ملخص الغوص:
- تطلق شركة CeraVe حملة جديدة لمنتجها المرطب للوجه (Hydrating Facial Cleanser) اليوم (15 يوليو) وتتضمن مقاطع فيديو وتسويقًا مؤثرًا وجولة عبر الهاتف المحمول مع التركيز على تعليم العناية بالبشرة، وفقًا للمواد المقدمة إلى Marketing Dive.
- يضم مقطع الفيديو الذي تبلغ مدته أكثر من دقيقتين بعنوان “Cleanse Like a Derm” الممثلة Xochitl Gomez في قصة مليئة بالكليشيهات في المسلسلات التلفزيونية – فكر في المبالغة في التمثيل والعدسات غير اللامعة والنسخ المتماثلة – وقصة تدور حول عائلة تم استبدال CeraVe الخاصة بها بصابون صلب. تشمل الوسائط المنصات الرقمية والاجتماعية ومنصات البث المباشر.
- بعد فوزه الكبير في كانتستمر علامة لوريال التجارية في اتخاذ خطوات إبداعية. وفي أحدث جهودها، تعاونت مع 30 مؤثرًا سيبتكرون محتوى يستحق المسلسلات التلفزيونية، كما بدأت جولة متنقلة مع توقف في نيويورك وشيكاغو وناشفيل وأتلانتا والتي ستشمل ألعابًا وفرصًا لالتقاط الصور ونصائح الخبراء.
نظرة ثاقبة للغوص:
في وقت سابق من هذا العام، استغلت شركة CeraVe طابع الكوميديا الرومانسية للترويج لمنتجاتها. وهذه المرة، تعتمد على المسلسلات الدرامية للتعامل مع العمل القذر. فقدان المشاهدين لسنواتولكن جاذبيتها لدى المستهلكين الأصغر سنًا تتزايد، وفقًا للعلامة التجارية. وفي كلتا الحالتين، تظل هذه المنتجات شكلاً من أشكال الترفيه التي يحب عشاق الثقافة الشعبية السخرية منها، مما يمنح CeraVe فرصة لإشراك المستهلكين من الجيل Z في تناول فكاهي للدراما التي تشتهر بها هذه الصيغة مع تثقيفهم حول روتين تنظيف الوجه.
وفي بيان لها، قالت ميلاني فيدال، المديرة العامة العالمية لشركة CeraVe: “من خلال الشراكة مع أفراد موهوبين مثل طبيب الأمراض الجلدية المعتمد الدكتور داستن بورتيلا و زوتشيتل جوميز، يمكننا الوصول بفعالية إلى جمهور الجيل Z وتعليمهم كيفية التطهير مثل طبيب الأمراض الجلدية، مع الحفاظ على روح الدعابة المميزة لـ CeraVe التي تلقى صدى لدى جمهورنا”.
استوحيت الحملة من أبحاث الشركة التي تشير إلى الحاجة إلى تثقيف خبراء العناية بالبشرة حول روتين التنظيف المناسب، وفقًا للعلامة التجارية. وفقًا لأبحاث CeraVe، يقول 43% من المستهلكين إنهم يستخدمون الصابون التقليدي لتنظيف الوجه. بالإضافة إلى ذلك، فإن 77% لديهم عادات تنظيف لا ترضي طبيب الأمراض الجلدية.
الفيديو، الذي طورته وكالة 72andSunny في لوس أنجلوس وأخرجته ميلانا فاينتروب (المعروفة باسم ليلي من إعلانات AT&T)، يصور جوميز في دور زوتشيتل كلينسينغتون، وهي وريثة ثرية تستيقظ ذات يوم لتجد أن منزلها قد تم إخلاؤه من منظف CeraVe. يكشف والدها ووالدتها أنهما ذهبا إلى أقصى الحدود – باستخدام صابون البار والنوم بمكياجهما – مما تسبب في إغماء شديد لكلينسينغتون. عندما تستعيد وعيها، تكتشف الأسرة أن منظف CeraVe قد سُرق من قبل التوأم الشرير لطبيب الأمراض الجلدية في الأسرة (لعبت دوره طبيبة الأمراض الجلدية ومؤثرة وسائل التواصل الاجتماعي بورتيلا).
وسوف يقوم المؤثرون الذين تستعين بهم العلامة التجارية بإنشاء محتوى يعزز الرسائل حول استخدام منظفات الوجه المناسبة بينما ستضم الجولة المتنقلة أطباء الجلدية الدكتور كونال مالك والدكتورة مارين لوك الذين يقدمون نصائح الخبراء بالإضافة إلى عينات مجانية وغيرها من الهدايا.
لقد حظيت CeraVe بقدر كبير من الاهتمام بسبب تسويقها على مدار الأشهر القليلة الماضية. في الشهر الماضي، حصلت العلامة التجارية على الجائزة الكبرى في فئة المؤثرين الاجتماعيين، بالإضافة إلى ثلاث ميداليات ذهبية وفضيتين وثلاث برونزيات في فئات أخرى، عن إعلانها “مايكل سيرافي” الذي تم إطلاقه خلال بطولة السوبر بول.
