ملخص الغوص:
- أعلنت شركتا Netflix وGoogle عن شراكة لتوفير ميزة التسوق في أحدث موسم من المسلسل الشهير لمنصة البث “Emily in Paris” عبر Shop with Google، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تحتفل الشراكة بأزياء المسلسل وتدعو المشاهدين إلى استخدام تقنية Google Lens لمسح الإطلالات على الشاشة باستخدام جهاز محمول للعثور على عناصر مماثلة. ساعد حدث منبثق في لوس أنجلوس في تقديم الشراكة.
- وتتضمن الجهود أيضًا ميزات مخصصة ضمن خطة Netflix المدعومة بالإعلانات، بما في ذلك إعلانات التوقف المؤقت القابلة للشراء، ورعاية العناوين والإعلانات التي تبلغ مدتها 15 ثانية والتي تربط “إميلي في باريس” بالتسوق مع Google. ويأتي هذا الجهد في الوقت الذي تشهد فيه الطبقة المدعومة بالإعلانات نموًا كبيرًا.
نظرة ثاقبة للغوص:
تستغل شركة Netflix خدمة Shop with Google للترويج للموسم الرابع من الدراما الكوميدية الرومانسية “Emily in Paris”، والتي ظهرت لأول مرة على منصة البث في 15 أغسطس. يمكن أن يساعد هذا الجهد، الذي يتضمن أيضًا إعلانات متكاملة ورعاية عناوين، المنصة على جذب الجماهير والاحتفاظ بهم مع تكثيف حروب البث واستمرار المنافسة على اهتمام مشتري الوسائط.
من خلال الشراكة، يمكن للمشاهدين في جميع خطط Netflix الاستفادة تقنية Lens من Google باستخدام أجهزتهم المحمولة لمسح الملابس التي ترتديها إميلي، التي تلعب دورها الممثلة ليلي كولينز، لتوجيههم إلى عناصر مماثلة مباشرة على أجهزتهم الشخصية. يتم الترويج للربط من خلال إعلانات مدتها 15 ثانية، يمكن مشاهدتها لأولئك الذين لديهم خطة Netflix المدعومة بالإعلانات، حيث ترى كولينز تعيد تمثيل دورها كإميلي لإظهار كيف يمكن الاستفادة من Google Lens لاكتشاف أزياء جديدة.
تتضمن الجهود ميزات إضافية ضمن خطة Netflix المدعومة بالإعلانات، بما في ذلك إعلانات الإيقاف المؤقت القابلة للشراء والتي تشجع الأعضاء على مسح الصورة على الشاشة باستخدام Google Lens لتوجيههم إلى صفحة التسوق. يمثل هذا الجهد بشكل ملحوظ المرة الأولى التي تتعاون فيها Netflix في إبداع إعلاني مشترك للإيقاف المؤقت. تعد Google أيضًا الراعي الرئيسي للموسم الرابع من “Emily in Paris”، بالإضافة إلى رعايتها للمواسم الثلاثة السابقة، مما يمثل المرة الأولى التي تنفذ فيها Netflix رعاية عنوانية لمحتوى المكتبة الحالي.
مع نماذج تسعير الإعلانات لا يلبي توقعات Netflix الأولية, يبدو أن البث المباشر يتجه إلى عروض أخرى وتربط هذه الشراكة بين العلامات التجارية ومكتبتها من المحتوى الشعبي. وقبل أحدث شراكاتها، أطلقت الشركة في السابق حملات تسويقية مشتركة ربطت بين شركة Geico ومسلسل “Leo”، ومسلسل “Stranger Things”، ومسلسل “Old Spice” ومسلسل “The Witcher”. وتخطو الشراكة بين Google ومسلسل “Emily in Paris” خطوة أخرى إلى الأمام، حيث تربط محتوى العرض مباشرة بوظائف Google Lens and Shop باستخدام تقنية Google.
وقال ماجنو هيران، نائب رئيس شراكات التسويق في نيتفليكس، في بيان: “من خلال الاستفادة بشكل عضوي من قاعدة المعجبين بالعرض، والاستفادة من التنسيقات الجذابة، فإنه يوفر لأعضائنا تجربة إبداعية ومسلية ويعرض لشركائنا النطاق الذي يمكننا من خلاله بناء هذه الفرص الفريدة معهم”.
كما قامت الشركات بتوسيع شراكتها لتشمل نشاطًا شخصيًا في لوس أنجلوس حيث يمكن للمعجبين استخدام Google Lens لاستكشاف بعض الأزياء الأيقونية السابقة للعرض والتسوق. كما قدم الحدث فرصة للحاضرين للإجابة على أسئلة عامة حول الأنماط المميزة للحصول على فرصة للفوز برحلة إلى باريس.
يأتي الجهد المبذول من جانب Netflix في الوقت الذي تعلن فيه عن نموها، مع توسعت الطبقة المدعومة بالإعلانات بنسبة 34% على أساس ربع سنوي في الربع الثاني. وفي حين لم تكشف الشركة عن أرقام محددة للمشتركين خلال الفترة، فقد بلغ عدد المستخدمين النشطين شهريًا على مستوى العالم حوالي 40 مليونًا اعتبارًا من مايو. وتمثل فئة الإعلانات، التي تكلف 6.99 دولارًا شهريًا في الولايات المتحدة، الآن أكثر من 45% من الاشتراكات في جميع الأسواق التي تحمل العرض. أطلقت Netflix أعمالها الإعلانية في عام 2022.
