سكيتشرز هي ماركة أحذية أمريكية أسسها الرئيس التنفيذي روبرت جرينبيرج. أطلق علامة Skechers التجارية بعد ترك ماركة الملابس والأحذية الرياضية LA Gear في عام 1992 ، وهي علامة تجارية ساعد في بنائها وتحقيق النجاح. في البداية ، بدأت علامة سكيتشرز التجارية كموزع لدوك مارتينز ، لكنهم سرعان ما أطلقوا علامتهم التجارية الخاصة من الأحذية في السوق على أمل الوصول إلى سوق متخصص لأحذية الشوارع غير الرسمية للرجال. كانت العلامة التجارية محظوظة أو أجرت أبحاثًا جيدة في السوق لأنه لم تكن هناك علامة تجارية واحدة للأحذية تحاصر سوق أحذية الشارع غير الرسمية. لم تكن نايكي قد تنوعت بشكل كامل بعد وكانت لا تزال تركز على الملابس الرياضية. وجدت سكيتشرز لنفسها مكانة في السوق وتجنب الدخول في منافسة مباشرة ضد علامة تجارية معروفة.
تضمنت منتجات Skechers المبكرة أحذية من نوع لوح التزلج وأحذية للأغراض العامة ، مكتنزة وعملية في التصميم. كان أول نجاح أطلقته العلامة التجارية هو إطلاق حذاء “Chrome Dome”. كان ذلك في عام 1993 وانفجر مشهد سياتل غرونج ميوزيك على الساحة وكانت فرقة نيرفانا تهيمن على الرسوم البيانية مع كل إصدار لاحق. تم تصنيع حذاء Chrome Dome ليبدو بالية. بدت الأحذية ذات الكعبين مخدوشة وبدت الأحذية مستخدمة جيدًا. في جوهرها ، كانت قباب الكروم هي الجرونج وسرعان ما أصبحت مشهورة وسعت وراءها. كان الحذاء جذابًا لكلا الجنسين ، وكان عبارة عن حذاء شوارع حضري يعكس الشعبية المتزايدة لمظهر “الجرونج” بين المستهلكين الأصغر سنًا ويتناسب تمامًا مع بنطلون جينز باهت وقميص منقوش.
تمكنت سكيتشرز من التأقلم مع الشعبية التي كانت تتلقاها مع Chrome Dome وتأسيس نفسها كعلامة تجارية جذبت عشاق الموسيقى الشباب الواعين بالصورة. بحلول عام 1998 ، كانت العلامة التجارية راسخة وكانت تتوسع بسرعة ، وعلى استعداد للتوسع في سوق الأحذية الرياضية الذي تهيمن عليه ماركات الملابس الرياضية مثل Nike و Adidas. تم توقيت التوسع بشكل جيد حيث بدأت العلامات التجارية الرياضية في الانتقال من الحلبة إلى الشارع. أصبح ارتداء الأحذية الرياضية في هذا الوقت شائعًا حيث حصلت أحذية Skechers USA على أول استراحة كبيرة لها تحت علامتها التجارية الخاصة في عام 1993 ، مع تقديم تصميم يُعرف باسم “Chrome Dome”. كان هذا الحذاء جذابًا لكلا الجنسين ، وكان حذاءًا للشارع في المناطق الحضرية يعكس الشعبية المتزايدة لمظهر “الجرونج” بين المستهلكين الأصغر سنًا:
لطالما كانت العلامة التجارية واعية بالصورة وتبذل جهودًا متضافرة للظهور بأسلوب عصري وعصري وأنيق حتى لو لم تكن تصميمات الأحذية أصلية بشكل خاص وغالبًا ما تشبه تصميمات المنافسين مع صنع سكيتشرز. في السنوات الأخيرة ، مثل Tone Ups و Shape Ups ، كانت مجرد نسخ من الأحذية الحالية التي أطلقتها ماركات أخرى ، لكنها لا تزال تمثل قدرة Skechers على قراءة السوق والبقاء على اطلاع على طلب المستهلكين. مجموعة Shape Ups تشبه إلى حد كبير تصميم Karl Muller MBT. كانت Masia Barefoot Technology من بنات أفكار كارل مولر. لقد لاحظ ببساطة أنه إذا كان الشخص يمشي حافي القدمين على أسطح ناعمة وطبيعية مثل الأرض ، فإنه يضطر إلى إجراء تعديلات دقيقة بالتوازن مع كل خطوة.
يمكن فهم هذا بشكل أساسي على أنه مبدأ مشابه للتدريب على المقاومة ، حيث تصبح كل خطوة أكثر من مجرد خطوة ولكن تمرينًا صغيرًا بشكل فعال أو هذه هي الطريقة التي حاولت بها سكيتشرز تسويق التكنولوجيا في نطاقات أحذية Shape Up و Tone Up. لاحظ مولر أيضًا أنه سيتعين عليهم تحقيق التوازن مع كل خطوة واحدة ، ولكن ما ألهم مولر حقًا لتطوير MBT هو حقيقة أنه عانى كثيرًا من آلام الظهر التي يمكن تخفيفها مؤقتًا عن طريق المشي حافي القدمين على الأسطح الناعمة مثل حقول الأرز أثناء تواجده في إفريقيا .
تم إطلاق Tone Ups و Shape Ups بواسطة سكيتشرز مواصلة التسويق المتخصص القوي الذي تستخدمه العلامة التجارية حتى الآن ، وعلى الرغم من الجدل والدعاوى القضائية على طول الطريق ، يبدو أن ماركة الأحذية Skechers أصبحت الآن راسخة وستظل ناجحة في المستقبل.
