تراجع نمو الإيرادات الصيفية في الشركة الأم لشركة Google إلى أبطأ وتيرة منذ أن تسبب الوباء في زعزعة الاقتصاد قبل أكثر من عامين ، حيث قام المعلنون بتضييق الخناق على الإنفاق والاستعداد لركود محتمل.
سجلت Alphabet ، التي تمتلك مجموعة من شركات التكنولوجيا الأصغر بالإضافة إلى Google ، يوم الثلاثاء عائدات بقيمة 69.1 مليار دولار (حوالي 5.6 كرور روبية) للربع من يوليو إلى سبتمبر ، بزيادة قدرها 6 بالمائة عن نفس الفترة من العام الماضي.
كانت هذه هي المرة الأولى التي ترتفع فيها الإيرادات الفصلية السنوية لشركة Alphabet بنسبة تقل عن 10 في المائة منذ الفترة من أبريل إلى يونيو من عام 2020. في ذلك الوقت ، كان المعلنون الذين يولدون معظم عائداتها يسحبون زمام الأمور بسبب عدم اليقين الاقتصادي خلال الأشهر الأولى للوباء.
ضعف مبيعات إعلانات Google بشكل كبير حتى من إجمالي إيرادات Alphabet. بلغ إجمالي عائدات الإعلانات 54.5 مليار دولار (حوالي 4.47 كرور روبية) ، بزيادة 2.5 بالمائة فقط عن نفس الفترة من العام الماضي. في علامة أخرى على أوقات أكثر صعوبة ، انخفضت مبيعات الإعلانات الفصلية على YouTube بنسبة 2٪ عن العام الماضي ، وهي المرة الأولى التي تتراجع فيها إيرادات موقع الفيديو منذ أن بدأت Google في الكشف عن نتائجها في عام 2019.
تسبب تباطؤ الإيرادات أيضًا في انخفاض أرباح Alphabet. ربحت شركة Mountain View ، بكاليفورنيا ، 13.9 مليار دولار (حوالي 1.14 كرور روبية) ، 1.06 دولار (90 روبية تقريبًا) للسهم ، وهو انخفاض بنسبة 27 في المائة عن نفس الفترة من العام الماضي. انخفضت كل من الإيرادات والأرباح لكل سهم إلى ما دون توقعات المحللين الذين شملهم استطلاع رأي FactSet.
وتراجعت أسهم ألفابت بنحو 7 بالمئة في تعاملات ممتدة بعد صدور الأرقام. انخفض سعر السهم بأكثر من 30 في المائة هذا العام ، مما أدى إلى محو حوالي 600 مليار دولار (حوالي 50 ألف كرور روبية) من ثروة المساهمين.
قال ديفيد هيجر ، المحلل لدى إدوارد جونز: “من الواضح أن الإنفاق الإعلاني على الإنترنت يتباطأ أكثر مما كنا نعتقد. يبدو أنه سيكون تزلجًا صعبًا في الأرباع القليلة القادمة”.
ووصف سوندار بيتشاي ، الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet ، الظروف بأنها “غير مؤكدة” وقال للمحللين خلال مؤتمر عبر الهاتف ، “إنها لحظة تأخذ فيها الوقت الكافي لتحسين الشركة للتأكد من أننا مستعدون للعقد القادم من النمو المقبل”.
عادت آلة جني الأموال من Google ، مدفوعة بمحرك البحث المهيمن لديها ، إلى الوراء مع تخفيف القيود الوبائية العام الماضي ، وعززت الحوافز الحكومية الاقتصاد ، مما ساعد شركة Alphabet على زيادة إيراداتها بنسبة 41٪ العام الماضي ، مما رفع سعر سهمها إلى مستويات مرتفعة جديدة.
لكن الاقتصاد كان متعثرا في الأشهر الأخيرة حيث رفع محافظو البنوك المركزية أسعار الفائدة بشكل مطرد لمكافحة أعلى معدلات التضخم منذ أكثر من 40 عاما ، وهي استراتيجية تهدد بإدخال الاقتصاد في ركود. كما هو الحال ، قامت العديد من الأسر بالفعل بتشديد ميزانياتها وخفض بعض العناصر التقديرية – وهو اتجاه دفع المعلنين إلى تقليل الإنفاق على تسويق منتجاتهم وخدماتهم.
حذرت إيفلين ميتشل ، محللة Insider Intelligence ، من أن “هذا الربع المخيب للآمال بالنسبة لـ Google يشير إلى أوقات عصيبة في المستقبل”.
تعهدت Alphabet بتقليص التوظيف ، لكنها لم تُظهر الكثير من ضبط النفس خلال أشهر الصيف. بعد إضافة 17500 موظف إلى كشوف المرتبات خلال النصف الأول من العام ، زادت القوة العاملة للشركة بمقدار 11.765 شخصًا آخر في الربع الماضي. انتهت شركة Alphabet في سبتمبر مع ما يقرب من 187000 موظف.
توقعت روث بورات ، المديرة المالية لشركة Alphabet ، خلال المكالمة الجماعية أن الشركة ستوظف أقل من 6380 عاملاً خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة من هذا العام ، وهو نهج أكثر دقة قال بيتشاي إنه سيستمر في العام المقبل.
جاءت التصريحات الحذرة بعد أن أخبر بيتشاي موظفي شركة Alphabet الشهر الماضي بأنهم “يتحملون قدرًا أكبر من المسؤولية خلال واحدة من أصعب ظروف الاقتصاد الكلي” في العقد الماضي وحثهم على عدم “مساواة المتعة بالمال”.
على الرغم من أن الاقتصاد يضغط على موارده المالية ، إلا أن أداء Google أفضل بكثير من شركات الإنترنت الأخرى التي ترتبط ثرواتها بالإعلانات الرقمية. عانى موقع Facebook من أول انخفاض ربع سنوي له في الإيرادات في وقت سابق من هذا العام. تعرضت شركة أخرى للتواصل الاجتماعي ، Snap ، لضربة شديدة لدرجة أن سعر سهمها انخفض بأكثر من 80 في المائة حتى الآن هذا العام.
يعتمد Facebook و Snap ومجموعة متنوعة من خدمات الإنترنت الأخرى على القدرة على تتبع أماكن تواجد المستخدمين وأنشطتهم عبر الإنترنت لاستهداف الإعلانات. بدأت Apple في حظر هذا التتبع على أجهزة iPhone منذ 18 شهرًا ما لم يوافق المستخدمون على المراقبة. لا يزال محرك بحث Google قادرًا على جمع المعلومات الشخصية التي يقدرها المعلنون من خلال محرك البحث الخاص به ، مما يقلل من تأثير ضوابط الخصوصية الأكثر صرامة من Apple على عائداتها.
من المقرر أن تعلن شركة Meta Platforms ، الشركة الأم لفيسبوك ، عن نتائجها للربع الأخير بعد ظهر الأربعاء.
