تويوتا تستهدف الجيل Z والألفية على يوتيوب بفيلم قصير عن كورولا هايبرد

ملخص الغوص:

• كشفت شركة تويوتا عن فيلم قصير بعنوان “Getaway Driver” كجزء من أحدث حملة إعلانية وإعلامية وطنية لشركة صناعة السيارات لدعم سيارة Corolla Hybrid. وفقا لبيان صحفيتم تصميم هذا الجهد خصيصًا لاستهداف المستهلكين من الجيل Z والألفية.
• ويظهر في الفيديو الذي تبلغ مدته خمس دقائق تقريبًا الممثل الكوميدي كينج باخ، الذي يحظى بعدد كبير من المتابعين على إنستغرام وتيك توك، ويصور النجم وهو يحاول يائسًا الابتعاد عن قاتل يحمل منشارًا كهربائيًا قبل أن ينقذه صديق يقود سيارة كورولا هايبرد نايتشيد.
• عُرض الفيديو لأول مرة على قناة تويوتا على اليوتيوب في 25 يونيو، وفي ذلك الوقت كان كينج باخ حاضرًا كجزء من دردشة مباشرة للتفاعل مع المشاهدين. تم تقديم الفيلم القصير بالشراكة مع SiriusXM ويمثل محاولة أخرى من تويوتا للتواصل مع جمهور أوسع.

نظرة ثاقبة للغوص:

نظرًا لمحدودية دخلهم القابل للإنفاق وتفوقهم المخاوف بشأن البيئةمن المرجح أن يكون المستهلكون من الجيل Z والألفية هدفًا قيمًا لشركة تويوتا إذا كانت تعطي الأولوية بالفعل لكفاءة استهلاك الوقود على المظهر والقوة الحصانية. تعد هوندا سيفيك وهوندا أكورد حاليًا السيارات الأكثر شعبية بين الجيل Z والألفية على التوالي، وتحتل تويوتا كورولا المرتبة الخامسة بين أكثر السيارات شعبية بين كلتا المجموعتين، وفقًا لـ تأمين.

مع ترسيخ شعبيتها بالفعل، تستغل العلامة التجارية الفرصة لرفع مكانتها وشخصيتها بين الفئة العمرية الأصغر سنًا من خلال “Getaway Driver”، والتي يمكن تضخيمها بفضل جاذبية King Bach، الذي يمتلك 25 مليون متابع على Instagram و28 مليون متابع على TikTok. يبدأ الفيلم القصير بالنجم، واسمه الحقيقي Andrew Byron Bachelor، وهو يقوم بمحاولة يائسة للهروب من مزرعة متداعية في الغابة أثناء مطاردته من قبل قاتل يحمل منشارًا كهربائيًا. بعد الاتصال به، يأتي صديق لإنقاذه في سيارة Corolla Hybrid Nightshade AWD ويستمر في وصف ميزات السيارة بروح الدعابة.

وتهدف لعبة “Getaway Driver” إلى تمثيل نهج جديد لعلامة تويوتا التجارية، وفقًا لتفاصيل الإصدار، ويمكن أن تساعد في إثارة اهتمام الفئات الأصغر سنًا من خلال الاستفادة من المواهب الشائعة بين المنصات التي يُعرفون بالتفاعل معها.

وفي التفاصيل، قال جيف بوكانان، نائب رئيس التسويق والاتصالات في العلامة التجارية: “في بعض الأحيان، نحتاج جميعًا إلى التمدد وتجاوز الحدود والاستمتاع بقليل من المرح. وأعتقد أن هذا التنفيذ الإبداعي المبالغ فيه والمدفوع بروح الدعابة لـ Getaway Driver لسيارة Corolla Hybrid Nightshade يفعل ذلك تمامًا”.

وقد حققت الحملة حتى الآن نجاحًا مبكرًا في وول ستريت، على الأقل. ارتفع السهم بنسبة 3.4٪ في الصباح الباكر بدأت التداولات يوم الثلاثاء بعد وقت قصير من الإعلان عن الحملة، وفقًا لما ذكره موقع The Motley Fool.

وتمثل الخطوة الأخيرة من تويوتا جهدًا آخر للترويج لعروضها الهجينة. ففي وقت سابق من هذا الشهر، سلطت العلامة التجارية الضوء على سيارة كامري الهجينة بالكامل لعام 2025 بحملة بعنوان “It’s a Vibe”، والتي استفادت من نموذج تسويق شركة صناعة السيارات Total Toyota (T2) الذي يوحد الإعلانات السائدة والمتعددة الثقافات. وشملت حملات التسويق الأخرى من الشركة حملة تركز على مشروع NFL الذي يضم لاعب الوسط في فريق سان فرانسيسكو 49ers بروك بيردي للترويج لسيارة تويوتا كراون سيجنيا لعام 2025.