بيني يؤدي في مهرجان بونارو للموسيقى والفنون في 18 يونيو 2022 في مانشستر ، تينيسي.
جوش براستيد | Wireimage | صور جيتي
كانت Zoi Lerma تعمل في محل لبيع الخبز في لوس أنجلوس في أوائل عام 2020 عندما سمعت لأول مرة أغنية “Supalonely” للفنان Benee.
لقد أحببت ذلك كثيرًا لدرجة أنها صممت رقصة على اللحن ونشرتها على TikTok. منذ ذلك الحين ، حصد مقطع الفيديو الخاص بها أكثر من 45 مليون مشاهدة ، مما جعلها من مشاهير TikTok وساعد في صنعها بيني ضجة عالمية.
اعتبارًا من 2 سبتمبر ، ظهر “Supalonely” في أكثر من 5.7 مليون مقطع فيديو من آلاف مستخدمي TikTok. قدمت Benee عرضين مباعين بالكامل في نيوزيلندا في أكتوبر 2020 ، وكانت كذلك رشح للفنان الجديد لعام 2020 في حفل توزيع جوائز اختيار الجمهور. أصبحت أغنيتها الناجحة بلاتينية ، مما يعني أنها بيعت ما يعادل مليون نسخة ، في ثمانية بلدان ، ولديها أكثر من 2.1 مليار تدفق عبر جميع المنصات.
قالت Lerma ، التي تبلغ من العمر الآن 20 عامًا ، في مقابلة مع CNBC: “عندما بدأت تتجه إلى TikTok وتنتقل إلى TikTok ، كنت أسمعها على الراديو أو ، كما تعلم ، أسمعها في المتاجر”. “كنت أسمعه في كل مكان.”
بعيدًا عن أيامها في مطبخ حار في جنوب كاليفورنيا ، تمتلك Lerma الآن 6 ملايين متابع على TikTok وتكسب قوت يومها من خلال الترويج للموسيقى على التطبيق واستخدام نفوذها للدخول في شراكة مع العلامات التجارية. إنها أيضًا جزء من TikTok Creator Fund ، الذي يدفع للمساهمين المشهورين عند انطلاق مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
تعمل TikTok ، المملوكة لشركة ByteDance الصينية ، على قلب أعمال الموسيقى رأساً على عقب من خلال التحول بشكل متزايد إلى آلة صناعة ناجحة. يمكن للفنانين الانتقال من الغموض إلى النجومية العالمية ، وذلك بفضل مقطع فيديو فيروسي يمكن أن ينشره شخص غريب تمامًا. حتى فيلم Dreams لـ Fleetwood Mac عادت مرة أخرى إلى الرسوم البيانية في عام 2020 بعد مقطع لرجل يشرب عصير التوت البري على لوح تزلج انفجرت في التطبيق.
يحاول كل من شركات التسجيل والفنانين والمبدعين اكتشاف كيفية تحقيق الربح في العالم الجديد الذي يهيمن عليه TikTok والتأكد من عدم تخلفهم عن الركب.
بينما تشتهر ByteDance بتطبيقها واسع الانتشار للوسائط الاجتماعية TikTok ، فإن الشركة التي تتخذ من بكين مقراً لها تعزز الآن قدرتها في تصميم أشباه الموصلات. لن تقوم شركة ByteDance بتصنيع الرقائق لبيعها للآخرين ، ولكنها ستصمم أشباه الموصلات التي تتطلبها لتطبيقات محددة داخليًا.
أرتور ويداك | نورفوتو | صور جيتي
قال: “إذا انتشرت أغنية على TikTok ، وكان الفنان غير موقّع ، ونتيجة لذلك ، تحصل على ملايين البث على Spotify ، فإن التسميات تتدافع لتوقيع تلك الأغنية أو ذلك الفنان” ، تاتيانا سيريسانو، محلل ومستشار صناعة الموسيقى في ميديا للأبحاث. “إنهم مهووسون بتوسيع حصتهم في السوق والتأكد من أنهم لن يفقدوا أي حصة في السوق للفنانين المستقلين.”
