تستمتع أكواب العطلات من ماكدونالدز بمحتوى رسومات الشعار المبتكرة والمقتنيات الرقمية

موجز الغوص:

• تعاونت ماكدونالدز مع شركة Doodles للترفيه لإطلاق حملة أكواب العطلات بعنوان “GM Spread Joy”، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
• يتوفر إصدار محدود من أكواب McCafé ابتداءً من 18 نوفمبر وتتميز بأعمال فنية مخصصة مستوحاة من منصة Doodles. يمكن للعملاء الذين يشترون مشروبات McCafé الاستمتاع بتجربة من خلال تطبيق McDonald’s الذي يتضمن الأجهزة الرقمية القابلة للارتداء والمحتوى المتحرك.
• توضح الحملة، التي تتضمن أيضًا انخفاضًا في البضائع، كيف تستخدم العلامات التجارية المقتنيات الرقمية حتى مع تراجع اهتمام المسوق بسوق التبريد NFT.

انسايت الغوص:

تريد ماكدونالدز مساعدة المستهلكين على نشر الفرحة وقول “صباح الخير” من خلال حملة تسويقية خاصة بالعطلات مع Doodles، وهي الشركة التي بدأت كشركة مشروع نفت في عام 2021 قبل أن تتفرع إلى الترفيه والفن والتسلية موسيقى والعمل مع العلامات التجارية بما في ذلك Adidas وCrocs. تركز الحملة على فناجين القهوة الخاصة بالعطلات، وهي منتج يحمل علامة تجارية مشهورة من قبل منافس القهوة ستاربكس. مع استمرار ماكدونالدز في تعزيز عروض القهوة، فقد فعلت ذلك منشغل بأكواب العيد في الماضي مع نتائج مختلطة.

إن التعاون مع Doodles غير متوقع ولكنه منطقي لأن الكثير من محتوى العلامة التجارية الترفيهية يدور حول الصباح ولحظات القهوة، وفقًا لما ذكره مدير التسويق في ماكدونالدز طارق حسن في بيان.

“خارج نطاق الويب 3، اخترنا رسومات الشعار المبتكرة لأنها عامل تغيير في المشهد الثقافي، وهي تمتد إلى ما هو أبعد من الأصول الرقمية – فهي علامة تجارية ترفيهية في حد ذاتها مع مجتمع شجاع لا يمكننا الانتظار للتفاعل معه، والأهم من ذلك، تقديم المزيد قال حسن: “الناس في جميع أنحاء الولايات المتحدة”.

تتميز الأكواب الجديدة بأسلوب فن الباستيل الموجود في عالم رسومات الشعار المبتكرة، وتفتح كل عملية شراء تجربة في تطبيق ماكدونالدز تجلب تجربة “تمزيق الحزم” الشائعة في البطاقات القابلة للتحصيل إلى العالم الرقمي. تتميز كل حزمة بتشكيلة فريدة من العناصر ذات العلامات التجارية بما في ذلك ملحقات الشخصيات والأجهزة الرقمية القابلة للارتداء لصور Doodles الرمزية والوصول إلى محتوى الرسوم المتحركة في منصة Doodles’s Stoodio.

وبعيدًا عن تجربة الكوب والتطبيق، يتضمن التعاون مجموعة محدودة الإصدار من البضائع ذات العلامات التجارية المشتركة التي تمزج بين شخصيات ماكدونالدز الشهيرة وأسلوب رسومات الشعار المبتكرة. تتضمن الحملة أغنية جديدة مستوحاة من ثقافة الإنترنت وميمات “GM” واسعة الانتشار للفنانة الصاعدة مارلي بلو وإنتاج فاريل ويليامز، الذي انضم إلى Doodles بصفته كبير مسؤولي العلامة التجارية في عام 2022. في إطار الأعمال الخيرية، سيتم التبرع بنسبة 10% من عائدات التجارة الإلكترونية إلى Free Arts NYC.

وقد أدت الجهود التسويقية الأخيرة إلى توجه ماكدونالدز نحو الثقافة للتعامل مع المستهلكين وسد الفجوة المادية. أصدرت السلسلة في أغسطس أكوابًا جامعية أشارت إلى روابط الحنين وتضمنت تنشيط Snapchat. وتركزت الجهود الأخرى على “ثقافة الخداع” وقاعدة جماهيرية الأنيمي وامتدت القنوات بما في ذلك المحتوى العرضي ولعبة Zynga المصغرة والمزيد.

ماكدونالدز الولايات المتحدة ارتفعت مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 0.3٪ خلال الربع الثالث حيث تعمل السلسلة على تحسين حركة المرور والمبيعات من خلال التركيز على القيمة. تخطط ماكدونالدز لإنشاء صندوق للتسويق الرقمي في الأول من يناير 2025 لتسريع الاستثمارات الرقمية وتوسيع ميزتها التنافسية، والجمع بين أدوات التسويق الرقمي الخاصة بها في أستراليا وكندا وألمانيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة.