قامت شركة أوبر بتعيين كريستي أرجيلان، المهندس الرئيسي لشبكات وسائط البيع بالتجزئة في شركات مثل Albertsons وTarget، كرئيس عالمي لـ Uber Advertising، وفقًا للأخبار التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. في دورها الجديد، الذي دخل حيز التنفيذ في 18 ديسمبر/كانون الأول، ستعمل أرجيلان على توسيع نطاق المنتجات الإعلانية الحالية لشركة أوبر وتقديم أشكال جديدة، إلى جانب توسيع التغطية الجغرافية للوحدة ومجموعة المعلنين. على الجبهة الأخيرة، تم تكليف المدير التنفيذي بجلب المزيد من المعلنين غير المستوطنين، أو الشركات خارج قطاع نقل الركاب في أوبر، إلى الحظيرة.
قال أرجيلان في بيان تمت مشاركته عبر البريد الإلكتروني: “لقد أعادت Uber Advertising تصور الشكل الذي يمكن أن تبدو عليه الإعلانات – وسائط التنقل الرائدة، وطريقة جديدة للتواصل مع المستهلكين، وفتح القدرة على الجمع بين تكتيكات مسار التحويل العلوي وتكتيكات مسار التحويل السفلي في مكان واحد”. “من خلال الجمع بين جمهور كبير متفاعل، ونطاق عالمي، وقوة التنقل، يعد العمل قوة هائلة بشكل خاص ويسعدني أن أكون جزءًا من دفع الزخم إلى الأمام.”
أرجيلان نشرت أيضا حول هذه الخطوة على صفحتها الشخصية على LinkedIn. وسوف تقدم تقاريرها إلى بيير ديمتري جور كوتي، نائب الرئيس الأول للتسليم لـ اوبر.
تعتبر Argyilan خبيرة مشهورة في شبكات وسائط البيع بالتجزئة، وقد ساعدت سابقًا في إطلاق ذراع Target’s Roundel وAlbertsons Media Collective، حيث عملت مؤخرًا لمدة ثلاث سنوات. يقوم المدير التنفيذي بالقفز إلى أوبر بعد انهيار عملية الدمج المخطط لها بين كروجر وألبرتسونز والتي كانت من المتوقع توسيع العروض الإعلانية لمحلات البقالة لوضعهم في المنافسة بشكل أفضل مع عمالقة مثل وول مارت وأمازون، كما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال. الصفقة، التي تم حظرها بسبب مخاوف مكافحة الاحتكار، كان لها تداعيات فوضوية، حيث رفع ألبرتسون دعوى قضائية ضد كروجر، زاعمًا أن عملاق السوبر ماركت قد انتهك عقد الاندماج الخاص به.
كانت أوبر من أوائل المحركين في مجال طلب سيارات الأجرة لإنشاء شبكة إعلامية، وهو مصطلح صاغه تجار التجزئة لأول مرة ويشير إلى الاستفادة من بيانات عملاء الطرف الأول للشركة لمساعدة العلامات التجارية على استهداف الإعلانات وقياسها بشكل أفضل. بالنسبة لشركة Uber، كان ذلك يعني تشغيل حملات إعلانية داخل تطبيقها ومن خلال الأصول الموجودة داخل السيارة مثل شاشات الأجهزة اللوحية حيث يقوم المستخدمون بربط رحلة أو تقديم طلب لتوصيل الطعام عبر Uber Eats. قامت Uber Advertising هذا العام بتعزيز قدراتها الإعلانية الآلية من خلال شراكات مع Google وThe Trade Desk وYahoo.
إعلانات أوبر، التي مضى على تشغيلها عامين، هي ومن المتوقع أن تتجاوز إيرادات الشركة المليار دولار هذا العام، متحدثًا عن شهية المسوقين المتزايدة لإيجاد طرق بديلة للوصول إلى المستهلكين. Lyft، المنافس الرئيسي لشركة Uber، وإن كانت منصة أصغر، صمدت أيضًا في مجال الإعلام في عام 2022 والتي قامت ببنائها بشكل مطرد.