أهمية TikTok لا يمكن إنكارها. قبل عام ، تجاوز التطبيق مليار مستخدم شهريًا. الشهر الماضي ، أ وجدت دراسة استقصائية لمركز بيو للأبحاث أن 67٪ من المراهقين في الولايات المتحدة يستخدمون TikTok ، وقال 16٪ إنهم يستخدمونها باستمرار تقريبًا.
تحاول بقية صناعة وسائل التواصل الاجتماعي أن تلعب دور اللحاق بالركب. على سبيل المثال ، قامت شركة Meta الأم على Facebook و Instagram بضخ الأموال في ميزة الفيديو القصيرة التي تسمى Reels.
في حين أن البيانات المالية لـ TikTok لا تزال سرية لأن ByteDance هي شركة خاصة ، يقول محللو الصناعة إن التطبيق يفوز بجزء أكبر من سوق الإعلانات عبر الإنترنت ، حيث تتبع العلامات التجارية مقل العيون.
رقم 1 سائق تيار
في عام 2021 ، تم تصنيف أكثر من 175 أغنية على TikTok على قائمة Billboard Hot 100 ، أي ضعف ما كانت عليه في العام السابق ، وفقًا لـ TikTok’s تقرير الموسيقى السنوي.
قالت ماري رحماني ، المديرة التنفيذية السابقة في TikTok والتي أسست العام الماضي الوكالة وشركة التسجيلات: “إنه اسم مألوف وهو فعال حقًا”. مشاريع القمر. “إنها لا تزال المنصة الأولى التي تدفع إلى التدفقات.”
فيما يتعلق بالتدفق الحالي للدولارات في صناعة الموسيقى ، يكمن التأثير الرئيسي لـ TikTok في قدرتها على دفع المستمعين إلى خدمات مثل Apple Music و Spotify.
في عام 2021 ، دفعت Spotify أكثر من 7 مليارات دولار من العائدات ، وفقًا لما ذكره أ تقرير الشركة. تدفع الشركة لشركات التسجيل والفنانين وأصحاب الحقوق الآخرين بناءً على “مشاركة البث” ، والتي يتم حسابها شهريًا. فالفنان الذي يتلقى واحدًا من كل 1000 تدفق في الولايات المتحدة لهذا الشهر سيحصل على دولار واحد من كل 1000 دولار يتم دفعها لأصحاب الحقوق من مجموعة حقوق الملكية في الولايات المتحدة.
TikTok في وضع يمكنها من الاستفادة من دورها كصانع تذوق في صناعة الموسيقى ، لكن الشركة لم تكشف عن خططها. ولكن هناك بعض التلميحات إلى تفكير الشركة الأم.
في مايو ، قدمت ByteDance ملف تطبيق العلامة التجارية لـ “TikTok Music” مع مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي. ستسمح الخدمة للمستخدمين بتشغيل الموسيقى ومشاركتها وشرائها وتنزيلها ، وفقًا للإيداع. لم يقدم متحدث باسم TikTok أي تفاصيل إضافية وأرسل إلى CNBC بيانًا عامًا حول دور الشركة في صناعة الموسيقى.
وقال البيان: “مع مئات الأغاني التي تولد أكثر من مليار مشاهدة فيديو وعشرات الفنانين الذين يوقعون صفقات قياسية نتيجة للنجاح على المنصة ، تبدأ TikTok اتجاهات يتردد صداها في جميع أنحاء الثقافة والصناعة والرسوم البيانية”.
لدى TikTok حاليًا شراكات واتفاقيات ترخيص مع علامات تجارية كبرى مثل Universal Music Group و Warner Music Group و Sony Music Entertainment ، وجميع الصفقات التي تم توقيعها بين عامي 2020 و 2021. قال Cirisano من Midia Research إن الفنانين لا يحصلون على أجر مباشر بناءً على عدد المرات التي يتم فيها استخدام الموسيقى الخاصة بهم يتم عرضه أو استخدامه.
