ملخص الغوص:
- أطلقت شركة Gap حملتها الخريفية، والتي يشارك فيها الفنان الشعبي تروي سيفان، وتركز على مجموعة موسمية من الجينز الفضفاض، وفقا لبيان صحفي.
- يظهر في أغنية Get Loose سيفان وفرقة CDK Company وهم يرقصون على إيقاع أغنية “Funny Thing” لفرقة Thundercat والتي انتشرت على نطاق واسع عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ويؤكد تصميم الرقصات سيرجيو ريس، أحد المتعاونين السابقين مع سيفان، على انسيابية الملابس الفضفاضة التي ترتديها جاب.
- وسوف تظهر الحملة التي يقودها المشاهير في الوسائل الرقمية والمطبوعة والإعلانات الخارجية والفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي والقنوات المملوكة لشركة جاب بدءًا من يوم الأربعاء. وتوسع حملة “Get Loose” استراتيجية التسويق لشركة جاب في الشراكة مع نجوم البوب والترويج للإبداع الذي يتماشى مع اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي.
نظرة ثاقبة للغوص:
مع أغنية Get Loose، فإن Gap هو الشخص الوحيد الذي احتضان عودة الملابس الفضفاضة، جزء من عودة أكبر في اتجاهات الموضة التي تركز على المظاهر التي كانت شائعة في التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين (الوقت الذي كانت فيه لقد كانت العلامة التجارية بمثابة قوة ثقافية أقوى بكثيرلعرض مجموعة الدنيم الخريفية التي تركز على المقاسات الواسعة، استعانت الشركة بـ Sivan، وهو شخص محبوب للغاية جمع أكثر من 39 مليون متابع عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة به.
اشتهر سيفان بمقاطع الفيديو الموسيقية التي تتميز برقصات معقدة – وأحيانًا جريئة. في أغنية “Get Loose”، انضمت شركة CDK إلى المغنية الشعبية وأعادت لم شملها مع مصممة الرقصات ريس، التي عملت سابقًا عملت مع سيفان في أغاني ناجحة مثل “Rush”تعرض الإعلانات الملابس بما في ذلك الجينز الفضفاض للرجال، والقمصان المريحة من Supima، والجينز الفضفاض من التسعينيات. المجموعة متاحة الآن في المتاجر وعلى الإنترنت، بينما يقوم Sivan بإعداد قائمة تشغيل داخل المتجر ستكون متاحة على Spotify.
وفي بيان صحفي، وصف الرئيس التنفيذي لشركة جاب، مارك بريتبارد، حملة “Get Loose” بأنها احتفال بتاريخ الشركة الممتد على مدى 55 عامًا في مجال الجينز وطريقة لاستخدام الموضة كوسيلة للتعبير عن الذات والترفيه.
في حين أن Sivan هو نجم الدفعة الموسمية، فإن الموسيقى التصويرية تأتي من فنان مختلف، Thundercat، بما يتماشى مع تسويق Gap الأخير الذي حاول الاستفادة من أغاني TikTok الفيروسية. استندت حملة Gap الربيعية إلى “Back On 74″، وهي أغنية Jungle التي انطلقت على تطبيق مشاركة الفيديو بفضل مقطع فيديو موسيقي متقن من لقطة واحدة. قادت هذا الجهد المغنية Tyla، بعد فوزها الأول بجائزة جرامي.
إن اختيار جاب للسفراء المشاهير والإعلانات التي تعتمد على الرقص هو جزء من تسويق بائع التجزئة لجيل زد، وهي الفئة التي اتجهت نحو الموضة السريعة والمنافسين في الخارج مثل شين. وقد شهدت تجار التجزئة الآخرون الذين تألقوا في عصر عام 2000 عودة قوية مؤخرًا، بما في ذلك Abercrombie & Fitch.
لقد قامت شركة Gap Inc.، الشركة الأم لشركة Gap، بتغيير استراتيجيتها التسويقية في الأشهر الأخيرة. ففي شهر مايو، قامت بتعيين المسوقة السابقة لشركة PepsiCo، فابيولا توريس، كرئيسة تسويق عالمية، وهو الدور الذي يسعى إلى تحقيق قدر أكبر من التماسك عبر محفظة تضم أيضًا Banana Republic وOld Navy. كما تم تسمية Omnicom Media Group كوكالة إعلامية متعددة العلامات التجارية في نفس الشهر، مما عزز العلاقة مع Omnicom. أطلقت شركة Gap Inc. في ذلك الوقت وحدة جديدة لخدمات التسويق المشتركة تعمل على توحيد وظائف الوسائط عبر المنظمة وتشمل خدمات الوسائط المشتركة وذكاء التسويق وتمكين التسويق.
شهدت شركة Gap Inc. ارتفاع صافي مبيعاتها بنسبة 3.4% على أساس سنوي إلى 3.4 مليار دولار في الربع الأول، علامة على الزخم الإيجابي بعد تعيين ريتشارد ديكسون كرئيس تنفيذي في أغسطس/آب الماضي، أعلنت الشركة عن نتائج الربع الثاني في 29 أغسطس/آب.
