موجز الغوص:
- أطلقت شركة Warner Bros. Discovery منصة بيانات خاصة بالطرف الأول، تسمى Olli، والتي ستعمل على تشغيل عرض فيديو جديد يعتمد على البيانات، مما يمكّن المعلنين من إنشاء حملات واستهدافها بكفاءة أكبر عبر محتوى الشركة الإعلامية وعلاماتها التجارية، وفقًا لبيان.
- يتم اشتقاق بيانات Olli من علاقات المستهلكين المباشرة من أكثر من 100 مليون أسرة وأكثر من 700 مليون جهاز في جميع أنحاء الولايات المتحدة. باستخدام بيانات الطرف الأول من المستخدمين النشطين، فإنه ينشئ ملفات تعريف مفصلة للجمهور من أجل الاستهداف وتحسين الحملة.
- قامت شركة Warner Bros. Discovery بالفعل بتشكيل شركات بما في ذلك OMG وRPA وWayfair كشركاء لشركة Olli وحل الفيديو المبني على البيانات الخاص بها. من المقرر أن تبدأ IPG Mediabrands الاختبار في الربع الثالث من هذا العام.
انسايت الغوص:
على الرغم من توقف Google مؤخرًا عن تنفيذ ملفات تعريف الارتباط، إلا أن الاستعدادات مستمرة لما يرى الكثيرون في الصناعة أنه مستقبل لا مفر منه بعد ملفات تعريف الارتباط، مع استمرار اللاعبين في الصناعة في المضي قدمًا بشأن البدائل المحتملة لملفات تعريف الارتباط، مثل حلول بيانات الطرف الأول. مع اقتراب المقدمات – التي يحصل خلالها المعلنون على معاينة لعروض المحتوى القادمة لشركات الإعلام ولديهم فرصة للالتزام بميزانية إعلانية مقدمًا – لدى شركة Warner Bros. Discovery فرصة لإظهار أنها ستكون جاهزة عند وضع المسمار. تابوت البسكويت.
تقوم شركة Olli بدمج بيانات المسوق مع بيانات جمهور الطرف الأول لشركة Warner Bros. Discovery لتوفير تخطيط موحد عبر محفظة الشركة بأكملها، والتي تشمل HBO وMax وDiscovery+ وCNN وTNT Sports وBleacher Report وFood Network وHGTV وOWN: Oprah Winfrey Network. . تدعم حلول غرفة البيانات النظيفة من Snowflake الامتثال للخصوصية وأمن البيانات. يشمل شركاء القياس ABCS Insights وLoopMe.
بصفته المحرك وراء عرض الفيديو المبني على البيانات للشركة، سيساعد Olli المعلنين على تحديد جمهور واحد والاتصال به عبر جميع نقاط النهاية. تشمل الميزات الأخرى ضمن عرض الفيديو المبني على البيانات تمكين العملاء من استبعاد مشاهدي التلفزيون الخطي الثقيل في وقت مبكر من عملية التخطيط (ومن ثم إعادة توزيع التركيز لزيادة الوصول والتكرار إلى أقصى حد) والتحسين على متن الطائرة لتقليل التعرض غير الضروري.
قال رايان جولد، رئيس مبيعات الإعلانات الرقمية في شركة Warner Bros. Discovery: “هدفنا هو ضمان الوصول إلى كل اتصال بين العلامة التجارية والجمهور بالطريقة الأكثر كفاءة وفعالية عبر نطاقنا الواسع من المنصات الرقمية والتقليدية”. يطلق. “لقد شهدنا بالفعل نجاحًا مبكرًا مع هذا العرض، ونحن نتطلع إلى تقديمه إلى السوق الأوسع من خلال العمل مع المسوقين الذين يتطلعون إلى تنشيط شرائح الجمهور المتقدمة لتحقيق أهدافهم الإعلانية والمبيعات والتسويق.”
مع Olli، تنضم شركة Warner Bros. Discovery إلى سباق التسلح بين شركات الإعلام حول إنشاء بنية تحتية لبيانات الطرف الأول كجزء من الجهود المبذولة لجذب المعلنين. أطلقت المنافسة NBCUniversal NBCUnified في عام 2022 واستمرت في بناء عمليات تكامل حول العمود الفقري لهوية الطرف الأول. يعد Disney’s Audience Graph، الذي تم إطلاقه أيضًا في عام 2022، هو جوهر كيفية عمل الشركة لتعزيز عروضها الإعلانية وتحقيق الدخل بشكل أفضل من محفظتها.
يعد تقديم Olli مؤشرًا آخر على أن الصناعة تمضي قدمًا مع إدراك أنها ستواجه في النهاية مستقبلًا للإعلان الرقمي بدون ملفات تعريف الارتباط. في الأسبوع الماضي، كشفت Google مرة أخرى عن تأجيل إيقاف متتبع الويب في Chrome بسبب “التحديات المستمرة المتعلقة بالتوفيق بين التعليقات المتباينة من الصناعة والمنظمين والمطورين”.
هذه النكسة هي التأخير الثالث من نوعه لموت ملف تعريف الارتباط. وفي الآونة الأخيرة، قالت شركة التكنولوجيا العملاقة إنها ستتخلص تدريجيًا من ملفات تعريف الارتباط لجميع مستخدمي Chrome في النصف الثاني من عام 2024، بعد اختبار لشريحة صغيرة من المستخدمين بدأ في وقت سابق من هذا العام. ومع ذلك، فإن المخاوف بشأن مقترحات Privacy Sandbox التي تقدمها الشركة من مجموعات صناعية مختلفة قد أدت إلى تأخير الجدول الزمني، وفقًا للشركة.
