موجز الغوص:
- قدمت أمازون لايف هذا الأسبوع قناة مجانية مدعومة بالإعلانات (FAST) قابلة للتسوق إلى Prime Video وخدمة بث الفيديو عند الطلب (AVOD) المدعومة بإعلانات Freevee، وفقا لإعلان الشركة.
- تتيح القناة الجديدة للمستهلكين الأمريكيين تصفح المحتوى الذي يشاهدونه على شاشة التلفزيون الخاصة بهم عبر الأجهزة المحمولة والتسوق فيه والتفاعل معه من خلال الاستفادة من تقنية “تسوق العرض” الخاصة بعملاق التجارة الإلكترونية.
- تتضمن القناة برامج على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع تتضمن محتوى من المشاهير والمبدعين والعلامات التجارية مثل Lala Kent (“Vanderpump Rules”) وTastemade وThe Bump. العرض، الذي يمكن أن يساعد في تعزيز أعمال إعلانات أمازون، سيتضمن أيضًا عرضًا أصليًا جديدًا مع Paige DeSorbo (“Giggly Squad”) في يونيو.
انسايت الغوص:
خمسة وسبعون بالمائة من البالغين في الولايات المتحدة كذلك النظر إلى جهاز محمول أثناء مشاهدة التلفاز، وفقًا لبحث Samba TV لعام 2023، والذي يساعد في تفسير سبب وجود العديد من المنصات – بما في ذلك NBCU و ديزني – كانوا حريصين على إطلاق خدمات تلفزيونية قابلة للتسوق.
وفي الوقت نفسه، أفادت أمازون أن أكثر من مليار شخص في الولايات المتحدة والهند شاهدوا محتوى Amazon Live الخاص بها عبر منصات سطح المكتب والهواتف المحمولة وFire TV العام الماضي. إن تمكين نسبة صغيرة من هذا الجمهور – ناهيك عن ثلاثة أرباعهم – من التسوق على منصتها يمكن أن يكون بمثابة فوز كبير لمتاجر التجزئة عبر الإنترنت.
وتعتمد خطة أمازون لجذب هؤلاء المتسوقين بشكل كبير على تقنية “التسوق في العرض”، التي تدمج تطبيق الهاتف المحمول الخاص بها مع المحتوى الذي يظهر على الشاشة. أثناء مشاهدة قناة FAST، يمكن للعملاء الذين يستخدمون التطبيق كتابة “تسوق العرض” في شريط البحث، وسيتم توجيههم إلى دائرة تسلط الضوء على المنتجات المميزة التي يتم تصويرها على التلفزيون في الوقت الفعلي.
قال واين بوربو، نائب رئيس Amazon Shopping Videos، في الإعلان: “مع قناة FAST الجديدة Amazon Live على Prime Video وFreevee، فإننا نجعل الترفيه القابل للتسوق أكثر سهولة وتفاعلية وجاذبية من أي وقت مضى”.
بالإضافة إلى ذلك، ستحتوي قناة FAST على محتوى شائع من Amazon Live، بما في ذلك من المبدعين مثل Rachel Clark وMadison LeCroy وHaley Kalil وعلامات تجارية مثل Tastemade وThe Bump. ستتعاون Amazon Live أيضًا مع المبدعين لمحتوى جديد مصمم لشاشة التلفزيون، بما في ذلك مع DeSorbo، المضيف المشارك لـ “Giggly Squad”. يمكن للمستهلكين مشاهدة القناة الجديدة من خلال الانتقال إلى علامة التبويب “Live TV” في Prime Video أو Fire TV أو عبر تطبيق Freevee.
يمكن أن تساعد إضافة قناة جديدة مدعومة بالإعلانات أمازون على تعزيز أعمالها الإعلانية الناجحة بالفعل. عملاق التجارة الإلكترونية شهدت مبيعات الإعلانات نموًا بنسبة 27% على أساس سنوي بإجمالي 14.6 مليار دولار في الربع الأخير من عام 2023. وزاد صافي مبيعات الشركة الإجمالية بنسبة 14% إلى 170 مليار دولار خلال هذه الفترة.
