موجز الغوص:
- أعلنت Amazon في 12 مايو عن العديد من تنسيقات الإعلانات الجديدة للفيديو الرئيسي ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي. تم توقيت الأخبار إلى العرض السنوي الثاني للشركة.
- يستخدم تنسيق إعلان جديد للتوقف مؤقتًا الذكاء الاصطناعي (AI) لإنشاء إعلانات ذات صلة بالسياق والتي يتم إقرانها للرسائل التي تم إنشاؤها ديناميكيًا مع الصور على الشاشة. بالإضافة إلى ذلك ، يسحب تنسيق إعلان جديد قابل للمتنزه من معلومات متجر Amazon في الوقت الفعلي ، في حين أن التنسيقات التفاعلية الموسعة مع مكالمات مختلفة إلى العمل تستهدف العلامات التجارية التي لا تبيع على المنصة.
- أعلنت Amazon أيضًا أن متوسط الوصول الشهري المدعوم من الإعلانات في Prime Video هو أكثر من 130 مليون عميل أمريكي ، مع زيادة المشاركة بنسبة 40 ٪ تقريبًا في ساعة عرض شهرية مدعومة بالإعلانات.
البصيرة الغوص:
تم بناء Amazon السنوي الثاني في المقدمة على الإصدار الافتتاحي ، والترقية من Pier 36 والانتقال إلى مسرح Beacon (مع ظهور ما بعد الفتحة في مكتبة نيويورك العامة). يضم نجوم هوليوود بما في ذلك أرنولد شوارزنيجر ، ومايكل ب. جوردان ، وجيمي لي كورتيس ، وجيسون موموا ، وجون سينا ، وديف باوتيستا (إلى جانب الرياضة ، بوكاس مافنز ، والوعود ، سمحت العرض التقديمي لعملاق التكنولوجيا بإظهار النتائج التي حققتها خلال أول عام لها من الإعلان على الفيديو الرئيسي-الوعود في النمو الجديد.
وقال تانر إلتون ، نائب رئيس مبيعات الإعلانات الأمريكية في Amazon ، في الحدث: “إننا ندمج كل نقطة لمسة بسلاسة لنقل التخمين حقًا من تخطيط وسائل الإعلام والشراء”. “Amazon هو متجر واحد لجميع احتياجاتك … الإعلانات الأكثر كفاءة في الصناعة ، مع قوة الدقة والبصيرة والأداء.”
إلى جانب مشاركة أرقام الوصول والمشاركة المدعومة من إعلانات Prime Video ، ذكرت الشركة أن 88 ٪ من المشاهدين في الخدمة قد تم تسوقهم على Amazon. بشكل عام ، تفاخرت الشركة بمتوسط جمهور شهري مدعوم بإعلانات يزيد عن 300 مليون في الولايات المتحدة ، بزيادة من 275 مليون العام الماضي.
تتطلع تنسيقات الإعلانات الجديدة إلى استخدام قوة الذكاء الاصطناعى التوليدي لإنشاء المزيد من الإعلانات الموقف ذات الصلة بالسياق. يمكن تقديم مشاهد يشاهد مشهدًا في “The Summer I Dete Pretty” حيث يمكن تقديم شخصية على الهاتف الحصول على نصيحة للعلاقة من والدتها إعلانًا T-Mobile مع نسخة حول محادثات “من القلب إلى القلب” ، وفقًا لمثال على آلان موس ، نائب رئيس مبيعات الإعلانات العالمية لإعلانات Amazon.
تسعى التنسيقات الإضافية إلى تقديم خيارات أفضل للعلامات التجارية التي تكون مستوطنة وغير مستوطنة للمنصة. تسحب إعلانات التسوق في الوقت الفعلي من Troves of Amazon من البيانات ومنح المشاهدين الفرصة لإجراء عمليات شراء بنقرة من جهاز التحكم عن بُعد. بالنسبة للعلامات التجارية التي لا تبيع على Amazon ، تخدم التنسيقات التفاعلية الجديدة مجموعة متنوعة من المكالمات للعمل ، بما في ذلك الرسائل القائمة على الموقع ، وتوليد الرصاص (مثل “Get a Quote” و “Book a Mentrem”) و “اشتراك الآن”.
في العام الماضي ، ظهرت Amazon ADS ثلاثة تنسيقات جديدة- إعلانات Carousel القابلة للمتسرب ، وإعلانات مؤقتة مؤقتة وإعلانات التوافه العلامة التجارية- والتي تدعم بشكل إيجابي تأثير العقد العلوي والسفلي ، بما في ذلك رفع 30 ٪ في الوعي بالعلامة التجارية ورفع 28 ٪ في نية الشراء ، لكل دراسة Kantar التي تشاركها الشركة. التنسيقات الجديدة تتطلع إلى البناء على تلك المكاسب.
وقال موس في بيان صحفي: “ثبت أن تنسيقات الإعلانات الخاصة بنا تدفع إجراءات قابلة للقياس داخل وخارج Amazon”. “استنادًا إلى إشارات أمازون وجماهيرها القابلة للتصدي والمصادقة بشكل كامل ، نحن في وضع فريد لتزويد المشاهدين بإعلانات مدركة للمشاهد كملحقات لتجربة الترفيه ، وليس الانقطاعات.”
