات الرقمية المتخصصة قد تختفي في النهاية من السوق تمامًا في ظل ظروف السوق الحالية.
تتضمن خبرة RTO+P إنتاج حملات إبداعية لعملاء مثل Dietz & Watson، وStanley Black & Decker، وMetLife، وNestle’s Nesquik. ستوفر عملية الاستحواذ أيضًا وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق التجريبي والخبرة في إنتاج المحتوى. من خلال الجمع بين أساليب RTO + P الإبداعية وأدوات علم البيانات في Mod Op، يعتقد المسؤولون التنفيذيون في الوكالة أنهم سيفتحون “مستوى جديدًا من الإبداع القائم على البيانات، مما يؤدي في النهاية إلى تقديم المزيد من أفكار العلامات التجارية الرنانة التي تؤدي إلى تحقيق النتائج للعملاء”، وفقًا للبيان.
لقد كان Mod Op في حالة من موجة الاستحواذ في الآونة الأخيرة. وفي الربع الرابع من عام 2023، استحوذت الوكالة على شركة العلاقات العامة Crenshaw Communications، بالإضافة إلى شركة استشارات التحول الرقمي dPrism.
