حاليًا ، تدعي ديبرا كرو ، مديرة التشغيل الرئيسية لشركة Diageo ، أن لديها خبرة أربع سنوات في مناصب تسويقية عليا في شركة Nestle وسبع سنوات في التسويق في شركة Kraft Foods.
عينت دياجيو المسوقة السابقة ديبرا كرو كرئيس تنفيذي جديد لها ، خلفًا للسير إيفان مينيزيس حيث تقاعد في يوليو بعد 10 سنوات في المنصب.
ستتم ترقية الطاقم من منصبها الحالي كرئيس تنفيذي للعمليات في Diageo. ستصبح أول امرأة تشغل منصب رئيس تنفيذي لشركة المشروبات الكحولية العملاقة ، وواحدة من تسع نساء فقط من الرؤساء التنفيذيين في أكثر 100 شركة مدرجة من حيث القيمة في المملكة المتحدة.
قبل انضمامه إلى Diageo في عام 2020 كرئيس لأمريكا الشمالية ، كان Crew الرئيس التنفيذي لشركة التبغ Reynolds American. وهي أيضًا رائدة في مجال العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة ، حيث شغلت مناصب الإدارة العامة العليا في شركتي PepsiCo و Mars.
تضمنت مسيرتها التسويقية أربع سنوات في شركة نستله في مناصب تسويقية رفيعة المستوى ، وأخيرًا كنائب رئيس أول للتسويق ، بعد سبع سنوات في التسويق في شركة كرافت فودز (الآن كرافت هاينز) ، وأخيرًا كمدير أعمال الفئة. عملت أيضًا كعضو مجلس إدارة في Diageo و Mondelez و Newell Brands و Stanley Black & Decker.
تلتزم Diageo بالاستثمار التسويقي “القوي” مع تحسن الكفاءة خلال فترة عمله التي امتدت لعقد من الزمن ، يُنسب إلى Menezes مساعدة Diageo على اتخاذ “خطوات كبيرة” نحو أن تصبح “واحدة من أفضل شركات المنتجات الاستهلاكية أداءً والأكثر ثقة واحترامًا في العالم”.
ارتفعت المبيعات في الشركة التي تقف وراء علامات غينيس وبيلي وجوني ووكر في السنوات الأخيرة ، مع ارتفاع صافي المبيعات بنسبة 18.4٪ أخرى إلى 9.4 مليار جنيه إسترليني خلال الأشهر الستة المنتهية في 31 ديسمبر. وعزت دياجيو هذا النمو إلى تنوع بصمتها و “المحفظة المميزة” وعلاماتها التجارية القوية ودفعها نحو التميز. ارتفعت أرباح التشغيل بنسبة 15.2٪ إلى 3.2 مليار جنيه إسترليني.
عززت الشركة استثماراتها في التسويق العضوي بنسبة 6.8٪ لتصل إلى 1.58 مليار جنيه إسترليني خلال نفس الفترة ، مما يعكس ما وصفته دياجو بأنه “استثمار قوي وثابت” في علاماتها التجارية. زادت الشركة استثماراتها التسويقية بنحو مليار جنيه إسترليني منذ عام 2017.
يقول الرئيس خافيير فيران: “لقد غير إيفان بصمة Diageo العالمية ، ومحفظة العلامات التجارية والتركيز الاستراتيجي ، ووضع أعمالنا كشركة رائدة بوضوح في المشروبات الفاخرة.”
وفي الوقت نفسه ، تقول كرو إنها ممتنة لسلفها على العمل الذي قام به في وضع الأعمال التجارية للنمو المستقبلي.
وتضيف: “إنني أركز على مواصلة سجل Diageo الاستثنائي في بناء العلامات التجارية الرائدة عالميًا وتعزيز سمعتنا كواحدة من أكثر الشركات مسؤولية في ما أعتقد أنه أكثر فئات المنتجات الاستهلاكية إثارة”.
