موجز الغوص:
- اكتسبت Macy’s الخيار الحصري لتطوير كتاب قصصي مبيعًا عن النساء اللواتي شكلن المتاجر في سلسلة تلفزيونية نصية ، وفقا لبيان صحفي.
- يبحث بائع التجزئة عن عارض ويلقي لتكيفه مع جولي ساتو بعنوان “When Women Run Fifth Avenue: Glamour and Power at the American Fashion” ، الذي تم نشره العام الماضي. قاد Macy’s CMO Sharon Otterman الصفقة.
- تشتهر Macy’s بالأحداث التلفزيونية المباشرة مثل عرض يوم عيد الشكر السنوي ، ولكن هذه الخطوة تمثل محاولة أكثر طموحًا لتزويد المحتوى بالعلامة التجارية والترفيهية معًا. أعطى Otterman ، الذي أصبح CMO قبل عامين ، أولوية يروي قصة تسويق متماسكة لمايسي.
البصيرة الغوص:
تكامل العلامات التجارية في البرامج التلفزيونية الشعبية هي تكتيك عمره عقود و تطورت أكثر في عصر التدفق كوسيلة للوصول إلى المستهلكين الذين لا يريدون أن يتعرضوا للاحتفال بالإعلانات التجارية. تتخذ Macy’s هذا المفهوم خطوة إلى الأمام ، حيث تختار وتطوير سلسلة النصوص الخاصة بها ، مع إلقاء الضوء على الدور غير المجهول في كثير من الأحيان في تشكيل المتاجر.
تتحدث الاستراتيجية عن التركيز المتزايد على المسوقين على تقديم الترفيه الذي سيقوم المستهلكون بضبطه بشكل عضوي لأنهم يتعارضون مع نفور الإعلانات المتصاعدة. في مثال آخر على التقارب بين العلامة التجارية والمحتوى المتميز ، أعلنت Chick-fil-A عن تطبيق مؤخرًا سيأتي ذلك محملًا بعروض تتراوح من ألعاب الفيديو إلى العروض المتحركة الأصلية.
“عندما أدارت النساء في شارع Fifth Avenue” في قوائم أكثر الكتب مبيعًا من صحيفة نيويورك تايمز و USA Today. حصلت على الثناء في المنشورات بما في ذلك صحيفة وول ستريت جورنال ، التي أطلق عليها اسم ” عمل ساتو “بحث بعناية” و “قابلة للقراءة الإلزامي، “بوتيرة أقرب إلى رواية تحول الصفحة.
تتتبع القصة النساء في التجزئة في مجال البيع بالتجزئة ، مع ملفات تعريف من الشخصيات مثل لورد آند تايلور دوروثي شافير ، وبونويت تيلر هورتنس أودلوم وهنري بندل جيرالدين ستوتز. ستتم إضافة Macy’s Margaret Getchell ، واحدة من أوائل النساء في الصناعة التي تعبر دورًا تنفيذيًا ، إلى سرد تكيف الشاشة.
وقالت أوترمان في بيان صحفي: “هذه قصص عن المرونة والطموح والإبداع – النساء اللائي فهمن قوة رواية القصص والعلامات التجارية قبل وقت طويل من استراتيجية العمل”.
تقوم Macy’s بمحاذاة صدعها إلى محتوى نصوص مع سمعة لاستضافة مناسبات عرض الوجهة المباشرة. في العام الماضي ، وصل عرض يوم عيد الشكر في ميسي منذ فترة طويلة إلى مشاهد قياسي بلغ 31.7 مليون مشاهد ، على حد قول البيان. جددت الشركة مؤخرًا صفقة حقوق مدتها 10 سنوات مع NBCUniversal لبث أحداث مثل Macy’s Day Day Parade و Macy’s 4th of July Fireks.
لم يتم توضيح على الفور ما ستكون عليه الشبكة المضيفة أو منصة البث الخاصة بـ “عندما تدير النساء في الجادة الخامسة” ، لكن Macy ذكرت أن اتفاقية NBCU التي تم إعادة تقديمها “ستستمر في دفع عروض الترفيه الخاصة بـ Macy إلى ما بعد احتفالاتها المشهورة عالميًا ، مع استمرار العلامة التجارية في إنشاء قصص تستحق المشاركة”. تواصل التسويق للغوص مع Macy’s لمزيد من الوضوح وسيقوم بتحديث هذه القصة في انتظار الرد.
