أشاد مالك هاجن داز بقوة بناء العلامة التجارية والتزم بزيادة الإنفاق على التسويق العام المقبل.
تلتزم جنرال ميلز بتكثيف استثماراتها في حملات بناء العلامة التجارية ، واصفة إياها بأنها خطوة “حاسمة” للحفاظ على علاماتها التجارية ، والتي تشمل Betty Crocker و Cheerios و Häagen-Dazs ، “ذات صلة”.
أعلن جيف هارمنينغ ، الرئيس التنفيذي للشركة ، بعد إعلانه عن نتائجه المالية للعام كاملاً ، عن الفضل في جهود بناء علامتها التجارية والابتكار “لخمس سنوات متتالية من الأداء القوي لحصة السوق”.
لقد كانت “قدرة الشركة على التكيف” أيضًا عاملًا رئيسيًا في التمييز في السنوات الأخيرة ، كما قال ، في مكالمة هاتفية مع المستثمرين أمس (28 يونيو). وأضاف: “نحب فرصنا في الاستمرار في الاستجابة بشكل أسرع وأكثر نجاحًا من منافسينا لأي تغييرات تأتي في طريقنا في العام المقبل”.
بالنسبة لهذا العام ، سجلت شركة جنرال ميلز نموًا في المبيعات بنسبة 6٪ مع وصول صافي المبيعات إلى 20.1 مليار دولار (15.8 مليار جنيه إسترليني). حققت الشركة ربحًا تشغيليًا قدره 3.4 مليار دولار (2.7 مليار جنيه إسترليني) لهذا العام ، بانخفاض 1٪ عن العام الماضي. بلغ الربح التشغيلي المعدل 3.46 مليار دولار (2.7 مليار جنيه إسترليني) – بزيادة 8٪.
تركز شركة General Mills على “التجارة المتصلة” مدعية أنها “التطور التالي للتسويق”
فيما يتعلق بالربع الأخير ، بلغ صافي المبيعات 5 مليارات دولار (3.9 مليار جنيه إسترليني) ، بزيادة قدرها 3 في المائة. وقالت الشركة إن أرباح التشغيل انخفضت مع ذلك بنسبة 19٪ لتصل إلى 818 مليون دولار ، وبلغ الربح التشغيلي المعدل 889 مليون دولار (702 مليون جنيه إسترليني) ، وهو ما يطابق العام الماضي “بشكل فعال”.
قال هارمنغ: “على مدى السنوات القليلة الماضية ، ارتفع مستوى التسويق لدينا بنسبة 35٪ مقارنة بمستويات ما قبل الجائحة”. وقال إن هذا سيفيد الأعمال في العام المقبل لأن “المستهلكين في هذه البيئة [are] البحث عن أفكار جديدة و … طرق للنمو “. كما زادت الشركة استثماراتها الإعلامية بنسبة 17٪ في العام الماضي.
وأضاف أن العمل يشعر “بالرضا” بشأن إنفاقه على التسويق في السنة المالية المقبلة. “نشعر بالرضا عن العام الذي كان ، ونشعر بالثقة بشأن العام الذي سيأتي.”
وقال إن الثقة في Harmening هي بفضل قدرة الشركة على أن تكون “مرنة” في السنوات القليلة الماضية. “إنه ليس من قبيل الصدفة لقد نمت حصتنا في غالبية فئاتنا [in the last five years]،” أضاف. “لقد كان عملاً شاقًا وتسويقًا جيدًا.”
