موجز الغوص:
- كشفت M&M’s عن منصة إبداعية جديدة ، “إنها أكثر متعة معًا” ، والتي تعزز رسالة من الفكاهة من خلال الفكاهة والترابط عبر الأجيال ، وفقا لبيان صحفي.
- تصور المواقع الجديدة مناسبات ، بما في ذلك ليلة أفلام عائلية وزوجين يستقرون في أمسية رومانسية تعطلها قريب زائر ، حيث يتحد M&M. يتزايد النكات المميزة للعلامة التجارية وتضيف عنصرًا من المفاجأة في المواقع.
- تم تطوير هذا الجهد لجمهور عالمي يمتد أكثر من 100 سوق ، مع التركيز على ampersand في اسم M&M لمطرد موضوع الوحدة. ينضم المسوق إلى الآخرين في الصناعة في التركيز على الاتصال في أوقات الانقسام.
البصيرة الغوص:
في الوقت الذي تقوم فيه العديد من ماركات CPG بإعادة اختراع نفسها لتلبية احتياجات Gen Z ، تتخذ M&M’s مقاربة عبر الأجيال مع “إنه أكثر متعة معًا”. يتأرجح مفهوم النظام الأساسي في بيانات المسح من YouGov و Statista التي تُظهر غالبية Gen Z و Millennials و Boomers في الولايات المتحدة M&M’s كحلوى مفضلة لها ، وتدعم النداء الواسع لعلامة Confectionery العلامة التجارية المملوكة للمريخ.
وقال رانين كارول ، كبير المسؤولين الإبداعيين العالميين في مارس للوجبات الخفيفة في بيان “نعلم أنه للحفاظ على هذه الأيقونية ، يجب أن نستمر – وسنستمر في إبقاء المشجعين في صميم كيفية ظهور العلامة التجارية ل M & M”. “الإبداع المشترك هو مستقبل بناء العلامات التجارية ، و” إنه أكثر متعة معًا “يضع الأساس لنا للقيام بذلك.”
محصول جديد من الإعلانات وفقًا لذلك ، يصور الأشخاص من الأعمار المتنوعة والخلفيات الترابط عبر M&M. في مكان واحد للترويج لـ M&M’s Minis ، ينتظر زوجان الألفيين بفارغ الصبر لمعرفة ما إذا كان طفلهما الصغير قد تم تعليقه في الذهاب إلى الحمام وحده ، فقط لتفاجأ عندما يخرج Tpokescandy Red M & M من جون ويسأل عن مكافأة.
https://www.youtube.com/watch؟v=hb7bkevomls
يُظهر إعلان آخر ، “قفزة تخويف” ، الآباء الذين يستقرون لمشاهدة فيلم رعب مع توائمهم ، عندما ينبعث الأب فجأة صراخ عالي النغمة. يحذر Blue M & M من أن الخوف هي فقط بدأت للتو. يغلق كل مقطع فيديو بمنتجات M&M كـ “&” في الشعار يومض ألوانًا مختلفة. هناك مواقع أخرى تعمل كجزء من “It أكثر متعة معًا” هي أكثر توجهاً نحو المنتج ، وتسلط الضوء على طعم العروض مثل M&M بنكهة الشوكولاتة الفول السوداني والحليب.
ستعمل الحملة عبر القنوات الرقمية والاجتماعية والتلفزيون وخارج المنزل وغيرها من القنوات الإعلانية التقليدية وتتضمن شراكة وتفعيل في متاجر البيع بالتجزئة التجريبية للعلامة التجارية ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي. تم إنشاء “إنه أكثر متعة معًا” من قبل Team OMC و BBDO مع وسائل الإعلام المدفوعة من EssencemediaCom و PR من قبل Weber Shandwick.
“إنه أكثر متعة معًا” بعد عدة سنوات من القبض على M&M’s في دوامة من الجدل بعد تحديث المتحدثين باسمها لتكون أكثر شمولاً ، والتي أثارت انتقادات من المعلقين اليمينيين. وشملت التغييرات إدخال التميمة المتحدث الأرجواني حول القبول ، الذي يعامل في “إنه أكثر متعة معًا”.
قد يتردد صدى M&M في المراسلة حول الوحدة في لحظة يتم فيها تقسيم العديد من المستهلكين. اتخذت العلامات التجارية الحلويات الأخرى مسابقة مماثلة في الآونة الأخيرة. قام Twix ، وهو منتج آخر تحت محفظة المريخ ، بتركيز على التركيز منذ فترة طويلة على الفجوة اليمنى اليمنى من قضبان الشوكولاتة المزدوجة في وقت سابق من هذا العام ، مما يمنح التسويق الذي يعملون معًا. تهدف الحملة التي تبلغ قيمتها بملايين الدولارات ، “اثنان أكثر من واحد” ، إلى معالجة مدى كون المستهلكين الشباب المرضى من الاستقطاب والاستفادة من اهتمامهم بالحياة على أكمل وجه.
يأتي المريخ الذي يكثف مبادراتها الإبداعية لأنه يحتمل أن يدرس تغييرات أخرى حول التسويق. تخطط الشركة لنقل حسابها الإعلامي من WPP Media ، سابقًا GroupM ، إلى Publicis ، ذكرت Digidayنقلا عن مصادر مطلع على الأمر.
