موجز الغوص:
- السيد Mucus، تميمة Mucinex سيئة الأخلاق، وصل إلى تطبيق المواعدة Tinder للترويج لمنتج العلامة التجارية Mucinex Nightshift الذي لا يستلزم وصفة طبية. وفقا لبيان صحفي.
- قد يتعثر مستخدمو Tinder الذين يقومون بالتمرير عبر الملفات الشخصية على التطبيق عبر ملف شخصي “مثير للغثيان” للسيد Mucus والذي يتميز بخطوط التقاط ضعيفة ومجموعة مختارة من الصور التي تعتمد على استعارات المواعدة الذكورية المتعبة (نعم، إنه يحمل سمكة في واحدة).
- تم توقيت حملة “لا ندم”، التي تستمر حتى ديسمبر، لتتوافق مع “موسم الأصفاد” للمواعدة غير الرسمية. يتضمن الجهد أيضًا شراكة مع Kamie Crawford والتي ستشهد قيام المضيف التلفزيوني والعارضة بالذهاب في موعد أعمى مع السيد Mucus.
انسايت الغوص:
تقوم شركة Mucinex المملوكة لشركة Reckitt بوضع التميمة الخاصة بها – وهي عبارة عن فقاعة من المخاط الواعية التي تستمتع بنشر الأنفلونزا – على Tinder لزيادة الوعي بـ Mucinex Nightshift. تم توقيت الحملة مع بداية موسم البرد والأنفلونزا وموسم الكفة، وهي الفترة التي يبحث فيها الشباب عن علاقات قصيرة الأمد بينما يختبئون في أشهر الشتاء. الفكرة التي تقوم عليها الحملة هي أن المستهلكين يجب أن يتخذوا قرارات جيدة في الليل لن يندموا عليها في الصباح، وهي نصيحة يمكن تطبيقها بشكل متساوٍ على تناول أدوية البرد عندما يكون الطقس سيئًا ومتابعة علاقة رومانسية.
يظهر الملف الشخصي للسيد Mucus كإعلان قابل للتمرير على Tinder يحاكي حسابًا حقيقيًا، وإن كان حسابًا سيئًا بشكل خاص. وتُظهر الصور شخصية العلامة التجارية منذ فترة طويلة وهي تحمل سمكة، وتتعرق في النادي، وتمارس التمارين الرياضية في صالة الألعاب الرياضية دون ارتداء قميص. يبدو أن إحدى الصور عبارة عن صورة تم اقتصاصها بشكل سيئ للسيد Mucus مع رفيقة مخاطية (هو كان له زوجة في الحملات الماضية). تتضمن عبارات الالتقاط ما يلي: “أنا صيد اليوم… إذا كنت تحب الإصابة بأعراض البرد والأنفلونزا!”
يتم أيضًا إقران السيد Mucus مع المتحدث باسم Mucinex كروفورد، الذي سيذهب في موعد أعمى مع التميمة لمعرفة ما إذا كان يرقى إلى مستوى الحياة الحقيقية. كان كروفورد أحد المضيفين السابقين لبرنامج “Catfish: The TV Show”، وهو مسلسل يدور حول ملفات تعريف مضللة للمواعدة عبر الإنترنت. يمكن للمستهلكين تتبع قصة المواعدة على حسابات Instagram وTikTok لـ @MrMucusOfficial و@KamieCrawford.
تقف وكالة Mucinex PR للعلاقات العامة وراء الحملة التسويقية الأولى عبر الهاتف المحمول لـ Mucinex Nightshift. Nightshift هو أول دواء ليلي لنزلات البرد والأنفلونزا يُصرف دون وصفة طبية في الولايات المتحدة، وهو مصنوع من مادة triprolidine HCL، وهو مضاد للهستامين مهدئ.
تميل العلامات التجارية الأخرى إلى ظاهرة موسم الأصفاد لتعزيز جاذبيتها لدى الجيل Z والمستهلكين من جيل الألفية تحمل علاقة الحب والكراهية مع تطبيقات المواعدة. أصدرت العلامة التجارية Frito-Lay’s Flamin’ Hot للرقائق الحارة مؤخرًا هاتفًا مخصصًا يعتمد على فكرة متابعة علاقة غرامية لهذه المناسبة.
