موجز الغوص:
- تُظهر شركة DoorDash قدرتها على تقديم أي شيء تقريبًا من خلال منح المستهلكين فرصة للفوز بالمنتجات والخدمات التي تم الإعلان عنها خلال بطولة Super Bowl لهذا العام، وفقًا لـ بيان صحفي.
- يطلب العرض الترويجي من المستهلكين إيلاء اهتمام وثيق للبث التجاري أثناء اللعبة من أجل فك الكود السري الموجود في المكان. أولئك الذين يعتقدون أن لديهم الإجابة يمكنهم إدخال معلوماتهم على www.doordash-all-the-ads.com للحصول على فرصة للفوز بواحدة من كل ما تم الإعلان عنه خلال اللعبة.
- وتتزامن المسابقة مع منصة العلامة التجارية التي تم إطلاقها مؤخرًا، “Your Door to More”، والتي تعرض مدى وصول شركة التوصيل إلى المطاعم المحلية وتجار التجزئة وتضع الشركة كجزء أساسي من الاقتصادات المحلية المتنامية.
انسايت الغوص:
يعد Super Bowl وقتًا للتقلبات الكبيرة، ومن المؤكد أن العرض الترويجي الجديد لـ DoorDash مصمم لجذب الانتباه. يُظهر إعلان تشويقي العديد من العلامات التجارية التي حجزت إعلانات Super Bowl، بما في ذلك Reese’s وM&Ms وPopeye’s وIntuit TurboTax. وفقًا للتعليق الصوتي للموقع، يمكن أن يحصل فائز واحد على “جميع الوجبات الخفيفة، وكل سيارة، وخدمة الضرائب، ومن يدري ماذا أيضًا؟” لم نفكر حقًا في هذا الأمر.”
بصراحة، ربما فكروا في الأمر قليلاً. وفقًا للقواعد الرسمية للمسابقة، سيحتوي إعلان DoorDash على “شفرة ترويجية مطولة”، والتي يجب إدخالها “تمامًا كما ظهرت في الإعلان”. أولئك الذين لم يدخلوه بشكل صحيح سيكون لديهم المزيد من الفرص للقيام بذلك حتى الساعة 11:59 مساءً يوم 11 فبراير.
على الرغم من أن العرض الترويجي قد يبدو خادعًا، إلا أنه من الصعب الجدال حول قدرته على نقل وعد العلامة التجارية بالقدرة على تقديم أي شيء تقريبًا لأي شخص. وفقًا للشركة، يمكن للمستهلكين العثور على ما يقرب من 2 مليون منتج من خلال التطبيق، ويمكن لـ 99٪ من المستهلكين الشهريين للشركة في الولايات المتحدة الوصول إلى بائع تجزئة غير المطاعم من خلال التطبيق.
“ما بدأ كربط المستهلكين بمطاعمهم المحلية المفضلة قد تحول إلى سوق متعدد الفئات حيث يمكنك الحصول على أي شيء تقريبًا من حيك المحلي – من الطعام إلى الزهور والكحول ومنتجات البيع بالتجزئة والمزيد – مباشرة إلى منزلك قال DoorDash CMO Kofi Amoo-Gottfried في الإصدار: “نعتقد أنه لا توجد طريقة أفضل لعرض ما هو ممكن مع DoorDash من تسليم جميع إعلانات الألعاب الكبيرة حرفيًا إلى فائز واحد محظوظ.”
في يونيو الماضي، أطلقت DoorDash أكبر تحديث للتطبيقات في تاريخ العلامة التجارية الممتد لعشر سنوات. وكجزء من هذا التحديث، أضافت العلامة التجارية علامتي التبويب “البقالة” و”البيع بالتجزئة” إلى وظيفة التنقل في التطبيق، مما يوفر للمستهلكين إمكانية وصول أسهل إلى خيارات البيع بالتجزئة. وقد ساعد هذا التغيير، وفقًا للمسؤولين التنفيذيين في الشركة، على عكس كيفية تطور المنصة إلى عرض متعدد الفئات.
