موجز الغوص:
- أطلقت شركة WPP Media Open Intelligence في 3 يونيو ، مدعيا أنها أول نموذج تسويقي كبير في هذا المجال (LMM) الذي يعزز الذكاء الاصطناعي لتجميع البيانات للوصول إلى الجماهير ، وفقًا للمعلومات المشتركة مع الغوص التسويقي.
- على الرغم من تشابهها بطبيعتها لنماذج اللغة الكبيرة (LLM) ، فإن LMMs تهدف إلى التنبؤ بسلوك الجمهور وأداء السوق بدلاً من إنشاء محتوى. يطبق Open Intelligence منظمة العفو الدولية على البيانات حول كيفية تفاعل المستهلكين مع العلامات التجارية والمنتجات والمحتوى ونقاط اللمس الأخرى حتى يتمكن من تقديم رؤى للمسوقين.
- يشمل شركاء Open Intelligence في الإطلاق Freewheel و Google و Microsoft Advertising و Adelaide و Adstra و Circana و Experian و Lumen Research و Meta و Snap و Tiktok. يستمد النموذج البيانات من 75 سوقًا ويهدف إلى الوصول إلى 5 مليارات شخص على مستوى العالم.
البصيرة الغوص:
يهدف Open Intelligence إلى مساعدة المسوقين على تجاوز الاستهداف القائم على الهوية من خلال تجميع نقاط بيانات متعددة لتحديد موقع الجماهير المناسبة. تعد الخدمة بالسماح للمستخدمين بإنشاء نماذج منظمة العفو الدولية المخصصة ، واتخاذ القرارات بشكل أسرع ، وخفض النفايات وتمكين تنشيطات الأرجومية الكاملة. إنه جزء من منصة التسويق الأكبر AI-WPP مفتوحة.
تتبع الأخبار بسرعة إعلان WPP بأنها أعادت تسمية مقتنياتها الإعلامية من GroupM إلى WPP Media. يهدف تغيير الاسم إلى التركيز على التزام الشركة تجاه الذكاء الاصطناعي والتكامل.
تأتي الأخبار في الوقت الذي تلقى فيه Media Mix Modeling (MMM) ، والذي يستخدم الإحصائيات لقياس نجاح الحملات التسويقية ، اهتمامًا متجددًا. إن انخفاض التأثير لملفات تعريف الارتباط يجبر المسوقين على البحث عن طرق بديلة لقياس نجاح الحملة وسط زيادة تجزئة الوسائط. تشمل المنتجات التي تم بناؤها حول فكرة MMM MMM Meridian ، والتي تم إطلاقها في عام 2024. يستخدم Open Intelligence AI لأداء وظيفة مماثلة.
يجمع Open Intelligence نقاط البيانات عبر مجموعة متنوعة من العوامل ذات الصلة ، مثل الجغرافي والتجاري والسلوكي. يتم بعد ذلك استخدام هذه المعلومات لإنشاء نماذج مخصصة لمنظمة العفو الدولية التي يتم استكمالها مع بيانات الطرف الأول للعملاء. تم تصميم النماذج لأهداف محددة وتستخدم لتحويل إشارات الجمهور إلى أنماط بيانات. تسمح الشراكات بتكامل هذه النماذج عبر القنوات دون الاعتماد على المعرف.
شهدت WPP إيرادات Q1 2025 بقيمة 4.3 مليار دولار (3.2 مليار جنيه إسترليني) ، بانخفاض بنسبة 5 ٪ على أساس سنوي ، وفقا لبيان الأرباح. على الرغم من أنه لا يتأثر بشكل مباشر بالتعريفات ، إلا أن العديد من عملاء الشركة ، وفقًا لرئيس تنفيذي مارك ريد. هذا ، إلى جانب المخاوف الاقتصادية الأوسع ، يمكن أن يمثل تحديات لـ WPP وعملائها خلال النصف الخلفي من العام.
