ملخص الغوص:
- أغلق التحالف العالمي للإعلام المسؤول (GARM)، وهو قسم غير ربحي للاتحاد العالمي للمعلنين (WFA) يركز على تنفيذ معايير سلامة العلامة التجارية الرقمية، وفقًا لبيان صحفي صادر عن WFA.
- يأتي الإغلاق المفاجئ بعد دعوى قضائية ضد المجموعة بسبب الاحتكار في وقت سابق من هذا الأسبوع، رفعت شركة X المملوكة لإيلون ماسك دعوى قضائية ضد شركة GARM لاستخدامها القوة السوقية القسرية لفرض مقاطعة كبيرة من جانب المعلنين على شركة X، المعروفة سابقًا باسم Twitter، وأن المنصة لم تتعاف بعد.
- وفي إعلانها، قالت شركة GARM إن الاتهامات الموجهة إليها أصبحت مصدر إلهاء و”أدت إلى استنزاف مواردها ومواردها المالية بشكل كبير”. ويشكل إغلاق شركة GARM انتصارًا لـ Musk وX، لكنه قد يشكل ضربة محتملة لمناصري سلامة العلامة التجارية.
نظرة ثاقبة للغوص:
لقد ماتت منظمة GARM، وهي منظمة مؤثرة وضعت إرشادات وأدوات سلامة العلامة التجارية للمعلنين الذين يتطلعون إلى تجنب المحتوى الضار عبر الإنترنت. تم إطلاق المجموعة من قبل WFA، وهي هيئة تجارية تمثل المعلنين، في عام 2019، في أعقاب إطلاق النار على مسجد كرايستشيرش بنيوزيلندا الذي تم بثه مباشرة على Facebook، وهي اللحظة التي اعتُبرت بمثابة فشل كبير في الرقابة على وسائل التواصل الاجتماعي. وشمل الأعضاء شركات التسويق ذات الإنفاق الأعلى مثل Unilever وMars وOrsted وCVS Health، والتي وردت أسماؤها في دعوى X إلى جانب GARM وWFA.
أثارت مزاعم الاحتكار التي قدمتها شركة X ضد شركة GARM بعض الدهشة بين مراقبي الصناعة – و الكثير من السخرية على المنصة المعروفة سابقًا باسم تغريد – ولكن يبدو أن هذا القرار قد وجه ضربة قاتلة للمنظمة غير الربحية التي كانت تخوض معركة قانونية مكلفة على الأرجح.
تخطط WFA لمحاربة ادعاءات X في المحكمة، وفقًا لرسالة بريد إلكتروني إلى الأعضاء من الرئيس التنفيذي ستيفان لورك تمت مراجعته بواسطة Business Insider، الذي كان أول من حطم خبر إغلاق شركة GARM.
وزعمت شركة GARM أنها نجحت في خفض عدد الإعلانات التي تدور حول المحتوى الضار، وهو التصنيف الذي يشمل مقاطع فيديو الإرهاب والمواد الإباحية للأطفال، من 6.1% في عام 2020 إلى 1.7% في عام 2023. وتضمنت العروض المقدمة من المجموعة إطار عمل معايير الحد الأدنى لسلامة العلامة التجارية والمجاورة.
تزعم شركة X أن أعضاء GARM تواطأوا في مقاطعة ضخمة لمنصتها بعد استحواذ ماسك عليها قبل عامين. وتزعم الدعوى القضائية أن أعمال X لا تزال تواجه تداعيات ذلك، حتى بعد تبني معايير سلامة العلامة التجارية بما يتماشى مع المنافسين. ولتهدئة مخاوف المعلنين، أعلنت X انضم مجددًا إلى GARM في بداية شهر يوليو.
خضعت GARM لتدقيق أكثر دقة في أعقاب تقرير من لجنة القضاء في مجلس النواب برئاسة النائب جيم جوردان (جمهوري من ولاية أوهايو) نُشرت الشهر الماضي وكانت انتقادية بشكل حاد للمبادرة، وخاصة فيما يتصل بمعاملتها للناشرين المحافظين. وتشير دعوى X إلى تقرير لجنة القضاء بمجلس النواب.
لا ينبغي لأي مجموعة صغيرة أن تكون قادرة على احتكار ما يتم تحويله إلى أموال. وهذا اعتراف مهم وخطوة ضرورية في الاتجاه الصحيح. وأنا متفائل بأن هذا يعني أن الإصلاح الشامل للنظام البيئي قادم. https://t.co/BlHqHqZEyp
— ليندا ياكارينو (@lindayaX) 8 أغسطس 2024
إن إغلاق شركة GARM هو نقطة تحول في العلاقة المتوترة بين ماسك ومجتمع الإعلان. فقد سبق للمدير التنفيذي المتقلب، الذي يدير أيضًا شركتي SpaceX وTesla، أن انتقد المعلنين مع كلمات مكونة من أربعة أحرف لكنهم شنوا أيضًا العديد من الهجمات الساحرة لمحاولة استعادة الإنفاق على X، وهو الموقع الذي لا يزال يعتمد بشكل كبير على عائدات الإعلانات. في حين أن قادة X، بما في ذلك الرئيسة التنفيذية ليندا ياكارينو، انظر إلى إغلاق GARM باعتباره انتصارًاولكن ليس من الواضح ما إذا كانت هذه الخطوة ستساعد الشركة في استعادة العلامات التجارية المتوترة.
لقد سعى X في السابق اتخاذ إجراءات قانونية ضد المنظمات غير الربحية أمر بالغ الأهمية حول كيفية تعاملها مع سلامة العلامة التجارية وخطاب الكراهية. رفعت الشركة دعوى قضائية ضد مركز مكافحة الكراهية الرقمية العام الماضي في قضية تم رفضها وهي الآن متورطة في دعوى قضائية مع Media Matters.