الموسيقى ليست سوقًا جديدًا لـ TikTok. في عام 2017 ، استحوذت ByteDance على شركة ناشئة تسمى Musical.ly ، والتي كانت تطبيقًا شائعًا سمح للمستخدمين بإنشاء مقاطع فيديو باستخدام موسيقى أشخاص آخرين. قامت ByteDance بدمج الخدمة مع تطبيق TikTok المحلي في العام التالي.
“قاعدة معجبين جديدة تمامًا”
المغني وكاتب الاغاني جاي شون، الذي تصدرت أغنيته المنفردة “Down” قوائم بيلبورد في عام 2009 ، بدأ النشر على TikTok في عام 2019 كوسيلة ممتعة للتعبير عن نفسه والإبداع. لديه الآن أكثر من 460.000 متابع على التطبيق وقال إنه عرضه على جيل الشباب.
قال شون في مقابلة: “أصل إلى قاعدة معجبين جديدة تمامًا”. “لقد كنت أعزف الموسيقى لمدة 20 عامًا ، لذلك كان بعضهم مجرد أطفال عندما ظهرت موسيقاي وبدأوا في اكتشاف كتالوج ظهري من خلال هذا. لذا فهي حقًا أداة رائعة لذلك.”
مثل العديد من العلامات والمديرين الرئيسيين ، استخدم Sean أيضًا TikTok كأداة لاكتشاف فنانين جدد. وقع المغنية Véyah بعد أن وجدها على TikTok ، حيث لديها أكثر من 470،000 متابع.
قال شون: “إنها الآن تنتقل من هذه الفتاة التي اعتادت أن تغني في غرفة نومها على TikTok إلى لوس أنجلوس ، وتعمل على ألبوم وتعمل مع منتجين رائعين أنتجوا الميجاهيتس للعديد من الفنانين الكبار”.
جيريمي سكالر ، الشريك المؤسس لشركة الإدارة والإعلام والإنتاج المجموعة الثقيلة، حذر من مخاطر الارتفاع الصاروخي إلى الشهرة التي يمكن أن تأتي مع انتشار TikTok. قال ليس كل شخص مستعد لما سيأتي بعد ذلك.
قال سكالر: “بمجرد أن توقعك إحدى العلامات التجارية مقابل مليون دولار ، فإن الضغط من أجل الأداء يفوق الفن ، ولهذا السبب فإن الحصول على صفقة في وقت مبكر جدًا يمكن أن يفسد ما كان يمكن أن يكون مهنة طويلة وجميلة”.
حتى الفنانين المعروفين يواجهون تحديات على TikTok.
اشتكت الفنانة هالسي مؤخرًا من ضغوطها للنشر على التطبيق ، وكتبت في أ فيديو TikTok، “تقول شركة التسجيلات الخاصة بي أنه لا يمكنني الإفراج عنها [new music] ما لم يتمكنوا من تزييف لحظة فيروسية على tiktok “.
أصدرت تسمية Halsey ، Capitol Music ، لاحقًا a بيان على تويتر تعهد بتقديم الدعم للمغني.
قال سيريسانو إن الفنانين اعتادوا الاعتماد على ملصقاتهم في التسويق. ولكن مع شهرة TikTok ، فإنهم الآن يقومون بالكثير من الترويج بأنفسهم.
قال سيريسانو: “إنه مجرد شيء يتطلب الكثير من الفنانين ، بالإضافة إلى كل شيء آخر يفعلونه بالفعل” ، وهو أمر محبط للكثير منهم.
لكن هناك فوائد أيضًا. يمكن لبعض الفنانين أن يستغلوا تيك توك الخاص بهم في ثروات أكبر دون مساعدة ملصق ، وهو مسار كان شبه مستحيل قبل وسائل التواصل الاجتماعي.
