موجز الغوص:
- تعمل شركة IPG Mediabrands وشركة منصة البيانات Zefr على توسيع العلاقة الحالية لمساعدة العلامات التجارية على تجنب المعلومات الخاطئة للحملات عبر منصات الوسائط الاجتماعية، وفقًا للمعلومات المقدمة إلى Marketing Dive.
- سيتمكن عملاء Mediabrands من الوصول إلى ملفات تعريف مسؤولية الوسائط المخصصة قبل الحملة الخاصة بـ Zefr. ستساعدهم لوحات المعلومات المخصصة على تجنب المعلومات الخاطئة التي ينشئها المستخدمون، بينما ستعمل خوارزميات الفيديو المخصصة على تحسين الذكاء الاصطناعي المسؤول في الفيديو الآلي.
- تعمل وحدة أداء IPG Kinesso على دعم هذه التدابير. تلفت المبادرة الانتباه إلى تكاليف ظهور الإعلانات جنبًا إلى جنب مع المعلومات الخاطئة، وهي قضية تثير قلقًا أكبر بين المسوقين وسط دورة انتخابية مثيرة للجدل وصعود الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) والتزييف العميق.
انسايت الغوص:
مع استمرار تدفق أموال الإعلانات إلى وسائل التواصل الاجتماعي حتى مع تزايد المخاوف المتعلقة بسلامة العلامة التجارية، يلفت Magna وZefr الانتباه إلى كيفية تأثير المعلومات الخاطئة على سمعة العلامة التجارية. تعد هذه الخطوة جزءًا من جهود Media for Good التي أعلنت عنها سابقًا IPG، والتي تركز على إحداث تأثير في مجالات سلامة العلامة التجارية، ومسؤولية وسائل الإعلام، والمساواة في السوق، والاستدامة.
يستعد المسوقون لما هو متوقع أن يكون موسم انتخابي مشحون للغاية مع مخاوف تشمل الذكاء الاصطناعي التوليدي والتزييف العميق. تقع وسائل التواصل الاجتماعي، التي تركز عليها أدوات IPG وZefr الجديدة، في مركز اهتمامات سلامة العلامة التجارية للعديد من المسوقين، كما يتضح من قدم TikTok مؤخرًا ضوابط جديدة على هذه الجبهة و هيونداي توقف الإعلانات مؤقتًا على X، المنصة المعروفة سابقًا باسم تويتر.
ومن المتوقع أن ترتفع إيرادات الإعلانات بشكل عام بنسبة 13% هذا العام بسبب الدورة السياسية لعام 2024 والأحداث مثل الألعاب الأولمبية. من المرجح أن تستحوذ وسائل التواصل الاجتماعي والفيديو الرقمي القصير على المزيد من نمو السوق مقارنة بالقنوات الأخرى، وفقًا لأحدث توقعات الإعلانات لوكالة Magna المملوكة لشركة IPG.
مع تزايد الاستثمار في وسائل التواصل الاجتماعي، لا يمكن للعلامات التجارية تجاهل المعلومات الخاطئة. كشفت تجربة لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي أن 47% يعتقدون أن سلامة العلامة التجارية تتعرض للخطر عندما تظهر الإعلانات بجانب هذه المواد المضللة. يؤدي الالتصاق بالمعلومات الخاطئة إلى فقدان التأثير، مما يؤدي إلى إهدار الإنفاق، وفقًا لتقرير جديد من Magna و زفر يعتمد ذلك على اختبار فعالية الإعلان بين 2000 مشارك في الولايات المتحدة الذين تصفحوا تجربة وسائل التواصل الاجتماعي ضمن الخلاصة.
يمكن أيضًا أن تعمل المواضع الإعلامية جنبًا إلى جنب مع المعلومات الخاطئة بشكل فعال ضد مهام علامة تجارية محددة. قال أربعة وأربعون بالمائة من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي إنهم سيشككون علنًا في جهود الاستدامة التي تبذلها الشركة إذا ظهرت إعلاناتها بجوار معلومات بيئية خاطئة. في حين يُظهر البحث أن المعلومات الخاطئة السياسية وتلك الناتجة عن الذكاء الاصطناعي يمكن بسهولة اكتشافها من قبل مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي باعتبارها مزيفة، إلا أنه من الصعب اكتشاف المعلومات الخاطئة ذات الصلة بالعلم، لذلك يجب على المعلنين توخي المزيد من الحذر فيما يتعلق بمثل هذه المواضع.
