ملخص الغوص:
- تعمل شركة Hoka على تكثيف حملتها التسويقية ذات الطابع الطيراني والتي تستهدف العدائين من خلال حملة إعلانية عالمية جديدة بعنوان “لقد ولدنا جميعًا للطيران”، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تبدأ الحملة بإعلان مدته 60 ثانية بعنوان “عين الطائر”، يظهر فيه طائر جارح ينزلق فوق الجبال ومسارات الغابات والطرق المفتوحة في جبال الألب الفرنسية، ويوفر وجهات نظر جوية للعدائين أدناه. ستمتد الحملة الكاملة، المقرر أن تستمر حتى الخريف، عبر البث التلفزيوني المباشر، والقنوات الرقمية، ووسائل التواصل الاجتماعي.
- “ولدنا جميعًا لنطير” توسع منصة “طيران بشري” التي أطلقتها شركة هوكا على خلفية زخم المبيعات القوي. وتأتي لعبة أخرى للعلامات التجارية حول الجري في الوقت الذي شهد فيه المنافسون القدامى، بما في ذلك شركة نايكي، تراجع موطئ قدمهم في مجتمع الجري.
نظرة ثاقبة للغوص:
يظل ربط نشوة الجري بالطيور أثناء طيرانها حجر الأساس للعلامة التجارية لشركة Hoka في أحدث إعلاناتها. تم تطوير الحملة بالتعاون مع وكالة Anomaly، وهي تعتمد على منصة “Fly Human Fly” التي كانت تتميز سابقًا بإبداع مستوحى من التذمر، وهو سلوك مذهل بصريًا لتجمع الطيور استخدمته شركة Hoka لإظهار تنوع مجتمع الجري.
تحمل حملة “ولدنا جميعًا للطيران” موضوعات مماثلة، حيث تصور طائرًا جارحًا يحلق فوق جبال الألب الفرنسية، وهو موقع يشير إلى جذور هوكا في آنسي، فرنسا. أثناء وجوده في الهواء، يرصد الطائر العدائين من جميع مستويات الشدة، من أولئك الذين يتسلقون مسارات عالية الارتفاع إلى الأشخاص الذين يمارسون رياضة الركض على الطريق. تأتي حملة إطلاق الحملة قبل دورة الألعاب الأولمبية الصيفية، وهي مناسبة رياضية كبرى، وستمتد طوال موسم خريف 2024.
تأسست شركة Hoka في عام 2009، وقد فازت بقلوب العدائين الذين يبحثون عن الأداء المتميز بفضل تصميمات أحذيتها المريحة والضخمة وتواصلها النشط مع نوادي الجري، والتي ارتفعت شعبيتها بشكل كبير منذ الوباء. تجاوزت الشركة، المملوكة لشركة Deckers Brands، مليار دولار في المبيعات العام الماضي، وكثيراً ما يُستشهد بها باعتبارها مُخربة لشركة Nike، التي لقد شهدت بعض شعبيتها بين المتسابقين انزلاقًا.
لقد عانت شركة نايكي، وهي قوة مهيمنة في مجال الملابس الرياضية، من صعوبات على نطاق أوسع بعد إعطاء الأولوية لقنوات البيع المباشر للمستهلك على علاقات البيع بالتجزئة بالجملة وفشلها في إنتاج تسويق جذاب في السنوات الأخيرة. تستعد الشركة، التي تستعد لحملة مبهرة للألعاب الأوليمبية، شهدت انخفاض الإيرادات بنسبة 2٪ في الربع الأخير وخفضت توقعاتها للعام بأكمله.
تعمل شركة Nike حاليًا على الترويج لحذائها الرياضي Pegasus 41 من خلال برنامج وصفه المسؤولون التنفيذيون بأنه “حملة الجري الأكثر شمولاً للعلامة التجارية منذ سنوات”وتعمل الشركة أيضًا على مضاعفة جهودها على الأرض للتواصل مع مجتمع الجري.
لقد فتح ضعف الشركات الرائدة في هذه الفئة مثل نايكي وأديداس المجال أمام العلامات التجارية الأصغر سنًا التي لا تزال تعمل على تحديد هوياتها الموجهة للمستهلكين. قدمت شركة هوكا “Fly Human Fly” كأول منصة عالمية للعلامة التجارية وشعارها في عام 2022. تم تطوير المفهوم في الأصل مع وكالة FCB قبل أن تسلم هوكا المهام إلى Anomaly.
كما أطلقت شركة On Running، وهي علامة تجارية أخرى صاعدة في مجال الملابس الرياضية، مبادرات لبناء العلامة التجارية. فقد عينت الشركة المسوقة الممثلة زندايا كشريكة للعلامة التجارية في يونيو/حزيران. وكجزء من الصفقة التي تمتد لعدة سنوات، تشارك الممثلة في فيلم Dune: Part Two في حملة إعلانية جديدة بعنوان “Dream Together”.