قال لورين ميدينا ، مالك شركة Guerrera PR ، إن التسويق الموسيقي “عالم مختلف” عما كان عليه قبل 10 سنوات. ميدينا ، التي عملت في سوني من 2005 حتى 2009 ، تمثل الآن فنانين لاتينيين رائدين مثل جيسي رييز وعمر أبولو. تاريخياً ، قالت ، لكي يتمكن الفنانون من تحقيق ذلك ، يجب أن يكونوا أولوية بالنسبة إلى شركة قد تكون على استعداد لدعمهم ماليًا.
قالت: “كان الأمر مختلفًا تمامًا”. “كان علينا بالفعل توظيف فرق الشوارع للخروج إلى الشارع وإعطاء الناس منشورات ، وإعطاء الناس أقراصًا مدمجة. كان هناك الكثير وجهًا لوجه ، يدا بيد.”
وقالت إن الملصقات لا تزال مهمة للغاية في الصناعة ، لكنها “ليست النهاية كلها”. يستخدم الفنانون الآن الجماهير الضخمة التي يصلون إليها على TikTok لإنشاء قاعدة معجبين مخصصة يمكن أن ينتهي بهم الأمر بشراء الكثير من البضائع وملء الحانات وقاعات الحفلات الموسيقية.
أحد عملاء Medina هو Kali Uchis ، التي انفجرت أغنيتها “telepatía” على TikTok ولديها الآن أكثر من 700 مليون بث على Spotify. على الرغم من أن Uchis كانت لها مهنة راسخة قبل أن تصبح فيروسية ، إلا أن Medina قالت إن الظهور على التطبيق هو ما دفعها في النهاية إلى النجومية العالمية. فازت بأفضل أغنية لاتينية عن “telepatía” وأفضل فنانة لاتينية في حفل توزيع جوائز Billboard Music لعام 2022.
قالت: “ازدهرت حياتها المهنية ، حقًا ، حقًا ، ازدهرت حقًا بسبب أغنية واحدة على TikTok”. “لم تكن هذه أغنية واحدة ، ولذا كان علينا أن نحول كل شيء بشكل محوري ونعيد هيكلة كل شيء ونجعل هذه الأغنية محور التركيز لأنها انفجرت.”
خدمات مثل زبر ظهرت لمحاولة تبسيط العمل الذي يأتي مع مشاهير TikTok. يمكن لشركات التسجيل والفنانين استخدام Zebr للدفع لمنشئي المحتوى لاستخدام مقطوعة موسيقية في المحتوى الخاص بهم. يسمح التطبيق لمنشئي المحتوى باختيار الحملات التي يرغبون في العمل عليها والتعامل مع عملية الدفع.
الرئيس التنفيذي لشركة Zebr Josh Deal ، الذي تم تعيينه ل Forbes ’30 Under 30 في أوروبا للترفيه هذا العام ، أصبح الفنانون والعلامات التجارية أكثر ذكاءً بفضل نهجهم في التسويق على TikTok.
وقال: “في كثير من الأحيان كانوا يلقون بالمال نوعًا ما على الوكالات ويأملون أن يضعوها مع أصحاب النفوذ”. “الآن ، أصبحت الإستراتيجية أكثر دقة بكثير. إنهم يفهمون سبب تعطل المسارات وكيف تتعطل. إنها في الحقيقة مجرد نوع من الهندسة العكسية.”
منذ تصميم رقصات الفيديو الناجح لـ “Supalonely” ، دخلت Lerma في شراكة مع فنانين وشركات للترويج للموسيقى. يتم تعيينها للعمل على أغانٍ معينة ، لكنها تحتفظ بقدر كبير من التحكم الإبداعي في ما تنشره.
قالت ليرما: “إنهم لا يخبرونك حقًا عن نوع الرقص الذي يجب أن يصنعوه ، أو كيف يريدون أن يبدو شكله”. “تحصل نوعًا ما على الحرية الخاصة بك مع ما تريد القيام به.”
راقب: الأعمال المتدفقة مربحة بطبيعتها
