موجز الغوص:
- يرتبط Chipotle مرة أخرى بتطبيق اللياقة البدنية Strava لقطاعات المسار المخصصة والتحدي المصاحب المخصص لرأس السنة الجديدة، لكل بيان صحفي. تتوسع الشراكة عالميًا بعد الارتباط الأولي للثنائي في عام 2024.
- يتضمن تحدي المدينة 25 جزءًا، أو أجزاء من الطرق والممرات حيث يمكن لمستخدمي Strava الدخول في منافسة ودية، عبر مدن في أمريكا الشمالية وأوروبا. سيتم منح المستخدم في كل مدينة الذي يكمل الجزء الخاص به أكثر من غيره في الفترة ما بين 2 و31 يناير، لعبة Chipotle Lifestyle Bowls مجانًا لمدة عام.
- ستعرض لوحة المتصدرين نتائج كل مدينة، مع مكافأة المنطقة ذات الأداء الأفضل بعرض شراء واحدة والحصول على واحدة مجانًا. بالإضافة إلى ذلك، ستطلق Chipotle تفعيلًا عبر الرسائل النصية القصيرة حول ما تصفه العلامة التجارية بـ No Quitter’s Day، وهو يوم مضاد لليوم الذي من المرجح أن يتخلى فيه الناس عن قراراتهم للعام الجديد.
انسايت الغوص:
يتطلع Chipotle إلى جذب انتباه ما يقرب من 80 ٪ من المستهلكين الذين وضعوا أهدافًا للعام الجديد موجهة نحو الصحة من خلال شراكة Strava الموسعة. تأتي هذه الخطوة، التي تروج لـ Lifestyle Bowls الخاصة بعلامة QSR، في أعقاب جهد ناجح في عام 2024 شهد قيام المشاركين في Strava بتسجيل أكثر من 9.25 مليون ميل في قطاعات Chipotle، أي ما يعادل الدوران حول الكوكب أكثر من 370 مرة، وفقًا لما ذكره كريس براندت، كبير مسؤولي العلامة التجارية في Chipotle.
وقال براندت في بيان صحفي: “بعد رؤية الشغف الذي كان لدى معجبينا عند الإطلاق الأولي مع Strava، كان علينا زيادة الوصول إلى المنافسة ورفع المخاطر”.
ستشمل الشراكة المعاد تعزيزها الآن حضورًا عالميًا، حيث ستصل طرق شيبوتل إلى 25 مدينة الأكثر شعبية لسلسلة المطاعم في جميع أنحاء أمريكا الشمالية وأوروبا. ومن بين المدن المدرجة مدينة نيويورك ولندن وباريس وتورونتو. في الفترة من 2 إلى 31 يناير، يمكن لمستخدمي Strava التنافس لتحقيق حالة الأسطورة المحلية، وهي جائزة مخصصة للشخص الذي يكمل الجزء أكبر عدد من المرات، مع حصول الأسطورة المحلية في كل مدينة على Lifestyle Bowls مجانًا لمدة عام.
الجديد أيضًا هذا العام هو لوحة المتصدرين للخريطة الحرارية التي ستعرض تحديثات يومية لأداء كل مدينة. ستفوز المدينة التي تحتل المرتبة الأعلى بنهاية التحدي بعرض “اشتري واحدة واحصل على الأخرى مجانًا” للمدينة بأكملها، والذي ينطبق على الطلبات داخل المتجر. هذه هي المرة الأولى التي ستتنافس فيها قطاعات Strava مع بعضها البعض كجزء من منافسة ترعاها العلامة التجارية.
سيتم تسويق Chipotle مرة أخرى في يوم Quitter’s Day في 10 يناير عبر تنشيط الرسائل القصيرة، مما يؤدي إلى قلب السيناريو في التاريخ الذي يميل فيه الكثير من الأشخاص إلى التخلي عن أهدافهم للعام الجديد. في الفترة من 2 إلى 9 يناير، يمكن للمستهلكين زيارة موقع مصغر مخصص للانضمام إلى مجتمع الرسائل النصية “Goals, Gym, Guac” الذي سيتلقى محتوى حصريًا من المبدعين والنصوص التحفيزية والتأكيدات. بالنسبة لما أعادت العلامة التجارية تسميته بـ No Quitter’s Day، سيتم إرسال تعليمات لأعضاء المجتمع للحصول على واحدة من 50000 لعبة Lifestyle Bowls مجانية. قام Chipotle بالترويج لـ No Quitter’s Day منذ عام 2023.
تقدم Chipotle أيضًا توصيلًا مجانيًا لطلبات Lifestyle Bowl في الولايات المتحدة على تطبيق Chipotle وموقعها الإلكتروني في الفترة من 2 إلى 31 يناير. Lifestyle Bowls، وهو عنصر قائمة رقمي حصري متوفر في بلدان تشمل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا وفرنسا، عبارة عن مقبلات منسقة من قبل الطهاة وتناسب الأنظمة الغذائية المختلفة، بما في ذلك احتياجات الكيتو والباليو والخالية من الغلوتين.
بينما تشارك Chipotle في جنون اللياقة البدنية الذي يحيط بالعام الجديد، تدخل العلامات التجارية الأخرى عام 2025 من خلال الابتعاد عن القرارات التقليدية. كشفت RXBar هذا الأسبوع عن شاحنة BS Blocker Truck التي ستقوم بجولة في مدينة نيويورك لمنع الإعلانات التي يعتبرها المستهلكون سامة. وفي هذا الأسبوع أيضًا، كشفت دوف عن برنامجها الأول للثقة بالجسم للنساء، وهو جهد تم توقيته ليتزامن مع الفترة التي وضع فيها الكثيرون قرارات العام الجديد تتمحور حول أهداف فقدان الوزن واتباع نظام غذائي.
