نيويورك-افتتح هوليوود جاك من جميع الصفقات سيث ماكفارلين عرض NBCUniversal لعام 2025 في قاعة Radio City Music Hall يوم الاثنين (12 مايو) الطريقة الوحيدة التي يعرفها: مع لحن عرض الأغاني والرقص الألفانيا. أخذ منشئ “Family Guy” و “Ted” امتيازات المنافسين Netflix و Disney و Hulu و Max و Paramount ، وتفاخر بأن NBCU لديها الأشياء التي يتبعها المعلنون ويظلون “المكان الوحيد الذي لا يمتص فيه المحتوى”.
نظرت بقية مقدمة NBCU إلى تحقيق جيد من هذا الوعد ، ووضع سنة ضخمة في المحتوى الذي يشمل الرياضة والتلفزيون المكتوب وبرامج الواقع والأفلام الرئيسية و عرض المنافسة التي تركز على الإعلانات استضافتها جيمي فالون. مع العرض التقديمي الأول للأسبوع المقدم ، نظرت مجموعة وسائل الإعلام إلى وضع نفسها في مناسبة بين شركات الإعلام.
وقالت دونا لانغلي ، رئيسة مجلس إدارة NBCUniversal ، على خشبة المسرح: “إن مشهد وسائل الإعلام أكثر تجزئة وتنافسية من أي وقت مضى ، وتحتاج إلى شركاء يمكنهم إنتاج محتوى رائع ومقابلة الجمهور حيث هم من أجل الحصول على حصة من وقتهم واهتمامهم ومحافظهم”.
من بين أبرز المحتوى عودة الدوري الاميركي للمحترفين إلى NBC ، والتي تضم مساهم خاص جديد مايكل جوردان ؛ خاص “شرير” خاص في نوفمبر ؛ ومجموعة متنوعة من ست ساعات للاحتفال بالذكرى المئوية للشركة. لمقابلة الجمهور أينما كانوا ، ركزت NBCU مرة أخرى على Peacock ، وهي خدمة البث الخاصة بالشركة – على عكس المنافسين مثل Netflix – تم تصميمها مع وضع المعلنين في الاعتبار منذ إطلاقها في عام 2020 في ذروة الوباء.
وقال لانغلي: “لقد استثمرنا في البنية التحتية التقنية لدعم مناطقنا التنافسية للأداء والأمان والموثوقية وخبرة المستهلك لضمان أن تكون علاماتك التجارية جزءًا من نجاحنا”.
لا يوجد مكان مثل NBCU
وسط تشكيلة مرصعة بالنجوم شملت سنوب دوج ، تريسي مورغان ، كيك بالمر ، نجم الدوري الاميركي للمحترفين فيكتور ويمبانياما والكثير من المواهب على الشاشة ، ربما لم يكن أحد أكثر متعة من مارك مارشال ، رئيس مجلس إدارة الإعلانات العالمية والشراكات. في مقطع فيديو مسجل مسبقًا ، سقطت السلطة التنفيذية إلى الممتلكات ، بما في ذلك “Love Island” ، قبل أن تنحدر على خشبة المسرح مثل Glinda في تكريم لمحطمة Universal Pictures “Wicked”.
“عند تخصيص أين ستضع دولاراتك ، لا يوجد سوى رئيس إعلان واحد في العوارض الخشبية في راديو سيتي ، ويخاطر بحياته الخاصة” ، أوضح مارشال. “لذلك أنت تقرر أين يجب أن تذهب المال.”
بعد مزاح أن NBCU قد حلت مشكلات التعريفة قبل العرض – إيماءة لتطوير الصباح استرداد التعريفات بين الولايات المتحدة الصينية – أشار مارشال إلى أنه في زمن الرياح المعاكسة الاقتصادية ، فإن العلامات التجارية التي تبقى على الهواء أكثر عرضة بنسبة 98 ٪ للاحتفاظ بعملائها.
لم يكن ذلك الإحصاء الوحيد المعروض. سوف ينمو وصول NBCU إلى 286 مليون شخص شهريًا هذا العام ، مع إكمال أكثر من 95 ٪ من ذلك بالإعلانات والمستهلكين الذين يشاهدون 99 ٪ من هذه الإعلانات حتى الانتهاء. بالإضافة إلى ذلك ، سيظل المعلنون قادرين على الوصول إلى NBCU وكيان قناة الكابل المسبق ، تم تسميته مؤخرًا في مقابل، من خلال فريق مبيعات واحد وعرض OnePlatform للشركة.
وقال مارشال: “سواء كان ذلك هو المحتوى الرياضي الخاص بنا أو أفلامنا أو أخبارنا الموثوق بهم أو أي من برامجنا الترفيهية ، فهذا ليس فقط حوالي يوم واحد ، عرض كبير ، حدث واحد كبير”. “هذه قماش لرواية قصة علامتك التجارية ، وهذا ما يدفع 1.4 تريليون دولار من الإنفاق الاستهلاكي كل شهر.”
“أعظم شهر في تاريخ الرياضة”
ظلت الرياضة الحية بمثابة محور عروض شركة الوسائط وميزانيات المعلنين ، حيث إنها تمثل واحدة من آخر معاقل عرض الفيديو عبر التلفزيون والبث والمتنقل. إلى جانب عودة الدوري الاميركي للمحترفين إلى NBC (إلى جانب الأغنية المميزة “Roundball Rock” ، التي تم تقديمها في العرض التقديمي من الملحن John Tesh) ، تستعد الشركة لألواح رياضية في فبراير 2026 والتي تشمل Super Bowl 60 ، أولمبياد الشتاء و NBA All-Star Game-وهي فترة تعتقد الشركة في الشهر الرياضي.
وقال كوفاكس في مقابلة قبل المقاضاة: “خلال فترة العامين المقبلين ، سنمتلك ما يقرب من 40 ٪ من مشاهد الأحداث الكبيرة في الولايات المتحدة”. “نعتقد أننا هائلون حقًا في سرد القصص في NBCU … لقد رأى العملاء كيف نروي هذه القصص ، ويريدون أن يكونوا جزءًا من اللحظات الرئيسية.”
على الرغم من أن NBCU لم تستضيف معرضها السنوي للتكنولوجيا ، إلا أن الشركة تواصل تطوير حلول تعتمد على التكنولوجيا حتى تتمكن من تحويل التلفزيون إلى قناة وسائط أداء. إلى جانب تقديمه مقابل OnePlatform ، وسعت NBCU الأسبوع الماضي شراكتها مع وكالة التسويق الكاملة Tinuiti مع تعاون جديد حول استراتيجيات بيانات الطرف الأول. بالإضافة إلى ذلك ، أطلقت الشركة الأم Comcast هذا العام منصة إعلانات عالمية تتطلع إلى إحضار 100000 مشتري من التلفزيون في نظامها الإيكولوجي.
وقال كوفاكز: “إن الوسائط والتكنولوجيا تتقارب الآن”. “إن قدراتنا في مجال التكنولوجيا الإعلانية متكاملة حقًا مع كل ما نقوم به ، وسنستمر في إثارة هذه التكنولوجيا على مدار العام.”
