موجز الغوص:
- تقوم Capri Sun بتحويل القمر إلى أداة تسويقية مع إصدار منتجه Punch Moon ، وهو أول حقيبة توهج في علامات Kraft Heinz Juice ، وفقا لبيان صحفي. تم توقيت الإصدار قبل إجمالي الكسوف القمري.
- مفتاح هذا الجهد هو ربط مع Snapchat لتزويد المستهلكين بفرصة لإلغاء تأمين ذوق القمر الأول الحصري. في الفترة من 13 إلى 14 مارس ، يمكن لمستخدمي Snapchat فتح كاميراتهم ، والتقاط صورة للقمر ومتابعة “الرابط القمري” للحصول على فرصة لتلقي منتج مجاني.
- يتم طرح Moon Punch على مستوى البلاد ويتميز بثمانية أكياس قابلة للتحصيل ، كل منها مصمم بعد مرحلة مختلفة من القمر. تأتي هذه الخطوة بعد أسابيع فقط من إعلان Capri Sun أنها ستجعل عصيرها متاحًا في زجاجات خدمة واحدة لأول مرة منذ 20 عامًا.
البصيرة الغوص:
تتحول كابري صن إلى القمر لإلهامها مع أكياس عصير القمر الجديدة. يصل منتج Glow-in-the-dark إلى قبل الكسوف الكلي للقمر-المعروف أيضًا باسم Blood Moon-والذي يحدث عندما تكون الأرض بالكامل بين الشمس والقمر. يمكن أن يروق الجهد المبذول لكل من الجيل الأصغر سنا وأولياء أمورهم ، الذين يمكن أن يبحثوا عن سبب لجعل أطفالهم في الهواء الطلق في كثير من الأحيان. يقضي الأطفال اليوم وقتًا أقل في الهواء الطلق من أي جيل آخر ، وفقًا لجمعية الترفيه والمتنزهات الوطنية.
في الفترة من 13 إلى 14 مارس ، يمكن للمستهلكين فتح كاميراتهم على Snapchat ، والتقاط صورة للقمر واتبع رابط للحصول على فرصة لتلقي كارتون من القمر ومصباح يدوي. يتوفر عرض الوقت المحدود في Amazon و Target و Walmart و Kroger.
يصل إطلاق المنتج من Capri Sun بعد أن أعلنت العلامة التجارية في فبراير أنها ستعيد زجاجات الخدمة الفردية إلى علامة Juice للمرة الأولى منذ 20 عامًا. يهدف إدخال حقائب القمر لكمة إلى أن تكون وسيلة للتفاعل مع المستهلكين وإثبات التزام العلامة التجارية بتنسيقها لكمة ، لكل تفاصيل الإصدار.
ينضم Capri Sun إلى قائمة متزايدة من مزودي الطعام والوجبات الخفيفة الذين يبحثون عن طرق لتوظيف ميزات الإعلان في Snap لالتقاط القليل من الطنانة. في الشهر الماضي ، استخدم Mondelez’s Oreo منتج Snaps الذي يرعاه النظام الأساسي ، والذي يسمح للمعلنين بتسليم مقاطع الفيديو مباشرة إلى صناديق دردشة المستخدمين ، للترويج لتعاون ملفات تعريف الارتباط مع Post Malone. قبل أن تستخدم ماكدونالدز ميزات الواقع المعزز لمنصة التواصل الاجتماعي للترويج لخط من أكواب جامعي الحنين.
من المحتمل أن تنبع نداء Snap لتلك العلامات التجارية من جمهورها ، الذي يميل نحو الجيل الأصغر سنا. بالإضافة إلى ذلك ، في الوقت الذي يكون فيه البالغون والآباء يشعرون بالقلق من الآثار السلبية التي يمكن أن تحدثها وسائل التواصل الاجتماعي على الأتراب الأصغر سناً ، قامت Snap بتسويق نفسها كخارجية. وجدت الأبحاث التي أجرتها المفاجئة التي أجرتها المركز الوطني لأبحاث الرأي بجامعة شيكاغو أن المراهقين والشباب عثروا على ميزات المراسلة المباشرة للمنصة مصدر السعادة والاتصال.
زادت إيرادات Snap 14 ٪ على أساس سنوي إلى 1.56 مليار دولار في Q4 2024 ، وفقًا لتقرير الأرباح الأخير. تضاعف المعلنون النشطون أكثر من الضعف خلال فترة نهاية العام.
